2005-2006年中国消费品市场分析与预测报告（二）
三、中国消费品市场供给状况分析
总体而言，2005年我国消费品市场的供给状况与2004年相比得到了全面改善。在政府强化消费品市场监管的背景下，消费环境得以优化，市场秩序重归整肃。具体而言，对2005年我国消费品市场供给状况的分析，主要着眼于商品供给、商品质量和商品渠道三个方面。
（一）商品供给
2005年我国消费品市场商品供给的发展情况主要体现在如下三个方面：
1、国内消费品市场总体供求态势持续改善
深入到我国经济体系内部，可以发现，2005年我国消费品市场供求态势得以继续改善，与以下一些宏观经济因素密切相关：
（1）2005年国家实施稳健的财政货币政策，在促进经济继续保持健康增长的同时，适度紧缩了投资规模，压制了过剩生产能力的蔓延态势；
（2）2005年国家高度重视“三农”问题，全面推进社会主义“新农村”建设，农业税大面积减免、粮农直补继续增加、农村合作医疗试点稳步推进、农业基础设施进一步完善，不仅实现了城乡经济发展的统筹，也一定程度上激活了农村居民的消费需求；
（3）2005年国家在食品安全监督管理、地区封锁专项整治、假冒伪劣重点打击方面规制力度的加大，进一步整饬了消费品市场环境和秩序，巩固了居民的消费信心，促进市场走向供需两旺
（4）2005年是中国加入世贸组织的第四年，关税总水平由10.4%继续降至9.9%，包括零售业在内的一些行业实现全面开放，但在国内消费品市场受到一定程度冲击同时，国际市场对我国纺织品、汽车、家电等重要商品也取消了配额管理，同样有利于国内消费品市场供求态势的改善。
2、利用国际市场平衡供求态势能力继续提升
据海关统计，2005年1—11月，全国出口总额达到6865.4亿美元，同比增长29.7%；进口总额达到5957.3亿美元，同比增长17.1%；商品进出口实现顺差908.1亿美元。11月份当月我国进出口总值1337.4亿美元，创造了我国历史上单月最大商品贸易值。
出口规模的持续放大，对缓解国内消费品市场供给压力发挥了重要的市场调节作用；进口规模的必要扩张，对丰富我国居民生活和繁荣国内市场也起到了重要的补充作用。可以说，经过多年消费品市场监测和供求调控，我国已经具备了利用国际市场平衡国内市场供求态势的能力。
3、重点消费品供给能力稳中有升
（1）粮食继续增产，供给偏紧状况全面好转。
（2）纺织品因产能扩张和出口受限，国内市场竞争加剧。
（3）家用电器需求稳定，供给能力全面释放。
（4）交通通信产品需求大幅回落，产能过剩。
（5）金银珠宝首饰供需两旺，逐步确立消费热点地位。
（6）家具市场定位雷同、档次模糊、低层次供过于求突出。
（二）商品质量
近年来，我国消费品市场中发布虚假商品信息、设置消费陷阱、制售假冒伪劣商品、虚高价格打折等商业欺诈行为屡见不鲜，特别是在医药医疗、食品安全、家装建材、农药化肥、生活用品等领域，更是集中了大量侵害消费者权益的商品质量问题，严重扰乱了城乡居民日常消费的市场秩序。据不完全调查，2005年引起社会广泛关注、造成一定消费恐慌的商品质量问题包括：
◆肯德基惊现“苏丹红”；
◆强生婴儿用品有害矿物油成分遭质疑；
◆立顿红茶含氟量超标；
◆高露洁涉嫌致癌风波；
◆雀巢儿童奶粉碘超标；
◆和路雪“可爱多”冰淇淋吃出玻璃片；
◆号称冰淇淋王国劳斯莱斯的哈根达斯冰淇淋产自深圳黑作坊。
（三）商品渠道
1、渠道景气高位稳定
在2005年消费价格增幅回落的背景下，批零贸易业企业景气指数表现出了显著的高位稳定性，全年平均为137.86，比价格上涨剧烈的2004年还高出0.56个百分点，现实效益水平仍明显高于各产业总体水平，在国民经济八大行业当中景气指数继续名列第二，仅次于IT产业。同时，对未来经营效益，批零贸易业企业也表现出了较强的信心，企业家信心指数未随着价格指数的变动而逐月走低，全年平均水平为131.89，高于各产业130.64的总体水平，经营前景看好程度仅次于IT产业和物流产业。
