《2006年中国口香糖（泡泡糖）市场调查分析报告》

引  言
作为传统产品食品业的口香糖（泡泡糖）行业，近年来由于新兴企业的不断进入和新产品的开发，其市场格局已经出现了非常大的变化。市场竞争格局的调整，新产品的不断创新和演化已经成为行业关注的焦点。
百研公司（www.baiyaninfo.com）研究发展部针对近年来口香糖（泡泡糖）行业的市场竞争变化2006年3月开发了《2006年中国口香糖（泡泡糖）市场调查分析报告》。
报告主要对近年来口香糖（泡泡糖）行业的市场格局变化；新产品的市场竞争格局及对原有龙头品牌的冲击产生的影响；产品的市场营销措施；口香糖（泡泡糖）市场的消费者调查；口香糖（泡泡糖）重点生产经营企业的经营状况；市场的发展趋势和前景等内容进行了调查分析。
报告力求在该行业复杂的市场变化面前达到条理清晰、分析深刻、市场真实的目的。在报告的开发过程中百 研公司研究部的项目操作人员也面临了一些不能完美分析市场的一些困惑，我们通过这个报告的开发期望得到从事该行业的相关人员的交流，对此我们将表示非常感谢。

    
目    录

第一章 我国口香糖市场的总体状况分析 1
第一节  口香糖市场基础分析 1
一、 行业分类和定义 1
二、 产品的发展历程 3
三、 生产原料和工艺 3
第二节  我国口香糖市场发展现状 5
一、 我国口香糖市场现有企业及品牌分析 5
二、 我国口香糖市场基本现状 7
三、 我国口香糖市场存在问题 8
第二章 我国口香糖市场的竞争格局分析 11
第一节  我国木糖醇市场竞争格局分析 11
一、 木糖醇定义和用途 11
二、 木糖醇原料市场分析 11
三、 我国木糖醇市场竞争格局分析 12
四、 木糖醇对传统口香糖市场冲击分析 14
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五、 木糖醇市场发展趋势分析 15
第二节  我国爽口片市场竞争格局分析 17
一、 爽口片定义 17
二、 爽口片市场目前存在的主要制约因素 17
三、 爽口片市场竞争格局分析 18
四、 开发爽口片市场需要调整的策略 20
五、 爽口片市场的发展前景与趋势分析 23
第三章 我国口香糖市场营销策略分析 27
一、 产品整体市场定位策略 27
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四、 目前口香糖市场主要竞争策略分析 31
第四章 中国口香糖消费市场调查分析 35
第一节  中国口香糖消费整体状况分析 35
一、我国口香糖市场消费特点分析 35
二、我国口香糖主要区域消费特点分析 35
第二节  中国口香糖产品品牌消费分析 39
一、国内口香糖市场品牌占有率分析 39
二、我国口香糖市场不同消费群对品牌的偏好分析 42
第三节  中国口香糖产品消费群体分析 46
一、我国口香糖市场不同性别消费群体消费需求分析 46
二、我国口香糖市场不同收入消费群体消费需求分析 46
三、我国口香糖市场不同职业消费群体消费需求分析 47
四、我国口香糖市场不同家庭消费群体消费需求分析 48
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第四节  我国口香糖市场特定消费群体消费特点分析 48
一、不同生活态度消费者对口香糖产品的需求分析 48
二、不同运动群体消费者对口香糖产品的需求分析 51
三、不同休闲群体消费者对口香糖产品的需求分析 52
第五章 重点生产经营企业分析 54
第一节  箭牌口香糖（中国）有限公司 54
一、 公司基本状况分析 54
二、 公司主要经营品牌分析 56
三、 公司主要市场推广策略 58
四、 当前公司的市场地位评价 59
五、 公司资本市场分析 61
六、 2005年箭牌公司生产经营状况分析 63
第二节  好丽友食品有限公司 65
一、 公司基本状况分析 65
二、 公司主要产品结构 66
三、 公司市场状况分析 67
四、 2005年好丽友公司生产经营状况分析 68
第三节  乐天（中国）食品有限公司 71
一、公司基本状况分析 71
二、公司主要产品结构 72
三、公司市场经营策略分析 74
四、2005年乐天公司生产经营状况分析 77
第四节  浙江司必林糖果有限公司 79
一、公司基本状况分析 79
二、公司主要产品结构 79
三、2005年司必林公司生产经营状况分析 89
第五节  不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司 91
一、公司基本状况分析 91
二、公司主要产品结构 91
二、2005年公司生产经营状况分析 92
第六章 口香糖市场发展趋势分析 95
第一节  功能型口香糖市场分析 95
一、功能型口香糖市场现状分析 95
二、功能型口香糖市场竞争格局分析 95
第二节  无糖口香糖市场分析 96
第三节  茶口香糖市场分析 97
一、茶口香糖市场状况分析 97
二、茶口香糖主要生产经营企业分析 98
三、茶口香糖市场的推广策略分析 104
 
