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引 言
上世纪90年代下期，随着国内经济水平的发展，“休闲”成为人们工作、生活中最流行的理念，这也使得国内休闲服市场进入空前繁荣期。
而切入市场较早，有着港资背景的佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙四大品牌逐渐成为这个市场的领路者。巨大的市场空间诱惑着越来越多的竞争对手的加入，进入二十一世纪，休闲服市场的竞争演变得更加惨烈，市场格局也逐渐发生了一些变化，以美特斯邦威、以纯等为代表的国内休闲品牌异军突起，并带动了温州、东莞、中山等地休闲服饰品牌群的崛起。尤其值得一提的是美特斯邦威，这个没有工厂的温州品牌将虚拟经营玩得风生水起，甚至在杭州开出了面积5000多平米的号称亚洲最大的单品牌服饰专卖店，风头十分强劲。作为最能吸聚人气（特别是年轻人）的服装，休闲服显然已经成为服装市场中的最大亮点，各大中城市的主流商业街道都已经成为休闲服饰专卖店的天下。
传统豪强中，真维斯凭借母公司香港旭日集团强大的实力在全国采取自营店的方式攻城掠地，并开拓了1000多家自营终端，其市场地位一直比较巩固；而佐丹奴则显然有着较强的把握住潮流的产品开发能力，在产品方面占据一定优势，并牢固地吸引着一批忠实消费者。班尼路既要面对老对手的夹击，又面临着新对手们的围攻。左冲右突中，班尼路公司另辟稀径，成功运用多品牌战略，相继推出了众多品牌，打开了另外一番局面。
《2006年中国休闲服装产业投资报告》目录：
第一章 我国休闲服装行业定义及SWOT分析
第一节 休闲服装行业定义
第二节 我国休闲服装业优势分析
第二节 我国休闲服装业的弱势分析
第三节 我国休闲服装行业的发展机会
第四节 我国休闲服装业的威胁分析
第五节 我国休闲服装行业投资定量分析
一、行业盈利能力分析
二、行业营运能力分析
三、行业偿债能力分析
四、行业发展能力分析
第二章 我国休闲服装市场现状及销售分析
第一节 我国休闲装市场现状分析
一、我国休闲装市场总体现状
二、我国休闲服装市场规模
三、我国休闲装市场特点分析
四、我国休闲装供给区域分布格局
五、我国休闲服装企业效益分析
六、我们休闲服饰市场观点
第二节 2005年1-8月我国休闲服装销售分析
一、2005年全国重点大型商场休闲服销售
二、2005年1-8月全国重点大型商场T恤衫销售
三、2005年1-8月全国重点大型商场牛仔服销售
四、2005年1-8月全国重点大型商场夹克衫销售
第三章 休闲服装细分市场分析
第一节 大众休闲装
一、大众休闲品牌开始新的定位
二、发展比特许加盟更具优势
第二节 时尚休闲装
第三节 运动休闲装
一、我国运动休闲装市场处于高速增长阶段
二、国内运动休闲装市场竞争格局
三、运动休闲装商家、经销商、消费者调查
第四节 户外休闲
一、我国户外休闲装发展现状
二、国内滑雪服装市场开发前景广阔
三、户外休闲服装未来发展趋势
第五节 商务休闲装
一、我国商务休闲装市场概况
二、休闲男装消费调查
三、品牌商务休闲男装企业评价
第四章 重点休闲服装生产地区分析
第一节 广东沙溪
第二节 福建石狮
第三节 常熟
一、常熟休闲服装业概况
二、常熟休闲服产业集群新港、沙家浜
三、常熟的十大休闲服品牌
第四节 浙江乐清
一、乐清休闲服产业概况
二、乐清休闲服产业面临的挑战
三、乐清休闲服的品牌之路
第五章 休闲服装消费者及销售渠道分析
第一节 休闲服装消费者分析
第二节 牛仔服消费调查
第三节 武汉与杭州休闲男装消费比较
