据有关数据统计，我国目前14岁以下的儿童约有2.4亿（2004年人口统计年鉴数据），加上每年还有１０００多万新生儿出生，我国14岁以下儿童数量达2.5亿。 按人均年消费4件童装计算，2004年，我国童装年消费量在10亿件左右，且每年将以８％的速度增长，2005年童装消费将达１1亿件左右。以每件５０元的价位计算，消费总值将达到５００多亿元。庞大的发展前景及利润空间，吸引了像杉杉等成人服装品牌纷纷涉足童装行业，更有浙江杭州娃哈哈集团、湖南太子奶股份有限公司，华源等企业进军童装市场，在国内国外品牌纷纷试水国内产业的同时，国外企业如麦当劳，天线宝宝等也都纷纷进入，与派克兰蒂，小猪班纳等在大城市一线童装市场展开了激烈的争夺。
从整体经营规模看，童装业在我国东部及沿海地区的发展较快。像广东、浙江、福建等地服装企业占据全国总量的８０％以上。以上地区童装企业特征为：生产规模化，产品大众化，价格低。在童装市场中，品牌童装约占３０％的份额，主要集中在我国大、中城市。约有七成童装处于无品牌（市场货、散货）竞争状态，以中、小城市及乡镇农村消费市场为主。
虽然中、低档品牌童装凭借批量、低价占据大部分市场，但随着中等收入以上家庭的童装消费量的增长，这类市场最终将被我国知名品牌占领。同时，国际童装品牌正努力实现着本土化，将中国传统文化融于国际时尚中，与我国知名品牌的竞争也将更为激烈。
本报告全面总结了2005年中国童装行业及市场的竞争情况，同时对2006年童装市场投资通过翔实的数据和充分的论述，本报告主要侧重童装市场结构，市场规模，市场销售，消费等方面的深入分析，并对童装厂商竞争，品牌竞争进行了深入分析。在此基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并对企业和投资者分别提出了有针对性的发展策略与建议。
2005年，中国童装行业产销两旺，市场步入品牌细分时代，主题童装销售看好。国内外童装品牌竞争激烈，国外童装加大了进军中国的步伐，欧洲国内童装品牌不甘示弱，加大中高档品牌的建设，积极拓展二级童装市场，取得较好的市场表现。各细分市场中，产业群聚效应日益凸现，浙江湖州，广东佛山，福建凤里成为中国童装重镇。童装时尚化越发农村童装、新材料童装等市场发展潜力巨大，前景十分广阔。未来几年内，童装生产将继续保持较快增长，市场需求拉动明显；但与国际知名童装企业相比在品牌，质量，营销方面仍然有较大差距。童装市场成功的关键在于设计和营销能力。
本咨询报告撰写过程中，进行了广泛的市场调查，并深入重点童装企业进行考察、访谈。另外，也利用国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、全国商业信息中心、中国服装协会、国内外相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。
报告内容丰富、详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，为企业了解目前童装行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略（进入、退出、整合、升级等）提供了大量的信息资料和有力的参考依据。在报告撰写过程中，得到了中国服装协会有关专家的大力协助。
第一部分 童装产业投资分析及策略
第一章 童装产业SWOT及应对策略分析
第一节 中国服装行业发展环境
第二节 童装行业发展现状
一、童装行业发展概况
二、童装行业存在的问题及建议
三、童装企业经济效益发展水平
第三节 中国童装产业的SWTO分析
一、中国童装产业的优势所在
二、中国童装产业的不足之处
三、中国童装产业的发展机遇
四、中国童装产业所面临的威胁
第四节 进入童装产业的策略
一、产品定位策略
（一）市场细分策略
（二）目标市场的选择策略
（三）案例说明
二、产品开发策略
三、销售渠道策略
（一）采用电子商务
（二）特许经营
（三）代理
四、童装品牌经营策略
（一）不同企业的品牌经营策略模式
（二）企业开拓品牌的切入点建议
第二部分：市场综述
第二章 2005年中国童装市场规模与结构
第一节 2005年童装市场规模
一、中国童装市场规模
二、中国童装供需与地区分布
三、中国童装企业赢利能力
四、中国童装市场特征
五、2006年服装消费趋势分析预测
第二节 2005年童装市场结构
一、不同年龄产品结构
二、区域市场结构
三、品牌市场结构
第三节 2001-2005年11月童装市场销售分析
一、2001-2005年11月童装总体销售情况
二、2000-2005年11月童装品牌销售的情况
三、2004-2005年童装品牌区域销售分析
第三章 区域生产市场
第一节 长三角地区
一、 浙江杭州
杭州成为长三角童装集散地
杭州童装市场洋品牌占据
二、浙江织里
一、织里童装产业概况
二、历年织里童装产业销售情况
三、织里童装产业技术发展现状
