2006年中国热水器市场调查与投资咨询研究报告

内容简介

    在经过2003年的价格战的洗礼之后，中国的热水器市场的格局并没有发生变化，电热水器仍然是最快的行业增长点，上百家大小企业仍然各具生存空间，白浪、博世等更多的洋品牌竞相杀入市场，海尔依然是最受消费者青睐的领导品牌。这说明热水器作为特别重视安全、质量、舒适的区别于其他家电的特点充分说明了价格战对于热水器来说效果大打折扣。
    初步统计，2004年，热水器（包括燃气、电、大阳能等）在中国城镇家庭中的普及率已达到71.5%，年销量1200万台，社会保有量达1.5亿台左右，已经成为继彩电、冰箱、洗衣机空调之后的第五大家用电器。   
    燃气热水器虽然在国外占有绝对的份额，但是在中国市场的发展来看，燃气热水器还面临着很多坎：气源问题、安全问题、内部价格战严重、规模经济效应。不过随着新一代热水器平衡式热水器的推出，该产品在安全性、使用方便性、舒适性、经济性、技术的先进性等各方面都具有无可比拟的优势性，随着国家“禁直推强”活动向纵深发展，国内热水器市场必将迎来“平衡时代” ，燃气热水器也有望重新焕发生机。
    经过不断的研究和技术革新的电热水器早已不再是细水慢流的节奏了，而且在安装简便、使用安全等方面有着燃气热水器无法企及的优势。电热水器在中国的发展仅有十几年的时间，但市场占有率却迅猛增长。迅速膨胀的市场空间引来无数品牌的纷争，仅中怡康市场研究公司统计的品牌就有近300多个，一时间电热水器市场狼烟四起。与此同时，电热水器行业的前三名品牌已经随着中国加入WTO后提前进入国际化之争，海尔、阿里斯顿、AO•史密斯三大品牌已经占据了50％强的市场份额，而2003年末西门子的加入，更让中国的热水器企业深切体会到与狼共舞的压力。
    我国太阳能热水器的年生产量是欧洲的２倍，北美的４倍，现已成为世界上最大的太阳能热水器生产国和最大的太阳能热水器市场，并仍在以每年２０％～３０％的速度递增。但是我国太阳能热水器生产的企业有3500多家，除皇明、清华阳光、华扬、澳柯玛、北大四季沐歌等10个全国性品牌因质量、售后服务过硬而市场知名度较高外，行业中存在着大量纷繁芜杂的杂牌子企业，这种状况不利于行业的长远发展。
    本研究报告依据国家统计局、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会、中国家用电器协会、全国各种相关报纸杂志的基础信息以及家电行业专业研究单位等公布和提供的数据资料，对我国热水器的供给与需求状况、市场格局与分布、三大热水器的市场态势、热水器消费态势等进行了分析。报告对热水器行业的发展趋势进行了研究，是热水器生产、经营企业、科研机构等单位准确了解目前热水器行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

目  录


第一章  热水器行业发展环境
    第一节  中国宏观经济环境分析 
       一、2003—2005年经济全球化分析 
       二、2003—2005年国民经济发展状况分析 
       三、2005—2006年中国国民经济发展预期 
    第二节  中国人口统计及居民收入分析 
       一、中国主要人文统计分析 
       二、1978—2005年中国家庭变化分析 
       三、2003—2005年城镇和农村居民可支配收入分析 
       四、2003—2005年人均消费费用支出变化及结构分析 
       五、居民卫生保健意识变化分析   
第三节  中国相关发展政策
       一、中国家用电器产业发展规划 
       二、中国热水器行业发展指导政策 
       三、相关主管部门最新出台政策
       四、WTO对中国热水器行业的影响
       五、太阳能热水器的政策限制
       六、热水器安全列入国家标准

第二章  热水器相关产业发展
第一节  中国房地产行业
一、2003—2005年中国房地产开发情况
二、2003—2005年中国房地产投资情况
三、中国居民住房情况分析 
四、中国居民住房费用支出
五、中国一线城市房地产开发情况
第二节  我国电力行业发展状况及趋势预测
一、电力行业在我国能源总体中的重要地位
二、2002—2005年中国电力供给
三、2002—2005年电力需求及缺口
四、我国当前电力供需特点和未来趋势
五、农村电气化进展状况
六、2006年中国电力供求有望均衡
第三节  我国燃气市场发展状况
一、国外燃气现状
二、我国天然气行业发展概况
三、中国城市燃气事业现状
四、国内液化气市场概述
五、中国城市燃气发展趋势
第四节  太阳能及开发利用状况
一、我国的太阳能资源
二、世界太阳能开发利用状况
三、我国太阳能开发利用概况
四、太阳能热利用技术发展现状
五、太阳能热利用的发展潜力预测

