《2005年中国手机行业市场分析报告》（免费）

《2005年中国手机行业市场分析报告》（免费）
【2005年4月  百研资讯研究部】
2004年手机产业发展现状
2004年我国新增移动电话用户约6500万，手机更新用户2000万。国内手机市场总规模为8500万部。
2004年，我国手机产业继续呈快速增长态势，手机产业规模继续扩大，全行业手机产量由1998年的830万台发展到今天的23344.6万部，在过去的六年中，年均增长率高达74.4%。生产企业也由原来的四大外资品牌（摩托罗拉、诺基亚、爱立信－现为索尼爱立信、西门子）发展到中外品牌混合竞争的格局。
1998年--2004年我国手机产业规模发展状况
手机 手机1998年 手1999年 手 2000年 手2001年 手机2002年 机 2003年 手机2004年
生产(万部) 830 手机2300 手机3851.7 手8397.5 手机12000 手机18644 手机 23344.6
增长(%)手 119.6 手177.1手机 67.5 手机118.0 手机 机42.9手机 55.4 手机 手机25.2
2004年，在这些生产手机的类型中，GSM手机占据绝对的市场份额，GSM手机生产21269万部，而CDMA手机生产则为2075.5万部，两者之间的比例分别为91.1%和8.9%。同上年相比，GSM手机产量上升了31.4%，而CDMA产量则下降6.4%。
在销售方面， GSM手机销售20970万部，同比增长31.1%；CDMA销售了2067万部，同比下降5.3%。到2004年，中国每百人移动电话拥有量已经上升为25.9部。已成为全球手机生产和销售第一大国。
1998--2004年中国手机用户数量及增长
手机 手机移动电话用户总数(万户) 手机增长率
1998年 手机2498.0 手机 手机 88.8%
1999年 手机4323.8 手机 手机73.1%
2000年 手机 8526.3 手机 手机97.2%
2001年 手机14481.2 手机 手机69.8%
2002年 手机20600.5 手机 手机42.3%
2003年 手机26869.3 手机 手机30.4%
2003年 手机33369.3 手机 手机24.2%

2004年国内手机企业完成产品销售收入3268.1亿元，实现利润140.1亿元，同比增长7.6%。
国内目前规模以上的手机生产企业有37家，竞争日趋激烈，但多数外资企业经济效益继续保持较高水平，少数国产品牌企业由于产品结构调整出现效益下降，个别企业出现发展危机，比较典型的就是熊猫移动，资料显示，熊猫移动2004年上半年的手机业务收入达到了9.37亿元人民币，而净利润竟然只有可怜的150万元，分别比上年同期下降24.37%和91.22%。
手机销售现状
在出口方面，手机生产企业产品出口进一步增加。2004年我国手机出口14605万部，占全部销售量的63.3%。出口企业的主力还是手机外资企业，四大知名手机生产商出口比重均占总销售额的65％以上，例如：
诺基亚出口2911万部，占销售比重65.8%；
摩托罗拉出口3338万部，占销售比重78.8%；
西门子出口1432万部，占销售比重高达90.8%；
索爱普天移动出口1076万部，占销售比重78.6%。
而国内品牌手机生产企业则重点还是在开拓国内市场，国产手机走向国际市场还没有形成规模。2004年国产品牌手机实现出口636.3万台，其中宁波波导2004年出口337.7万台，占全部国产品牌手机出口的53.1%。同外资四大手机生产企业存在很大差距。
国内手机市场竞争格局
2003年是国产手机经济效益的一年，国产品牌凭借渠道优势和价格优势，迅速抢占四大品牌市场份额。但在2004年，手机品牌格局迅速调整，像外资品牌走出低谷，内外销均出现增长。而TCL和康佳为代表国产手机后劲乏力，原有竞争优势逐步丧失，使2004年我国手机市场又出现了新一轮的格局变化：

外资品牌走出低谷。自2000年起，外资企业的国内市场份额由80%以上逐年下降，到2003年已退出半壁江山，但2004年外资企业的国内市场份额再度回升，上升到55.5%，比2003年提高了9.5个百分点。部分外资企业国内市场份额快速上升，如诺基亚国内市场份额已达15%，比2003年提高了3.9个百分点；爱立信国内市场份额为2.9%，提高了1.8个百分点。排名前4位的外资企业生产的手机已占国内销售总量的28.3%。
外销市场份额调整迅速。由于国内市场竞争激烈，各手机生产企业在进一步保住国内手机市场份额的同时，不断加大外销产品的力度，出口比例迅速调整。如诺基亚产品出口近几年始终处于领先地位，占全部出口的40%以上，但2004年其出口市场份额却急剧下降到19.9%，比2003年降低了22.7个百分点；摩托罗的外销市场份额比2003年分别提高了6.5个百分点，占全部出口量的22.8%。
国内品牌手机内销市场份额下降，出口增幅提高。
2004年国内品牌手机销售乏力，市场份额不断下降，由年初的54%降到年底的44.5%，比2003年下降了11个百分点。从排名前3家的国内品牌企业看，2003年其内销总量占国内市场份额的31.6%，而2004年则下降到22.5%，下降了9.1个百分点。其中，波导下降了4个百分点，TCL下降了4.7个百分点，康佳下降了0.4个百分点。
主要手机企业占国内市场销售情况（％）
单位 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年
销售 出口 销售 出口 销售 出口 销售 出口 销售 出口
摩托罗拉 35.42 33.4 29.26 22.34 28.47 24.03 9.3 16.3 8.9 2.8
诺基亚 25.14 37.3 22.28 44.16 18.17 40.21 11.1 42.6 15 19.9
西门子 8.14 5.37 9.65 13.68 4.66 16.32 2.5 14.8 1.4 9.8
爱立信 9.23 10.2 6.48 11.75 2.09 7.69 1.1 8.9 2.9 7.3
波导 3.2 -- 6.4 -- 9.9 -- 14.2 -- 10.2 3.1
TCL 1 -- 3 -- 8.7 -- 11.2 -- 6.5 --
康佳 -- -- -- -- -- -- 6.2 -- 5.8 --