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中国男装品牌发展分析


   中国的男装品牌基本是上个世纪80年代末到90年代初从生产加工起家、从事西服衬衫生产、从产品生产到单品品牌(如杉杉西服、雅戈尔衬衫等)发展起来的,本身就不是以设计起家。这与当时改革开放发展到一定程度,社会特定的经济状况和生活方式有关系。当时人们都以西装革履为美,甚至农民都穿着西装下田干活,西服正装的需求膨胀,带动一批品牌的兴起和发展。到了90年代末,中国西服市场出现生产规模巨大、产能基本饱和的情况,男装开始走上推广品牌的道路,但是基本上仍然是单品品牌。
      本世纪初,随着产能饱和,尤其美式休闲风的兴起、消费者回归自然的心理需求日盛,人们对一板一眼的正装穿着方式感到厌倦,主流西服、衬衫品牌受到影响,被当时兴起的休闲夹克、休闲裤等挤占空间,被迫转型。在这样的刺激下,一些企业兴起了商务休闲风。近几年,各大品牌无一例外都出现休闲化趋势,但是如何真正使产品休闲化、正装时尚化,将引发中国男装的新一轮变革,带动设计品牌的产生。设计开始成为一个企业的创新能力的标志。今后,建立以设计、营销为主导的公司,生产采取定单式外包,应该成为一种趋势。 


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