第四节 北京大学生休闲服装消费调查
一、被调查对象性别、年级、专业、生活费构成情况
二、调查结果
三、购买休闲装的主要原因分析
四、品牌认知：强势品牌拥有较高认知度
五、认知渠道：商场购物和报刊杂志
六、广告对大学生休闲服装购买的效应分析
七、休闲服装品牌偏好分析
第五节 沪杭地区休闲服装消费调查
一、市场调研数据分析及结果
二、主要消费特点
三、结论
第六节 休闲服装销售渠道分析
一、大型商场/百货公司
二、普通商场/服装店
三、休闲、运动服装专卖店
四、商场、超市及连锁店
五、批发市场
六、邮购
七、网上销售
第六章 休闲服装市场竞争状况分析
第一节 休闲服装市场总体竞争态势分析
一、中外休闲服装品牌大战
二、大批企业转战休闲装
三、开发特色产品迫在眉睫
四、品牌意识开始深入人心
第二节 休闲服装微观竞争格局分析
一、中国休闲服装竞争分布格局
二、休闲服装市场品牌竞争分析
三、休闲服装市场广告竞争分析
四、休闲服装市场产品竞争分析
五、休闲服装渠道竞争分析
六、休闲服装营销竞争分析
第七章 休闲市场需求及规模预测
第一节 休闲服装面料的发展方向
一、目前休闲面料市场主要特征
二、发展前景看好的休闲面料
三、休闲面料发展趋势
第二节 影响休闲服装需求的因素
一、产品细分是影响运动服装需求主导因素
二、产品的市场定位与策略影响运动服装需求
三、消费者的是需求的最直接的动力
第三节 休闲服装市场需求规模及预测
一、我国休闲服装市场规模
二、休闲服装需求规模预测
第八章 国内外主要休闲品牌分析
第一节 佐丹奴Giordano
一、佐丹奴国际
二、佐丹奴中国的发展情况
三、佐丹奴中国发展策略分析
三、佐丹奴中国品牌营销策略分析
第二节 班尼路 Baleno
一、班尼路公司简介
二、班尼路品牌策略评价
第三节 真维斯
一、真维斯国际（香港）有限公司简介
二、真维斯中国营销战略分析
三、真维斯中国销售网络建设分析
第四节 七匹狼
一、七匹狼集团概况
二、七匹狼经营管理评析
三、七匹狼的体育行销之路
第五节 美特斯?邦威集团
一、集团概况
二、美特斯邦威竞争优势分析
第六节 ONLY
第七节 威鹏
一、广东恒威集团概况
二、威鹏品牌战略分析
第八节 杉杉
一、杉杉转型商务休闲装
二、全力打造休闲服品牌
第九节 耐克
一、耐克公司历年营运概況
二、耐克公司2004的销售状况、盈利状况
三、2004年耐克公司在全球的销售状况与全球运营状况
四、耐克的运动鞋、服饰以及耐克运动用品销售状况
五、2004年耐克（苏州）体育用品有限公司经营情况分析
六、耐克中国市场战略及未来10年发展目标
第十节 李宁
一、李宁公司历年发展情况
二、2004年李宁公司经营情况分析
三、李宁公司国际化战略
四、2004-2005年李宁品牌推广战略
第九章 中国休闲服市场投资前景及发展策略
第一节 休闲服装企业投资前景及发展策略推荐
一、市场细分策略是企业胜利的法宝
二.瞄准青年市场
三、营销策略
附录
附录1：可借鉴的休闲服装品牌策略
附录2：重点休闲服装企业主要经济指标对比
图表目录
图表1 1996～2004年全社会消费品总额图
图表2 1993～2004年居民衣着占社会总消费品额的比重图
图表3 1995～2005年中国衣着消费金额图
图表4 休闲服装行业盈利能力分析
图表5 休闲服装行业营运能力分析
图表6 休闲服装行业偿债能力分析
图表7 休闲服装行业发展能力分析
图表8 我国服装消费群体年龄分布
图表9 我国中高低档服装消费人群占比
图表10 我国规模以上休闲服装生产企业地区分布图