第三章  热水器市场总体现状
第一节  热水器市场现状
一、2004年热水器市场
二、燃气热水器："廉颇老矣"心不死
三、电热水器：如日中天何所惧
四、太阳能热水器：前方是片艳阳天
五、未来三年家庭热水器的需求量
第二节 我国热水器市场基本特征
一、热水器市场主要集中在城镇和发达地区
二、热水器普及率的地区特点
三、燃气热水器与电热水器此消彼长
四、用电环境得到了改善，居民用电限制越来越小
五、热水器品牌的区域性色彩较强
六、住房条件与收入水平是影响热水器普及的主要因素
第三节 我国热水器技术发展及特点
一、热水器市场技术竞争
二、热水器恒温技术
三、热水器安全技术 
四、热水器节能技术
五、热水器智能技术

第四章  热水器供给分析
第一节  热水器市场供给总体情况以及未来供给预测
一、市场供给现状
二、未来5年预测
第二节  太阳能热水器市场供给
一、影响太阳能热水器市场的宏观因素
二、太阳能热水器生产企业
三、太阳能热水器市场结构和竞争格局
四、德州太阳能热水器产业集群
五、太阳能热水器市场供给和生产中存在的问题
第三节  燃气热水器市场供给
一、2003—2005年中国燃气热水器产量
二、2003—2005年中国燃气热水器地区产量
三、2003—2005年中国燃气热水器领先企业产量
四、2003—2005年中国燃气热水器企业产量集中度
五、中国燃气热水器生产存在的问题
第四节  我国电热水器市场供给
一、2003—2005年中国电热水器产量
二、2003—2005年中国电热水器地区产量 
三、2003—2005年中国电热水器领先企业产量
四、2003—2005年中国电热水器企业产量集中度
五、中国电热水器生产存在的问题

第五章  热水器市场需求分析
第一节  我国热水器市场保有现状分析
一、城镇家庭热水器保有量分析与预测
二、农村家庭热水器保有量
第二节  热水器销售现状及预测
一、近年来热水器市场销售变化
二、近年来我国热水器市场销售分析
三、热水器市场销售预测
第三节  消费者消费心理调查分析
一、消费者与产品信息
二、消费行为分析
第四节  热水器市场需求预测
一、热水器市场需求总量预测
二、三大类热水器需求结构预测
三、从应用范围看热水器的消费趋势

第六章  热水器行业发展趋势分析
第一节 我国家电行业大趋势
一、家电行业生产趋势
二、家电行业需求趋势
三、家电行业价格趋势
四、家电行业渠道趋势
五、家电行业产品趋势
第二节  热水器市场发展趋势
一、未来市场三足鼎立 
二、应用范围逐渐拓展 
三、品牌竞争相对分散
四、智能化已成必然趋势
五、家庭热水系统需求广
第三节  燃气热水器市场发展趋势
一、由单一的产品竞争开始出现资本竞争
二、技术战打造全新竞争优势
三、由区域竞争走向全国  中外品牌同台竞技
四、高端燃气热水器消费呈两大趋势
五、燃气热水器现代技术发展趋势
六、燃气热水器发展困扰
第四节  电热水器市场发展趋势
一、2005年电热水器五大趋势
二、快速电热水器迅速崛起
三、技术发展趋势
四、决定品质的六大要素
五、中小电热水器企业发展方向
六、在和燃气热水器产业竞争中不断发展壮大
第五节  太阳能热水器市场发展趋势
一、产品结构将发生较大变化
二、发展受限
三、竞争激烈
四、比较优势
五、营销渠道趋势
六、品牌集中度将提高