2、渠道发展稳健协调
通过商务部商业改革发展司监控数据计算，2005年我国连锁经营企业继续稳步发展。全国前30家连锁企业2005年销售额为4995.4亿元，逼近5000亿元大关，同比增长29.9%；其中直营店销售额为4256.1亿元，占销售总额的85.2%；店铺总数为16727个，同比增长21.2%。上海百联（集团）有限公司（连锁商业部分）以768.9亿元销售额、6756家店铺的业绩，名列全国首位，销售额与店铺数分别比2004年同期增长13.7%和23%。国美电器有限公司、苏宁电器集团、大连大商集团有限公司、家乐福（中国地区各企业）分列二至五位。
3、渠道建设多头并进
（1）并购成为2005年大型零售企业快速扩大渠道规模、抢占市场份额的主导手段。
（2）自行开店仍然是零售渠道建设和零售企业扩张的重要方式。
（3）自愿连锁成为中小商业企业走向联合的有效途径。
（4）进中有退，市场机制成为商品流通资源整合的基础。
四、中国消费品市场价格走势分析
（1）从整体上看，2005年的价格涨幅回落具有普遍性、连续性和快速性。全国31个省（区、市）中，除北京市在1—6月和天津市在2—4月CPI涨幅延续了2004年同比上涨之势以外，其他29个省（区、市）CPI涨幅的平稳回落成为了贯穿全年价格走势的核心主题。尽管从2003年下半年算起，我国CPI已经连续同比增长了35个月，排除受春节影响明显的2005年2月，CPI同比涨幅呈现出明显的“倒V型”下攻态势，逐月走低，从2005年7月5.3%左右的涨幅迅速缩小到1%以下。
（2）从城乡结构看，需求规模基数更大、需求增长速度更快的城市，CPI涨幅反而普遍低于需求规模更小、需求增长较慢的农村。2005年上半年农村CPI与城市相比，每月总存在1%以上的超涨，构成了价格上涨的主导动力，1—6月，农村CPI上涨2.9%，城市上涨1.9%，城乡出现了1个百分点的累计超涨；而从2005年7月开始，城乡CPI涨幅差异开始逐月缩小，全年农村CPI上涨2.3%，城市上涨1.6%，城乡CPI累计超涨缩小到0.7个百分点。
（3）从地域结构看，2005年全年我国中部省市价格涨幅普遍高于全国平均水平，仍然充当着价格涨势的持续拉动力量；西部省市则在2004年下半年到2005年初短暂扮演了价格涨势蔓延最快区域的角色之后，迅速回归价格下行动力的角色定位，完成了最显著的角色转换；市场化程度最高的东部省市，则延续了2004年以来相对平稳的价格走势，与全国平均价格水平保持了高度的拟合。
具体到全国六大地区，华北地区最高效度的反映了全国价格的基本走势，中南地区成为了全国价格水平涨幅回落的唯一阻力，华东、西南、东北、西北则普遍构成了全国价格水平涨幅回落的有效动力，特别是西北和东北地区。
（4）从商品结构看，食品价格回落成为了2005年推动CPI涨幅全面走低的主要力量；文教娱乐服务和居住类商品价格涨幅的相对稳定，则构成了价格下行的有效支撑，有效抑制了价格突破涨跌平衡；而日用工业品、交通通讯类商品和衣着类商品价格的解冻，则有效缓解了价格持续下行的压力。2005年1—11月，我国食品价格同比上涨1.6%，涨幅远低于2004年同期10.4%的水平，全面扭转了2004年食品价格大幅上涨启动的价格飙升，使消费品市场价格体系重新回到了“衣食”压低价格、“住用”抬升价格的传统格局。居住类商品价格一枝独秀，保持了高位稳健的涨势；服务价格则延续了长期以来2%左右稳定上升的势头，并有蓄势待发之势；至于衣着、交通通讯、日用工业品等虽然从绝对水平来说仍延续了1998年以来的低迷，但逐月趋暖的走势已然形成，特别是日用工业品价格更是多年以来首次突破涨跌平衡。