图表11 1998～2003年休闲装企业与其他品类服装企业年人均利润变化对比
图表12 2005年1-8月全国重点大型百货商场服装销售情况
图表13 2005年1-8月全国重点大型商场休闲服分月销售情况对比
图表14 2005年1-8月全国重点大型商场T恤衫分月销售情况对比
图表15 2005年1-8月全国重点大型商场牛仔服分月销售情况对比
图表16 2005年1-8月全国重点大型商场夹克分月销售情况对比
图表17 大众休闲品牌一览表
图表18 大众休闲品牌评价
图表19 时尚休闲品牌一览表
图表20 我国休闲服产业聚集地分布及各知名休闲品牌分布情况
图表21 2004年沙溪休闲服行业主要经济指标
图表22 沙溪的休闲服装品牌
图表23 常熟的休闲服装品牌
图表24 休闲服不同类型的细分群体占比
图表25 武汉与杭州市场的相关数据比较
图表26 消费群结构比较
图表27 消费意向比较
图表28 购买习惯和消费习惯比较
图表29 市场竞争品牌排名
图表30 武汉中高档休闲男装市场定位
图表31 被调查对象性别、年级、专业、生活费构成情况
图表32 休闲服装购买费用占平均月生活费用的比重
图表33 休闲服装购买费用占所有服装购买费用的比重
图表34 休闲服装购买场所
图表35 休闲服装购买原因
图表36 休闲装购买时间
图表37 大学生购买休闲服所能接受的价格
图表38 最近半年休闲服购买件数
图表39 提示品牌认知度与提示后品牌认知度的对比
图表40 休闲服装品牌认知渠道
图表41 休闲服装品牌广告排名
图表42 大学生对休闲服装总体品牌喜好度
图表43 影响休闲服装品牌偏好的因素
图表44 主要休闲品牌的认知度、美誉度和忠诚度对比
图表45 沪杭地区休闲服调查样本分布
图表46 休闲服装品牌的知晓度
图表47 休闲服装品牌的购买率
图表48 消费者在购买时对决策因素的考虑
图表49 消费者对休闲服装竹格的接受能力比例 %
图表50 消费者购买休闲装的地点统计
图表51 消费者对休用服装风格的喜好
图表52 消费者购买休闲服装的原因
图表53 消费者认识品牌的途径
图表54 网民的文化程度
图表55 网民的年龄分布
图表56 国内休闲品牌的渠道链图示
图表57 收入水平对休闲服需求的影响
图表58 2004-2010年我国居民休闲服装消费支出总金额变化及预测
图表59 2005年1-6月份佐丹奴国际主要财务数据一览表
图表60 2005年1-6月份佐丹奴国际财务比率一览表
图表61 佐丹奴在中国的直营店铺分布情况
图表62 佐丹奴产品价格定位
图表63 班尼路在中国的一级直营店铺分布情况
图表64 真维斯在中国各省市的店铺分布情况
图表65 2005年1-9月福建七匹狼实业有限公司主要经营指标
图表66 2005年第三季度占主营收入或主营业务利润总额10%以上的主营行业或产品情况
图表67 2004年美特斯邦威集团主要经济指标
图表77 威鹏全国营销网络
图表78 威鹏终端营销网络架构
图表68 2004年Nike 公司销售收入分布
图表69 1999-2004年耐克销售额统计图
图表70 1999-2004年Nike营收获利一览表
图表71 2004年Nike主要产品在各地的销售概況
图表72 2004年耐克公司销售收入分布比例图
图表73 2004年耐克（苏州）体育用品有限公司主要经济指标
图表74 1995～2004年李宁公司销售额
图表75 1995—2004年李宁销售盈利数据统计对比
图表76 2004年李宁公司主要财务指标
图表79 消费者与企业定位关系图
图表80 重点休闲服装企业主要经济指标对比