第七章  中国热水器广告监测情况
第一节  电热水器市场平面媒体广告
一、电热水器产品广告投放策略研究
      1、重点品牌广告总量分析 
      2、重点品牌广告投放区域策略分析 
      3、重点品牌广告投放城市策略分析 
      4、重点品牌广告投放媒体策略分析 
      5、重点品牌广告类别分析 
      6、重点品牌广告主分析 
      7、重点品牌产品类别广告投放分析 
二、电热水器产品新闻传播策略分析 
      1、重点品牌新闻曝光频次分析 
      2、重点品牌新闻投放区域策略分析 
      3、重点品牌新闻投放城市策略分析 
      4、重点品牌新闻媒体投放策略分析 
      5、重点品牌新闻宣传类别分析 
      6、重点品牌产品类别新闻量分析 
第二节  太阳能热水器市场平面媒体广告
一、太阳能热水器产品广告投放策略研究 
      1、重点品牌广告总量分析 
      2、重点品牌广告投放区域策略分析 
      3、重点品牌广告投放城市策略分析 
      4、重点品牌广告投放媒体策略分析 
      5、重点品牌广告类别分析 
      6、重点品牌广告主分析 
      7、重点品牌产品类别广告投放分析 
二、太阳能热水器产品新闻传播策略分析 
      1、重点品牌新闻曝光频次分析 
      2、重点品牌新闻投放区域策略分析 
      3、重点品牌新闻投放城市策略分析 
      4、重点品牌新闻媒体投放策略分析 
      5、重点品牌新闻宣传类别分析 
      6、重点品牌产品类别新闻量分析 

第八章  我国热水器市场销售分析
第一节  热水器市场销售基本渠道及特点
一、家电营销的市场渠道 
二、家电零售终端 
三、不同零售终端热水器销售比重变化 
四、热水器市场渠道的变革 
第二节  热水器市场平面广告投放分析 
一、热水器广告整体投放量 
二、热水器广告投放效果分析 
第三节  家电产品营销的趋势 
一、跨国家电巨头产品与渠道新路线 
二、家电渠道发展存在的问题 
三、家电产品营销新趋势：工业设计+市场细分 
第四节  家电及热水器国际市场的阶梯营销 
一、非直接海外营销阶段 
二、经常性对外营销阶段 
三、国别市场营销阶段 
四、全球营销阶段 

第九章  我国热水器市场格局分析
第一节  热水器行业竞争现状
一、我国热水器行业三足鼎立
二、地区差异大
三、竞争焦点转变
四、市场前景好 技术创新要求高
第二节  热水器品牌竞争概况
一、相对分散的品牌竞争
二、中外品牌竞争策略明显分化
三、洋品牌形成区域强势
第三节  热水器行业整体竞争和行业内部竞争状况
一、行业整体竞争特点
二.行业内部竞争状况
第四节  热水器市场竞争的规范化进展
一、国内热水器市场基本状况
二、热水器行业面临的问题与挑战
三、专利标准将推动行业规范化
第五节  热水器行业技术竞争概况
一、打造全新竞争优势
二、有关“防电墙”的大讨论
三、法律法规可能导致行业洗牌
四、热水器行业技术发展的趋势

第十章  我国主要热水器生产企业分析
第一节  国内生产热水器的上市企业
一、广东万家乐股份有限公司
二、青岛海尔集团
三、山东小鸭集团
第二节 国内其它知名热水器生产企业
一、广东万和集团
二、广东神州集团公司
三、浙江康泉电热水器有限公司
四、山东皇明太阳能集团
第三节   我国热水器市场的外（合）资企业
一、默洛尼卫生洁具公司中国公司（阿里斯顿）
二、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司
三、上海林内有限公司
四、博世（顺德）燃气用具有限公司

第十一章  热水器行业SWOT分析
第一节  我国家电行业的优劣势分析
一、我国家电行业的优势
二、我国家电行业的劣势分析
第二节  我国热水器行业发展的机会与优势
一、庞大的市场为热水器行业的发展提供了空间
二、在快速发展中积累了丰富的经验
三、丰富的太阳能资源为太阳能热水器的发展提供了条件
第三节  我国热水器行业发展面临的困难
一、缺乏必要的行业标准
二、杂牌军及劣质产品充斥影响行业正常发展
三、企业竞争手段和策略单一
第四节  我国热水器企业发展机会
一、中央热水器发展机会
二、即热热水器发展机会
三、空气热能热水器机会

第十二章  热水器行业发展对策分析
第一节  二十一世纪中国家电业发展的基本对策
一、实施家电业四大战略调整
二、克服微利时代的不利局面
三、进一步开发农村市场
四、大力发展信息家电
五、进军电子商务
第二节  我国热水器行业发展的战略对策
一、大力促进太阳能热水器的市场推广
二、加强行业内的合作与资源整合
三、在“做工厂”和“做品牌”中选择
四、多一些务实，少一些炒作
五、专心做好一件事
六 把握决胜的关键——人才

