德国老板服装在中国市场经营情况分析

　　德国老板服装公司总裁萨尔泽日前对媒体表示，2003年，老板公司税后利润同比增长30%，老板女装终于走出低谷，实现赢利。该公司传统产品是男式正装，近年来不断出新，从男式休闲装、服装配件（领带、鞋、T恤等）到开发系列女装，产品范围越来越广。但获市场认可并非易事。2002年上半年，老板女装尚有300万欧元亏损，推出女装系列以来，女装部亏损总额更高达5000万欧元。但2003年底女装产品已进入赢利区间。据预计，2005年老板女装肯定会实现赢利，十年之后，老板女装系列将占据其产品30%的比例。

中国市场是老板服装发展战略的最大希望所在。中国市场需求急剧增长，中国消费者非常渴望拥有‘奔驰’和‘老板’品牌产品”。现在‘老板’在华已拥有50家专卖店，4至5年内，“老板”专卖店将达100家，销售额可望实现翻番。

　上海正在成为国际著名时尚品牌的必争之地。2004年9月24日至26日，国际时尚品牌HUGO　BOSS为庆贺进驻中国10周年，将在上海浦东滨江大道举办2005春夏系列发布会及众星云集的盛大时尚PARTY以铭记这一时刻，更值得期待的是，届时同时进行的世界一级方程式锦标赛中国大奖赛的众多知名F1车手也将受邀参加。

鉴于中国市场对国际品牌的巨大吸引力，以及上海作为国际时尚之都在世界范围内的显著地位，此次HUGO　BOSS集团开国际时尚品牌之先河，选择上海作为其2005春夏系列全球发布第一站，这也是国际著名时尚品牌首次选择中国作为时装全球发布的第一站。集团主席及首席执行官BrunoSalzer先生说：“中国市场一直是我们全球战略中最令人鼓舞的一部分”。据透露，截止2004年底，在北京、上海、广州等30个中国主要城市中，HUGO　BOSS将总共拥有60家店铺。

　阿玛尼是欧洲最顶尖，也是全球最时尚的男装品牌之一。