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发表日期：2006-5-12 16:00:00 出处：百研资讯  作者：百研资讯  编辑：baiyan 

报告字数：168000字	报告页数：261页	报告图表数：158个
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引 言

尽管我国女装面貌早已今非昔比，但企业数量多、规模小、利润薄、稳定性差的现状依然存在。国外的女装企业几乎全部是设计先导型企业结构，员工数量少、品牌个性强、知识构成高、开发费用大、利润水平好。而我们的女装企业多没有形成高知识比重的结构和机制，这正是利润难以稳定的根本所在。

2005年全国重点大型零售企业服装类销售金额比2004年同期增长25%，高于商品零售额7.4个百分点。各种服装销售数据增长21.4%，受入冬后气候影响，防寒服、羽绒服和保暖内衣销售增长幅度最高。消费者信赖名牌的内在质量，品牌化消费趋势明显。女装十大商场服装销售的主力，细分程度高，占据了约30%的市场份额，也是服装中时尚和色彩表现最充分的品类。多年的竞争造就了女装销售在大商场中一直是快速增长的品类 。但在商场中女装品牌更替频繁，消费者对品牌的认知度相对较低。

女装市场外资品牌比重明显上升。全国重点大型零售企业统计监测数据显示，2005年排名前十的女装品牌中，外资品牌的市场综合占有率比2004年提高了近3个百分点。

本报告历时2个月于2006年5月独家撰写完成，在研发过程中综合大量的行业发展数据及多家企业案例，真实、客观的展现了女装行业发展现状，并科学预测行业未来发展走势和趋向。报告首先分析了2005年女装行业运行状况，各地区行业经济运行分析、包括中国女装行业经济现状，行业规模、效益等多方面经济指标和经济现象，其次，分析了行业总体供需分析、重点区域市场供需分析、女装消费者研究，期望对行业的产业投资、市场战略和企业经营策略等方面提供有价值的参考依据。其中主要数据来源如下：

1、国家统计局服装行业宏观运行数据库

2、中国服装协会数据

3、咨询合作或者策略机构消费者调查数据库

4、中华商业信息中心

 

目 录

第一部分  女装行业运行分析... 1

第一章  2005中国纺织服装经济运行情况... 1

第一节  2001-2005年服装行业经济运行分析... 1

一、2001-2005年服装生产情况分析... 1

二、2001-2005年服装销售情况分析... 6

三、2005年服装市场销售渠道变化分析... 9

四、2005年服装出口再创历史新高... 10

五、2005年服装行业投资情况分析... 13

第二节  2005年服装商品消费特点... 13

第三节  2005年我国服装行业经营方式变化分析... 14

一、特许加盟... 14

二、品牌策略... 18

三、营销趋势... 18

四、品牌代言... 18

五、体育营销... 18

六、虚拟经营... 19

第四节  06中国服装市场销售趋势分析... 19

一、服装市场销售稳步增长... 19

二、国内市场服装品牌竞争激烈... 20

三、2006年服装市场值得关注的问题... 20

第二章  女装行业特征及投资特性... 22

第一节  女装行业的基本特征... 22

第二节  女装行业的投资特性分析... 23

第三章  女装行业发展现状... 24

第一节  制造工艺的发展... 24

第二节  生产原料的发展... 27

第三节  女装文化的演变... 29

第四节  我国女装业特点... 30

一、与国际先进水平还存在很大的差距... 30

二、产业集聚特征明显... 30

三、女装品牌区域性强... 30

四、内衣产品生产集中度较高... 31

五、女装业设计力量薄弱，技术设备水平落后... 31

六、女装企业的产品质量参差不齐... 31

第五节  女装行业效益状况比较... 31

第六节  2005年女装行业经济运行分析... 34

第四章  女装产业结构分析... 36

第一节  女装的产业结构特点... 36

一、女装企业绝大多数以私营企业为主，缺乏规模效应... 36

二、进行品牌经营的企业较少，加工为主业的居多... 37

三、沿海分布较广，内地较少... 37

四、劳动密集型生产为主，资本型企业缺乏... 38

五、产业结构内缺乏有生机制的协调作用... 38

第二节  女装在服装行业中的地位... 40

一、2005年我国服装市场规模... 40

二、2001-2005年全国重点大型百货商场女装销售分析... 40

第三节  女装产业结构需调整... 43

一、女装行业集中度很低... 43

二、女装集群化产业结构出现... 43

第二部分  女装市场... 46

第五章 2005年女装市场发展现状... 46

第一节 全球女装市场现状... 46

一、 市场现状... 46

二、 主要国家和地区发展概要... 47

第二节  中国女装市场结构... 55

一、区域分布结构... 55

二、品牌市场结构... 55

第三节 中国女装市场发展现状... 56

一、女装市场发展现状... 56

二、2005年我国女装销售八大特点分析... 57

三、2000-2005年女装品牌发展状况... 58

第四节  女装市场营销渠道... 65

一、大型百货... 65

二、大型超市... 66

三、专卖连锁... 66

四、服装零售店... 66

五、专业市场... 66

六、品牌精品店... 66

七、折扣店... 67

八、直销店... 67

九、加盟店... 67

十、网络商店... 67

第六章 2005-2006年女性时装区域市场分析... 67

第一节 珠三角... 67

一、深圳女装市场分析... 67

二、虎门女装市场分析... 69

三、广州女装市场分析... 69

第二节 长三角... 70

一、温州女装市场分析... 70

二、杭州女装市场分析... 71

第三节 其他地区... 79

一、福建女装市场分析... 79

二、郑州女装市场分析... 81

三、南京女装市场分析... 81

四、青岛女装市场分析... 82

五、成都女装市场分析... 83

第七章 2006年我国女性时装细分市场分析预测... 84

第一节 2006年职业女装市场预测... 84

一、我国职业装市场现状分析... 84

二、我国职业服装发展中存在的问题... 84

三、职业女装市场... 86

四、未来中国职业装市场趋势... 86

第二节  高档女装市场现状分析及策略... 88

一、高级女装品牌的起源和发展... 88

二、高级女装业发展现状... 88

三、高级女装品牌的经营策略... 89

四、高级女装品牌管理策略... 91

五、高级女装顾客心理与结构变化... 93

六、高级女装销售渠道... 94

七、高档时装品牌折扣店... 95

八、高级女装利润空间分析... 97

九、高级女装的经营战略... 98

第三节  2005-2006年情侣装市场... 100

第四节  内衣市场分析与预测... 101

一、2006/07年女性内衣流行趋势... 101

二、2006年女性内衣市场分析与预测... 103

三、 情趣内衣成隐形冠军... 103

四、 运动内衣重视细节... 104