图表目录

图表     2000—2005年中国国内生产总值增长图：
图表     2003—2005年中国居民收入增长图：
图表     2003—2005年中国居民支出增长图：
图表      2003—2005年中国房地产施工面积增长图：
图表      2003—2005年中国房地产竣工面积增长图：
图表      2003—2005年中国房地产投资增长：
图表      2003—2005年主要地区房地产开发情况：
图表      2003—2005年四大直辖市房地产开发投资情况：
图表      2002—2005年中国发电量增长图：
图表      2002—2005年中国用电量增长图：
图表      2002—2005年中国电力建设投资：
图表      2003—2005年中国燃气行业统计数据：
图表     中国LPG生产地区分布及产量
图表    2003—2005年中国燃气热水器产量：
图表    2003—2005年各省市燃气热水器产量图：
图表    2003—2005年燃气热水器领先企业产量对比：
图表    2003—2005年燃气热水器产量集中度表：
图表    2002—2005年电热水器产量图：
图表    太阳能热水器产品广告总量分布 
图表    太阳能热水器产品公关新闻量分布 
图表    太阳能热水器产品广告及新闻量区域分布 
图表    太阳能热水器产品广告及新闻量媒体分布 
图表    太阳能热水器广告及公关新闻投放总量分布 
图表    太阳能热水器广告及公关新闻主题投放量分布 
图表    太阳能热水器 广告及公关新闻主题投放区域分布 
图表    太阳能热水器重点品牌广告总量及频数分布 
图表    太阳能热水器重点品牌广告量区域分布
图表    电热水器产品广告总量分布 
图表    电热水器产品公关新闻量分布 
图表    电热水器产品广告及新闻量区域分布 
图表    电热水器产品广告及新闻量媒体分布 
图表    电热水器广告及公关新闻投放总量分布 
图表    电热水器广告及公关新闻主题投放量分布 
图表    电热水器 广告及公关新闻主题投放区域分布 
图表    电热水器重点品牌广告总量及频数分布 
图表    电热水器重点品牌广告量区域分布
图表    三类主要热水器的性能比较
图表    三大类热水器所占市场份额饼状图
图表    2002-2004年万家乐股份有限公司主要经营指标
图表    2003—2005年万家乐股份有限公司经营业绩表：
图表    2003—2005年万家乐公司主营业务分地区经营情况
图表    青岛海尔主要强排式热水器产品及功能特征
图表    2003—2005年青岛海尔各年主要财务指标
图表    2003—2005年青岛海尔经营效益表：
图表    小鸭集团主要热水器产品型号及参数
图表    小鸭热水器系列产品
图表    2002-2005年小鸭集团经营情况一览
图表    康泉电热水器有限公司主要热水器产品一览
图表    阿里斯顿电热水器产品一览
图表    上海林内有限公司主要热水器产品一览
图表    不同零售终端的热水器销售比重
图表    消费者对热水器广告内容的关注程度比较
图表    消费者对热水器内胆的了解
图表    我国各类热水器生产供给情况
图表     我国各类热水器生产供给增长变化曲线图
图表    2004-2008年我国热水器供给预测
图表    未来5年我国热水器增长趋势
图表    燃气热水器企业规模格局
图表    燃气热水器生产企业产业构成格局
图表    2002—2005年我国电淋浴器的逐月生产量以及累计量
图表    我国不同地区电淋浴器产量
图表    近年来我国城镇家庭热水器保有量变化一览
图表    未来我国热水器保有量预测趋势图
图表    三大类热水器城镇家庭保有量比较图
图表    城镇家庭热水器保有量按家庭收入细分情况一览
图表    三大类热水器农村家庭热水器比较图
图表    近年来我国热水器销售总量
图表    近年来我国热水器销售总量增长幅度曲线图
图表    城镇家庭热水器购买者类型结构图
图表    三大类热水器城镇家庭购买量结构图
图表    热水器购买量按家庭收入细分一览
图表    未来我国热水器市场销售预测
图表    未来我国热水器市场销售增长趋势
图表    消费者了解热水器产品信息的主要渠道
图表    消费者对热水器产品信息关注的内容
图表    影响热水器购买的因素
图表    消费者对不同品牌热水器的认可度（%）
图表    消费者购买热水器首选品牌结构对比图