2006中国卫浴行业预测及投资分析报告

目  录

 
第一部分 定义及其行业投资特性
第一章 卫浴市场的定义及其分类
第一节 卫浴市场的定义及其分类
一、卫浴市场的定义
二、卫浴市场的分类
三、本报告研究的对象

第二部分 卫生陶瓷市场现状
第二章 卫生陶瓷市场现状
第一节 发展情况
一、行业发展的基本情况
二、中国卫生陶瓷市场在世界市场中的地位
三、卫生陶瓷历年产量增长情况
四、产业规模及增长情况
五、我国陶瓷工业存在的主要问题
六、2005年市场发展概况
第二节 中国卫生陶瓷市场发展现状
一、卫浴市场潜力
二、卫浴市场发展特点
三、卫浴市场发展现状与发展情况
四、中国卫生陶瓷工业的现状
五、国内建筑卫生陶瓷市场总的发展趋势
第三节 地区分布及其企业规模
一、企业数量
二、地区分布

第三章 卫生陶瓷进出口分析
第一节 卫生陶瓷出口情况分析
一、卫生陶瓷出口现状及分析
二、历年出口情况分析
三、主要出口地区分布情况
四、2005年我国建筑卫生陶瓷出口动向
第二节 卫生陶瓷进口情况分析
一、一季度建陶进口情况
二、中国卫生陶瓷进口情况
三、2005年我国建筑卫生陶瓷进口动向
第三节 卫生陶瓷市场综合分析

第四章 卫生陶瓷市场需求分析
第一节 重点城市卫生间状况调查
第二节 中国卫生陶瓷市场需求规模预测
一、需求分析
二、卫生陶瓷需求量的预测
三、从装修住宅市场方面分析卫生陶瓷市场的规模
四、中国加入世界贸易组织，对国内市场的影响

第五章 卫生陶瓷相关市场需求规模分析预测
第一节 全国房地产总体情况
一、总体情况
二、2005年中国房地产发展情况
三、2004年以来房地产投资情况
第二节房地产未来发展前景
一、未来前景分析
二、国家未来规划情况
第三节对中档卫生陶瓷需求量的预测

第六章 重点地区房地产发展情况及需求预测
第一节 上海地区
一、前几年情况
二、未来市场展望
第二节 北京地区
一、2005年发展情况
二、2005年市场需求预测
第三节 广州房地产市场
一、总体情况
二、2003年情况
三、2004年情况
四、2005年广州房地产市场政策回顾分析
第四节 其他有代表的地区情况分析
一、东北地区
二、中南地区—武汉
三、西南地区

第七章 卫生陶瓷领先企业分析
第一节 TOTO 企业分析
一、日本母公司情况
二、TOTO 在中国的投资、生产情况
三、TOTO 中国市场策略
第二节 美标企业分析
一、基本概况
二、美国美标公司在中国的投资发展情况
第三节 和成企业分析
一、基本情况
二、大陆投资、生产情况
三、和成未来大陆市场竞争策略
第四节 科勒企业分析
一、基本情况
二、在中国的发展情况
第五节 四维瓷业分析
一、基本情况
二、优劣势分析
三、市场策略
第六节 唐山惠达企业分析
一、基本情况
二、销售收入
第七节 鹰牌企业分析
一、基本情况
二、经营业绩
三、市场策略
第八节 山东潍坊美林窑业有限公司
第九节 福建省闽清旭日陶瓷有限公司
第十节 佛山市新美陶瓷有限公司犍为分公司

第八章 卫生陶瓷市场的竞争状况
第一节 市场竞争格局
一、国外品牌的市场定位
二、格局的构成
三、国外洁具品牌开始抢夺中档市场
四、各种类卫生陶瓷不同档次的价格区间
第二节 未来格局变动趋势
一、竞争的重点在中档市场
二、品牌的竞争成为市场竞争的焦点

第九章 加入WTO 对我国卫生陶瓷企业的影响
第一节 加入WTO后我国陶瓷企业面临的国际市场研究
第二节 利弊分析
一、有利的方面
二、面临的挑战
第三节 迎接WTO 我国陶瓷企业营销策略
第四节卫浴陶瓷市场前景分析
一、中国建筑卫生陶瓷工业发展很不平衡
二、主要市场仍是经济比较发达的地区
三、扩大出口
四、建筑卫生陶瓷产品属劳动密集型产业