五、2006年中国消费品市场发展预测
（一）城乡居民消费需求在2005年较快增长的基础上继续拓展，消费倾向和消费信心不断增强。
1、国家将继续实施积极的就业政策并继续加大对农民和城市低收入群体的转移支付力度，第三产业经济比重的提升也将提升产业体系对劳动力的吸纳能力，再加上建设“社会主义新农村”政策对农民稳产、增产和增收的推动，2006年，我国城乡居民的人均可支配收入水平还将进一步显著提升，人均月可支配收入向600元大关迈进，为居民消费需求的持续扩张奠定收入基础。
2、在消费环境优化、消费热点形成、税赋负担减轻、城市化进程加快等推动居民消费倾向提升的因素共同作用下，2006年我国消费率的持续下跌将得到有效缓解，并出现适度回升，稳定在54%—55%左右。
3、经济的持续增长，居民收入的稳步提高，消费品市场的长期繁荣以及政府基础性、公益性项目建设投资的有效延续，将进一步改善2006年城乡居民对消费品市场现状的满意度和远景的预期值，从而增强消费者消费信心，推动消费者信心指数恢复到2002年97点的高位。
4、在消费者收入增加、消费旺盛、信心增强的基础上，2006年我国消费品市场总体销售情况将保持12%以上的同比增幅，继续冲击新的发展平台，人均社会消费品零售总额力争突破5000元大关，人均每天社会消费品零售总额力争突破15元大关。
（二）供给薄弱环节得以完善，突出供求矛盾有效缓解，市场环境实现优化，市场秩序走向规范。
1、秉承2005年的发展走势，供过于求的商品将继续减少，供求平衡的商品将稳步增加，预计2006年供求品平衡的商品将近年来首次与供过于求的商品平分秋色。
2、2006年热点商品和重点商品将围绕着需求的扩大提升供给能力。3、2006年，流通产业将加速内部整合和对外开放，消费品市场的社会化、专业化和国际化程度也将随之提高。4、流通改革将继续深化，消费品市场监测和市场信息化工程也将扩大实施范围。
（三）多方合力推动价格演进，供需两旺促成价格的低位稳健走势。
遵循报告分析2005年价格走势的思路，可以对2006年我国居民消费价格指数的发展趋势进行全面预测：
1、从压制CPI继续下滑的因素看。
（1）在2005年3月以提息为代表的稳健货币政策和2005年7月以人民升值为代表汇率政策驱动下，2006年我国消费品市场消费价格指数将承受来自货币层面的双重压力；如果货币政策传导机制畅通，出现宏观经济增速回落，则2006年消费价格指数还将受到宏观经济“萧条”因素的抑制。（2）持续多年的粮食供不应求的局面将得到全面缓解，食品类产品价格将趋于低位稳定。
（3）生产资料特别是能源、动力产品价格涨幅趋缓。（4）中国经济的转轨和改革取向将形成压制消费价格指数下滑的长效机制。
2、从推动CPI上攻的因素看。
（1）成本推动性价格上涨压力依然存在。（2）医疗保健、文教娱乐等服务价格还存在升温空间。（3）房地产价格稳中趋升。
六、中国消费品市场发展政策建议
（一）引导和扩大城乡居民消费需求
1、改革分配制度，增加居民收入。
2、完善农村市场体系，提升农民收支能力。
3、完善社会保障体系，提高城镇居民消费倾向。
（二）促进需求结构升级和供给结构优化
1、调整产品结构，培育和扩大新型消费领域，促进消费结构升级。
2、加快消费品市场建设，为城乡居民提供更多消费便利。
（三）兼顾总体价格水平和价格结构特征
1、对总体价格水平的关注体现为同时关注通货膨胀和通货紧缩
2、对价格结构特征的关注体现为切实关注西部、农村、低收入阶层的生活水平。
（四）改善消费品市场环境与秩序