寻求一条产品创新、技术提高、提升卖点的深层变革之路，成为了羽绒服企业重新赢得市场的途径，这在2005年的市场上，已经有了一个良好的开端
我国是一个羽绒资源丰富的国家，羽绒原料出口贸易占据世界羽绒市场的70%以上，生产的羽绒服已占世界总量的60%以上。目前，我国生产羽绒服及制品企业达3500家左右，其中成规模的羽绒服专业生产企业有600多家。这些企业正在由市场化运作向品牌化运作转变，具有严格的基础管理、健全的质量体系、科学的营销策略、成功的广告宣传，在把握市场节奏和顺应消费者需求方面，也坚持以人为本的理念，从而使企业快速发展，羽绒行业的整体水平上了一个新台阶。
其实对于一个对季节性要求严格且消费面相对较窄的行业来说，羽绒服本身的先天不足在一定程度上制约着行业和企业的发展。
事实上，自20世纪90年代以来，中国羽绒服装及制品行业已经取得了突飞猛进的发展，并在国际市场中占有了举足轻重的地位。而众多的国内品牌企业相继加入到羽绒制品行业中来，更给行业注入了新的活力。但是，供大于销、市场过剩、销售不畅、产品积压等问题也随之而来并日益突出，加之无序竞争和市场失控，过长时间的反季销售所引发的价格大战，全行业效益呈整体滑坡之势。
而在2005年，由于洋品牌的强势介入，企业又面临了新的压力。
在早些时候，花花公子、圣罗兰等国际著名品牌就已经逐渐进入中国羽绒服市场，随后，皮尔卡丹、鳄鱼、梦特娇、华伦天奴等也加快了中国圈地步伐。这些国际品牌产品结构合理、品牌知名度较高，很容易被消费者接受。另外，加之欧美发达国家在国际贸易中对中国产品实施的绿色壁垒，都使众多国内羽绒品牌对行业的何去何从进行了思考。而寻求一条产品创新、技术提高、提升卖点的深层变革之路，就成为了羽绒企业重新赢得市场的途径。
2005年的品牌羽绒服市场在禽流感的冲击下，仍然整体上好于去年，这首先得益于企业对于产品的研发力度在不断加大。
由于羽绒服装必须具备一定的透气性和防钻绒功能，很多品牌在选择制作羽绒服的面料、里料、衬料方面都非常谨慎，加之羽绒服面料更新换代很快，防皱、防水等高科技面料目前已成为国际流行趋势，所以在去年的羽绒服市场上，国内很多著名品牌所使用的，都是与国际流行接轨的新型面料。
其实在去年羽绒服市场上，各个企业都相继推出了一些科技含量较高的产品。作为行业龙头的波司登，推出了应用纳米技术，具有拒水、拒油、拒污和自洁功能的羽绒服，实现了防寒服抗菌、护理、保养、洗涤等方面的重大突破。这种产品的面料是经过纳米材料改性处理后研制开发的多功能复合面料，既能保持织物原有的透气透湿、强力牢度、色泽鲜艳、手感细腻等优点，又利用纳米材料的独特几何形状与尺寸效应，在织物表面形成互补的界面效果，当水、油、污物溅落在衣服上时会自动滑落，不会浸入布料。其中填充的羽绒，则是采用纳米技术将抗菌剂混合整理到羽绒纤维中，使羽绒具有抗菌、除臭等功能。
在人们生活质量提高的今天，健康成为了众多消费者追求的目标，这种抗菌羽绒服的出现正顺应了这一潮流。而在今后的冬装市场，科技含量高的羽绒服也将会成为一种趋势。
实际上，一直以来羽绒服都被当成保暖御寒用品，厚重粗笨的特点令羽绒服与时尚无缘。但据有关资料显示，从2005年起，消费者对羽绒服设计的时尚性需求程度排在了保暖性之前，位居第一。
为顺应这种新的消费趋势，企业纷纷在款式上加以改变。2005年除少数企业的产品在款式上与之前没有太大变化外，大部分品牌都及时开发出了注重时尚性的羽绒服产品。而在色彩方面，也，不再只是红、黑、蓝等传统颜色，取而代之的是米黄、橙色、粉红、淡蓝、浅绿、淡紫等流行色。
据刚刚荣获中国名牌产品称号的福建品牌卡朱米称，虽然其刚刚登陆北京，但其在北京市场的销售还是比较好的。其中的一部分原因就在于卡朱米产品的色彩丰富，为追求个性和时尚的消费者提供了更多的选择。
及时顺应主流消费趋势让羽绒服企业夯实了市场竞争的基础，其实在2005年，和许多行业一样，明星代言在羽绒服品牌中也屡见不鲜。而在中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会看来，通过名人效应，对提升产品知名度的确很有帮助，但这绝不是企业唯一的生存之本。事实上，在质量、管理上下功夫，练好内功，做到名副其实，让消费者从更深层次了解产品和品牌，才是成熟的品牌营销之路，这在2005年的羽绒服市场上，已经有了良好的开端。