第十章 卫生陶瓷现状及趋势
第一节 国际陶瓷卫生产品市场最新趋势
一、陶瓷产品结构的合理调整
二、陶瓷产品的趋向为高质低产
三、欧美国家陶瓷进口量猛增
四、陶瓷产品出口税的降低
第二节 欧洲卫生陶瓷业的发展趋势
一、卫生陶瓷形成大公司合并热
二、加强新技术工艺开发与创新
三、注重抢占亚洲市场
四、卫生洁具国际市场上出现五种流行趋势
第三节 当前国际建筑卫生陶瓷新技术、新产品发展趋势
第四节 亚洲主要卫生陶瓷市场
第五节 中国卫生陶瓷行业发展形势和展望

第三部分 浴室取暖产品
第十一章 浴霸市场分析
第一节 浴霸的定义及其分类
一、浴霸的功能
二、浴霸的分类
三、浴霸同取暖片的优势
第二节 浴室取暖的发展阶段
第三节 浴霸市场现状
一、市场供给情况
二、市场需求量
三、寻找浴霸市场的“第二”品牌
四、市场混乱
第四节 行业领先企业—奥普浴霸企业分析
一、基本情况
二、营销策略

第四部分 热水器市场
第十二章 热水器的分类及其行业特性
第一节 热水器的分类
一、燃气热水器
二、电热水器
三、太阳热水器
第二节 热水器行业的投资特性
一、行业发展概况
二、技术进步情况
三、品牌和服务发展情况
四、热水器产品销售周期性
五、行业整体赢利性
六、行业成长性
七、行业风险性
八、影响热水器销量的因素


第十三章 热水器市场现状
第一节 热水器市场供给结构
一、燃气热水器
二、电热水器
三、太阳能热水器
四、供给影响要素分析
第二节 热水器市场需求情况分析
一、我国热水器市场特征
二、热水器保有现状
三、热水器需求消费现状
四、消费者分析—影响购买的因素
五、消费者消费行为和消费习惯研究
六、热水器需求预测
七、影响热水器发展相关因素
八、城市热水器需求新特点
九、2005年东北电热水器一二级市场对比分析

第十四章 热水器市场的竞争
一、市场竞争现状
二、市场竞争格局
三、市场占有率
四、行业广告投放分析
五、热水器广告投放特点
六、热水器产品价格趋势综述
七、企业竞争方式选择分析
八、热水器企业竞争概述

第十五章 热水器市场未来发展趋势
一、热水器行业发展趋势
二、需求趋势
三、市场趋势

第五部分 产业政策分析
第十六章 卫浴行业国家相关政策分析
第一节 行业标准缺失热水器安全底线无保障
一、目前投诉最严重的问题
二、五星发布安全标准召回直排式燃气热水器
第二节 质监局热水器市场进行抽查
一、质监局抽检太阳能热水器整顿市场
二、上海燃气热水器提高门槛利大于弊
附录：
附录1 世界十大卫生陶瓷集团公司
附录2 建筑卫生陶瓷产品质量对比监督检验管理办法
附录3 卫生陶瓷外观质量

