2006 年中国IPTV 市场研究报告

目 录
第一章 国际IPTV 的发展分析
第一节 国外电信运营商IPTV 业务发展分析
一IPTV 市场发展概况
1 北美
2 欧洲
3 亚太地区
二业务与资费分析
三运营模式分析
四未来发展趋势
第二节 全球部分国家和地区开展IPTV 服务情况分析
第三节 国际运营商IPTV 发展及借鉴
一IPTV 热潮全球渐起
二电讯盈科灵活计费模式敲开市场
三Bluewin 联合技术巨头确保高质量
四几点借鉴
第四节 IPTV 全球发展分析
一总体发展趋势
二用户发展分析
三业务收入分析
第五节 各国IPTV 发展的经验分析
第二章 IPTV 的产业发展分析
第一节 IPTV 的产业环境分析
第二节 IPTV 产业发展分析
一IPTV 在国外的发展
二IPTV 在国内的发展
第三节 IPTV 产业生态系统分析
一运营商和设备商的利益碰撞
二运营商和广电的利益冲突
三运营商和虚拟运营商的利益之争
四用户的消费习惯
五政策因素网台分离和三网合一的影响
六标准和市场的冲突
第三章 IPTV 发展影响因素分析
第一节 影响IPTV 发展的技术和环境因素分析
一IPTV 的技术因素分析
二IPTV 的环境因素分析
第二节 影响IPTV 的六大因素
一替代竞争
二政策管制
三成本与价格
四获利点
五内容
六商业模式
第三节 IPTV 市场发展的驱动力及优势分析
一IPTV 市场发展的驱动力
二IPTV 的优势
第四章 IPTV 发展现状分析
第一节 全球各地区IPTV 发展现状分析
一欧洲
1 总体发展现状
2 各运营商运营情况
3 用户发展
二北美
1 总体发展现状
2 各运营商运营情况
3 用户发展
三亚洲
1 总体发展现状
2 各运营商运营情况
3 用户发展
四拉丁美洲
第二节 IPTV 在中国的发展分析
一传播学的角度理解IPTV
二IPTV 在中国
第三节 我国IPTV 发展现状分析
一用户情况
二运营市场现状
三制造市场现状
第四节 IPTV 技术标准发展现状
第五节 国内IPTV 发展亟须解决的问题
一政策还不明朗
二观众认可的收费和盈利模式尚未形成
三技术上还无法实现IPTV 的无障碍观看
四内容上还不太成熟
五统一协议标准没有形成
六切实可行公平共赢的商业模式尚未形成
第六节 从战略高度看待IPTV 的发展
第五章 IPTV 的商业模式分析
第一节 国内IPTV 模式和现状分析
一政策立法的不完善导致产业发展无规律可循
二始终无法明确运营主体导致多头运营
三IPTV 市场和效益的辨证关系
四牌照制度形成垄断无益于市场发展
第二节 4 种运营模式各自为战 IPTV 短期难以长大
一4 大运营模式各自为战
二运营主体间互不相让
三运营模式缺乏稳定性制约IPTV 做大
第三节 IPTV 的赢利模式分析
第四节 IPTV 的业务与商业模式创新分析
一IPTV 的业务模式创新
1 内容链接──全新节目播放方式
2 广告链接──全新广告模式
3 资讯链接──全新点播内容
二IPTV 的商业模式创新
三IPTV 商业合作
第五节 对IPTV 商业模式需要考虑的问题分析
一消费者的消费动机
二内容提供商的态度
三传输网络的到位情况
四定价策略和运营方式
第六章 IPTV 发展中存在的问题分析
第一节 IPTV 现存问题分析
一现有带宽资源不足
二IPTV 技术标准不统一
三来自政策方面的障碍
第二节 IPTV 发展面临的问题与应对分析
第三节 IPTV 的问题与突破分析
第四节 运营IPTV 业务需解决三大问题
一运营模式——呼唤网络与内容的融合
二产业链——呼唤“度身定制”的增值服务
三系统技术——呼唤从网络到终端的全面成熟
第七章 中国IPTV 发展前景分析
第一节 中国IPTV 发展现状分析
第二节 固网运营商发展IPTV 业务的思路转变
第三节 IPTV 市场展望