图表目录

图表1  我国口香糖市场31家主要品牌及市场价格分布列表 5
图表2  当前我国木糖醇市场的八家主要品牌特点及产品策略比较表 14
图表3  目前我国爽口片市场主要品牌竞争特点比较表 20
图表4  我国口香糖市场产品需求特点列表 35
图表 5  北京地区口香糖市场产品需求特点列表 35
图表6  沈阳地区口香糖市场产品需求特点列表 36
图表7  济南地区口香糖市场产品需求特点列表 36
图表8  天津地区口香糖市场产品需求特点列表 36
图表9  哈尔滨地区口香糖市场产品需求特点列表 37
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图表20  华东区部分城市口香糖市场前十名品牌品牌列表 40
图表21  华南区部分城市口香糖市场前十名品牌列表 40
图表22  中部区部分城市口香糖市场前十名品牌列表 41
图表23  西部区部分城市口香糖市场前十名品牌列表 41
图表24  不同性别人群对口香糖重点品牌的消费偏好表 42
图表25  不同年龄段消费人群对口香糖重点品牌的消费偏好表 42
图表26  不同人口组成家庭对口香糖重点品牌的消费偏好表 43
图表27  不同收入个人对口香糖重点品牌的消费偏好表 44
图表28  不同收入家庭对口香糖重点品牌的消费偏好表 44
图表29  不同职业对口香糖重点品牌的消费偏好表 45
图表30  我国口香糖市场不同性别人群对产品需求特点列表 46
图表31  我国不同年龄段女性口香糖消费者对产品需求特点列表 46
图表32  我国不同收入消费者对口香糖消费需求列表 46
图表33  我国不同收入消费家庭对口香糖消费需求列表 47
图表34  我国不同职业群体对口香糖消费需求列表 47
图表35  我国不同人口家庭消费群对口香糖消费需求列表 48
图表36  不同品牌观消费者对口香糖产品的消费倾向表 48
图表37  不同广告观消费者对口香糖产品的消费倾向表 49
图表38  不同购物投资观消费者对口香糖产品的消费倾向表 49
图表39  不同饮食生活观消费者对口香糖产品的消费倾向表 49
图表40  
图表41  不同个性时尚观消费者对口香糖产品的消费倾向表 50
图表42  不同工作成就观消费者对口香糖产品的消费倾向表 51
图表43  不同科技环保观消费者对口香糖产品的消费倾向表 51
图表44  美国箭牌公司口香糖21种主要经营品牌列表 56
图表45  2004，2005年箭牌口香糖公司综合经营指标对比分析表 63
图表46  2004，2005年箭牌口香糖公司成本费用指标对比分析表 64
图表47  2004，2005年箭牌口香糖公司盈利能力对比分析表 64
图表48  2004，2005年箭牌口香糖公司营运能力对比分析表 64
图表49  2004，2005年箭牌口香糖公司偿债能力对比分析表 64
图表50  2004，2005年箭牌口香糖公司发展能力对比分析表 65
图表51  好丽友公司1-3代口香糖产品特点比较表 66
图表52  2004，2005年好丽友(上海)公司综合经营指标对比分析表 68
图表53  2004，2005年好丽友（廊坊）公司综合经营指标对比分析表 68
图表54  2004，2005年好丽友(上海)公司成本费用指标对比分析表 68
图表55  2004，2005年好丽友（廊坊）公司成本费用指标对比分析表 69
图表56  2004，2005年好丽友(上海)公司盈利能力对比分析表 69
图表57  2004，2005年好丽友（廊坊）公司盈利能力对比分析表 69
图表58  2004，2005年好丽友(上海)公司营运能力对比分析表 69
图表59  2004，2005年好丽友（廊坊）公司营运能力对比分析表 70
图表60  2004，2005年好丽友(上海)公司偿债能力对比分析表 70
图表61  2004，2005年好丽友（廊坊）公司偿债能力对比分析表 70
图表62  2004，2005年好丽友(上海)公司发展能力对比分析表 70
图表63  2004，2005年好丽友（廊坊）公司发展能力对比分析表 71
图表 64 

图表65  2004，2005年乐天(中国）公司成本费用指标对比分析表 77
图表66  2004，2005年乐天(中国）公司盈利能力对比分析表 77
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图表79  2004，2005年上海不凡帝公司盈利能力对比分析表 93

图表83  中国3家主要茶类口香糖企业产品及市场特点比较列表 98
图表84  北京绿树食品公司主要产品结构列表 99
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