图表目录
1. 世界卫生陶瓷消费量与中国消费量的比较
2. 2005年全国分地区卫生陶瓷产量
3. 2005年建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标
4. 2005年建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标
5. 我国卫生陶瓷产量增长曲线图
6. 2004年12月全国分地区卫生陶瓷产量
7. 2005年12月全国分地区卫生陶瓷产量
8. 2005年日用陶瓷产量
9. 中国卫生陶瓷产值和产品销售收入
10. 中国卫生陶瓷产量
11. 中国历年卫生陶瓷增长率（%） 
12. 建筑卫生陶瓷产量及增长率
13. 90年代以来进出口情况
14. 我国建筑卫生陶瓷出口量占国内产量比例
15. 建筑卫生陶瓷工业相关数据统计
16. 各类企业数占建筑卫生陶瓷企业总数比重
17. 建筑卫生陶瓷生产企业所有制构成
18. 中国规模以上建筑卫生陶瓷企业利润总额
19. 世界卫生陶瓷企业排名
20. 全国出口建筑卫生陶瓷量值统计
21. 全国出口建筑卫生陶瓷量值统计
22. 中国卫生陶瓷出口数量增长曲线图
23. 中国卫生陶瓷出口金额增长曲线图
24. 中国卫生陶瓷出口数量、金额一览表
25. 卫生陶瓷主要出口地区分布图
26. 全国进口建筑卫生陶瓷量值统计
27. 中国卫生陶瓷进口数量曲线图
28. 中国卫生陶瓷进口金额曲线图
29. 中国卫生陶瓷进口数量、金额一览表
30. 全国进口建筑卫生陶瓷量值统计
31. 中国建筑卫生陶瓷进出口情况
32. 我国卫生陶瓷进口价与出口价格比较
33. 我国卫生陶瓷进口价与出口价格比较
34. 中国卫生陶瓷表现的需求量
35. 中国卫生陶瓷表现的增长率
36. 中国卫生陶瓷需求分布
37. 中国城镇商品房、住宅销售面积曲线图
38. 2005年全国房地产开发投资完成额表
39. 2004/2005全国房地产开发投资完成额
40. 我国房屋竣工面积及销售收入
41. 商品房销售面积（1-12月）
42. 全国商品房住宅主要销售地区
43. 商品房销售面积
44. 2005年以来房地产投资总量和规模变化表
45. 2005年房地产同比增长变化表
46. 2005年我国房地产投资与同期固定资产投资增速比较
47. 2005年前三季度房地产累加投资占同期固定资产投资比例
48. 2005年前三季度房地产景气指数和分类指数表
49. “十一五”时期城镇住宅投资需求预测
50. 2001-2005年上海新建商品房需求量表
51. 北京房地产开发统计资料
52. 广州房地产商品房、个人住宅销售面积
53. 大连市内四区商品房供应情况
54. 大连市内四区商品房销售情况
55. 南京市房地产开发投资统计数据
56. 日本TOTO 公司销售收入增长曲线图
57. 日本TOTO 公司利润增长情况曲线图
58. 日本TOTO公司销售收入、利润情况一览表
59. 日本TOTO 公司产品销售构成
60. 日本TOTO 公司海外生产基地一览表
61. TOTO 在中国投资、生产情况一览表
62. 所有产品销售收入
63. 卫浴产品销售收入
64. 总销售收入及其卫浴设备销售收入
65. 2005年产品销售收入构成比例
66. 2005年产品销售收入、收益构成比例
67. 亚美公司在中国投资生产情况一览表
68. 和成企业收入构成比例
69. 和成产销组合情况
70. 和成欣业营业收入、利润情况
71. 和成欣业月收入明细表
72. 台湾VS中国大陆获利(税后EPS)一览表
73. 大陆隧道窑投资生产概况
74. 四维瓷业经营业绩情况
75. 四维瓷业经营业绩情况曲线图
76. 卫生陶瓷“三件套”市场价格区间
77. 入世后建材行业关税减让表（陶瓷类）
78. 三类主要热水器的性能比较
79. 城镇消费者对部分热水器品牌的认可度
80. 热水器拥有量与各因素的偏相关系数
81. 燃气热水器企业格局
82. 强排及烟道式生产企业格局
83. 2005年燃气热水器产量
84. 我国太阳热水器历年增长形势
85. 一些省份情况保有量规律如下：
86. 名省市城镇居民热水器拥有情况
87. 某些省份三类热水器保有量对比
88. 四省市热水器保有量对比
89. 不同收入家庭热水器每百户购买量
90. 近年家庭购买热水器比例
91. 家庭中各类型热水器比例分布
92. 各类型热水器满意度对比
93. 近年各类型热水器发展趋势
94. 购买热水器所考虑的因素对比
95. 消费者对热水器品牌认可度
96. 消费者购买热水器时首选品牌结构对比
97. 热水器拥有量影响因素
98. 2005年重点商业城市各月热水器械销售量所占比例
99. 2005年重点商业城市分类销售比例
100. 2005年不同市场销售情况对比
101. 即热式热水器2005年月销售排行情况
102. 东北一级市场电热水器畅销产品品牌及型号
103. 黑龙江一二级城市部分终端电热水器主销品牌
104. 吉林省一二级城市部分终端电热水器主销品牌
105. 辽宁省一二级城市部分终端电热水器主销品牌
106. 玉环热水器在中国不同地区的市场占有率
107. 万家乐热水器在中国不同地区的市场占有率
108. 燃气热水器，电热水器和太阳能热水器特点
109. 燃气热水器，电热水器和太阳能热水器市场结构
110. 燃气热水器市场综合占有率
111. 燃气热水器市场综合占有率对比
112. 燃气热水器市场销售份额
113. 各品牌燃气热水器市场销售份额对比
114. 燃气热水器销量
115. 各月燃气热水器销售趋势对比
116. 电热水器市场综合占有率
117. 电热水器市场综合占有率对比
118. 电热水器市场销售份额
119. 各品牌电热水器市场销售份额对比
120. 电热水器销售情况
121. 电热水器销售趋势对比
122. 各地区平面广告投入对比
123. 广告投放费用居前４０位的热水器品牌具体投放情况
124. 消费者对广告内容的关注程度
125. 消费者对电热水器内胆认知度
126. 消费者对内胆使用期广告的反应
127. 消费者了解热水器产品信息的途径
128. 消费者者信息来源途径
129. 热水器分区销售情况
130. 热水器广告投放趋势对比