一制约IPTV 发展的政策瓶颈有望打破
二中国IPTV 用户规模展望
1 基于宽带渗透率对IPTV 用户规模的展望
2 基于TV 终端对IPTV 用户规模的展望
第八章 中国IPTV 竞争格局分析
第一节 IPTV 标准之争分析
一标准只是IPTV 配套环节中的问题市场才是决定因素
二竞争态势明显
三兼容是策略
四市场决定格局
第二节 IPTV 发展中遇到的竞争分析
一IPTV 与数字电视的竞争
二电信运营商IPTV 与广电运营商IPTV 的竞争
第三节 未来IPTV 市场竞争分析
一传输的竞争
二内容竞争
三终端的竞争
四对客户的争夺
第九章 IPTV 产业发展投资机会分析
第一节 IPTV 是宽带期待已久的杀手级应用
第二节 在全球范围内IPTV 都是一种新兴业务
第三节 中国的IPTV 发展环境跟国外有很大的不同
第四节 IPTV 产业链正在形成
第五节 IPTV 不可不搞
第六节 IPTV 将是三网融合的契机
第十章 IPTV 产业发展趋势分析
第一节 IPTV 已经成为挡不住的潮流
第二节 IPTV 和数字电视融合是趋势
第三节 我国IPTV 市场发展趋势分析
一消费市场发展趋势
二运营市场发展趋势
三制造市场发展趋势
第十一章 IPTV 发展其他分析
第一节 IPTV 生存法则分析
一运营一场并不对称的博弈
二内容永远的核心话题
三接入ADSL 无法承受之重
四网游与P2P IPTV 的另一番洞天
第二节 产业战略联盟将进一步推进IPTV 终端商业化进程
一IPTV 终端发展前景可期
二产业战略联盟将进一步推进IPTV 终端商业化进程
三IPTV 要发展终端商业化进程要加速
第三节 推进IPTV 建设拓展宽带应用
一IPTV 具有强劲的市场发展潜力
二IPTV 提供丰富多彩的宽带应用
三IPTV 网络建设与发展思路
第四节 IPTV 对运营商ARPU 的贡献度分析
第五节 基于电信运营商的IPTV 新业务定位分析
一IPTV 业务产业链分析
二IPTV 业务发展预测
三电信运营商IPTV 市场定位
1 从用户出发
2 竞争对手
3 企业自身能力提升
4 探寻运营模式和营销策略
四业务演进策略建议
图表目录
图表1 部分国家和地区进入IPTV 市场的时间和主要运营商
图表2 部分电信运营商提供的IPTV 业务类型
图表3 一些运营商宽带电视资费比较
图表4 全球部分国家和地区开展IPTV 服务情况
图表5 2004-2008 年全球IPTV 用户发展预测
图表6 2003-2007 年全球IPTV 业务收入预测
图表7 部分国家和地区进入IPTV 市场的年份及主要运营商
图表8 IPTV 产业生态系统图
图表9 IPTV 商业模式图
图表10 IPTV 市场发展的主要驱动因素
图表11 一些欧洲国家IPTV 运营商的运营情况
图表12 加拿大和美国IPTV 运营商的运营情况
图表13 亚洲若干国家和地区IPTV 经营情况
图表14 传统电视与IPTV 传播模式比较
图表15 IPTV 产业模式对比
图表16 IPTV 主要城市情况
图表17 IPTV 产业链
图表18 各种产品接入带宽速率要求
图表19 IPTV 发展趋势图
图表20 截止2005 年6 月底6 省IPTV 试验网状况
图表21 截止2005 年6 月底6 省IPTV 发展状况
图表22 2004 年全球电信运营商提供IPTV 服务的情况
图表23 中国IPTV 和数字电视的竞争比较分析
图表24 电信运营商IPTV 和广电运营商IPTV 的竞争比较分析
图表25 IPTV 系统图
图表26 IPTV 的服务模式图
图表27 IP 机顶盒的价格
图表28 主要国家和地区IPTV 运营商
图表29 运营商的IPTV 实现路径
图表30 IPTV 产业链
图表31 2004-2008 年全球IPTV 业务增长趋势图