四、织里童装产业的优势
五、织里童装的变化趋势
六、织里童装优势童装企业竞争分析
七、2005年织里童装市场销售动态
三、上海
上海童装行业新一轮发展战略：健康品牌
上海: 国际童装品牌的中国战略基地
第二节 珠三角地区
一、佛山
佛山童装合力冲击国内品牌真空
佛山环市镇童装年产值占全国童装产值三分之一
第三节 福建凤里
第四节 其他童装产区
一、深圳童装市场分析
二、温州童装市场分析
三、江苏童装市场分析
第四章 重点市场童装销售分析
第一节 北京童装市场
一、北京童装市场容量
二、 2002-2005年北京市场童装销售情况
（一）、2002年北京市场销售情况
（二）、2003年北京市场童装销售情况
（三）、2004年北京市场童装零售情况
（四）、2005年北京童装市场销售分析
三、 北京童装市场优劣势分析
第二节 上海童装市场
一、上海童装市场容量
二、上海童装市场销售评析
（一）、2005年上海10大商场服装销售
（二）、2005年上海10大商场童装销售分析
三、上海市场童装品牌情况
四、上海童装市场存在的问题
五、2005年1月-11月上海童装市场表现
六、 开拓上海市场需要注意的问题
第三节 广州童装市场
一、 广州童装批发市场
二、 广州童装市场消费特点分析
第四节 北京上海中式童装消费分析
第五节 武汉童装市场
第五章 童装市场发展趋势
第一节 童装市场发展趋势
一、“四化”趋势明显
二、品牌童装将成消费热点
三、童装产品将更加细分化
四、品牌童装将向专业化系列化发展
五、童装销售人员更加专业
第三部分 市场需求规模及预测
第六章 童装市场需求潜力及预测
第一节 中国童装市场需求的规模及预测
一、我国童装消费水平概况
二、中国城镇童装市场规模预测
（一）中国城镇童装市场的需求及规模预测
（二）中国童装市场需求总体评估
三、中国童装细分市场需求分析
（一）婴儿装市场需求分析
（二）幼儿装市场需求分析
（三）中童装市场需求分析
（四）大童装市场需求分析
四、我国童装消费亮点分析
第二节 中国童装市场供需平衡分析
一、中国童装市场两极分化严重
二、市场上奇缺大童装
三、我国针织童装市场急待开发
第三节 童装市场需求发展趋势
第四部分 消费者分析
第七章 童装消费者分析
第一节 童装消费特点
一、市场差异小
二、形式产品重于实质产品
三、广告的促销作用强
四、儿童越来越具有购买权
五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点
六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母
第二节 童装消费心理分析
一、儿童服装的消费心理
二、中学生服饰心理
第三节 童装消费区域差异分析
第四节 童装企业采取的营销策略分析
第五部分 渠道分析
第八章 童装销售渠道分析
第一节 国内童装销售渠道构成
一、百货商店
二、品牌专卖店
三、专营店
四、超级市场、仓储式商场
五、批发市场
六、服装零售发展趋势分析
第二节 国内童装网络营销现状
一、我国服装网站发展现状
二、我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因
三、国外服装网络营销案例的启示
第三节 童装企业电视投放分析
第四节 国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴
第六部分 童装市场竞争分析
第九章 中国童装市场竞争分析
第一节 国内童装市场竞争分析
一、外国品牌占据半壁江山
二、进口品牌占领中端市场
三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象
四、国内童装市场面临新格局
第二节 童装企业的竞争策略
一、区域竞争格局
二、品牌竞争格局
三、渠道竞争格局
四、市场集中度分析
第三节 品牌童装厂商构成分析
一、国外品牌童装厂商的构成简况
二、国内品牌童装厂商的构成简况
第四节 童装新进入者分析
第十章 国内童装知名品牌分析
第一节 米奇妙
第二节 丽婴房
第三节 蔓琳格
第四节 派克兰帝
第五节 雅多
第六节 巴布豆
第七节 ABC
第八节 好孩子
第九节 小猪班纳
第十节 水孩儿
第十一节 安奈尔
第十二节 笑咪咪
第七部分 未来发展趋势预测
第十一章 童装市场发展趋势
第一节 国际童装市场发展趋势
第二节 中国童装生产发展趋势
第三节 中国童装市场发展竞争趋势
第四节 童装流行趋势
一、2006年童装流行趋势
二、未来几年童装流行趋势
三、未来几年春夏童装色彩预测
第五节 童装设计趋势
一、新概念一：正确审美应从小做起
二、新概念二：谁将"时尚"引入童装
三、新概念三：儿童模特与商业限制级
第六节 童装新产品研究开发方向
一、健康环保概念流行
二、休闲童装走俏
三、童装颜色、款式成人化
四、图案变小，流行装饰增多
五、尺寸明显放大
图表目录略