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发表日期：2005-11-14 13:05:00 出处：百研资讯作者：百研资讯编辑：baiyan

报告字数：60000字	报告页数：70页	报告图表数：58个
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《运动服装消费者分析报告》

引言

服装消费群体在消费过程中,需求是刺激消费的主要原因，在某种程度上, 可以认为消费行为就是满足需求所进行的服装消费的行为活动。因此, 服装消费行为的产生是与消费者的需求紧密联系在一起的。当一个消费者产生服装消费动机时,他将根据消费者自身属性(由收入水平、年龄、文化程度等因素影响而形成的服装消费偏好) 选择服装消费的外部属性(服装的款式、价格、色彩、流行状况等)。

服装消费群体在消费过程中,需求是刺激消费的主要原因，在某种程度上, 可以认为消费行为就是满足需求所进行的服装消费的行为活动。因此, 服装消费行为的产生是与消费者的需求紧密联系在一起的。当一个消费者产生服装消费动机时,他将根据消费者自身属性(由收入水平、年龄、文化程度等因素影响而形成的服装消费偏好) 选择服装消费的外部属性(服装的款式、价格、色彩、流行状况等)。

目录

第一节运动服装消费者市场细分. 1

一、运动服装市场细分指标... 1

（一）按人口和社会经济因素细分... 1

（二）按心理因素细分... 1

（三）按地理因素细分... 1

（四）按顾客利益细分... 1

（五）按用途细分... 2

（六）按促销反应细分... 2

（七）按服务要素细分... 2

二、我国人口细分与运动服装市场人口结构... 2

三、年龄结构细分与运动服装市场消费结构... 4

（一）我国各地区年龄结构分布... 4

（二）运动服装消费与年龄结构关系... 5

四、消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构... 6

五、地理位置细分市场与运动服装市场... 7

第二节目标市场中青年消费者市场分析. 9

一、目标消费群体中青年的构成分析... 9

二、青少年运动服装消费调查分析... 10

（一）青少年的消费结构... 10

（二）青少年消费理念... 11

（三）青少年品牌意识、观念... 12

（四）青少年接触媒体情况... 14

（五）青少年运动服装消费分析... 17

三、青少年运动服装市场开发建议... 18

第三节运动服装细分市场----学生以及学校运动服装消费分析. 20

一、2004年学生运动服装消费现状... 20

（一）购买动机分析... 21

（二）购买时考虑的因素... 21

（三）购买地点... 22

（四）在运动服装消费占总消费的比例... 22

二、某学校体育用品消费与产品结构调查分析... 23

第四节运动服装细分市场----老年消费者分析. 29

一、全民健身与中老年运动服装市场... 30

二、老年人运动服装的需求特点及現状... 31

三、拓展老年服装市场建议... 32

第五节运动服装细分市场----女性消费者分析. 33

一、女性运动服装消费者分析... 33

二、女性运动服装消费调查... 34

第六节不同地区运动服装消费者分析. 35

一、中国五大城市体育消费支出比较... 35

二、五大城市居民体育消费现状分析... 36

三、制约城市居民运动服装消费的诸因素分析... 37

（一）居民收入是影响体育消费的主要因素... 37

（二）闲暇时间少是影响居民运动服装消费的重要因素... 37

（三）地理活动空间多少对居民运动服装消费的影响... 38

四、特别分析：广州消费者购买运动服装情况分析... 39

（一）运动服消费情况... 39

（二）运动鞋消费情况... 40

（三）运动服装品牌偏好... 42

第七节影响消费者购买运动服装的因素. 43

一、消费者自身因素... 43

二、社会因素... 43

三、企业和产品因素... 44

四、企业和产品因素... 45

第八节消费者购买偏好分析. 46

一、价格偏好... 46

二、品牌偏好... 48

（一）运动服装品牌偏好分析... 48

（二）国内外运动服装品牌忠诚度比较... 51

三、颜色偏好... 54

第九节消费者收入对运动服装消费的影响. 55

一、运动服装费与消费者收入增长的同步性... 55

二、不同职业消费者的经济收入与运动服装消费情况... 56

第十节消费者学历对运动服装消费的影响. 59

一、划分家庭类型的标准... 59

二、不同学历家庭服装支出的消费模型... 59

三、不同学历家庭运动服装消费对比... 62

四、不同学历家庭对运动服装购买地点的选择... 62

五、结论... 63

第十一节消费者生活态度对运动服装消费的影响. 63

第十二节品牌认知度对运动服装购买的影响分析. 64

一、消费者对运动服装品牌的认知... 64

二、消费者对运动鞋品牌的认知... 64

三、消费者心目中运动服装品牌理想形象代言人... 66

第十三节服装消费者满意度模糊综合评价. 66

一、消费者评价服装的因素... 67

二、服装消费者满意度模糊综合评价... 67

（一）、模糊综合评判的数学模型... 67

（二）模糊综合评判... 68

（三）服装消费者满意度模糊综合评价... 68

三、评价实例... 69

四、结论... 70

第十四节运动服装企业开发消费需求策略. 70

一、消费者市场细分... 70

二、目标消费群体市场细分策略... 71

三、企业市场细分战略规划... 71

四、市场通路营销、广告市场细分策略... 71

五、市场策略... 71

图表目录

图表 1　1990—2004年我国男女人口变化情况... 2

图表 2　2004年我国各地区总人口和性别比... 2

图表 3　近年来我国各地区年龄结构分布表... 4

图表 4　运动服装不同年龄结构需求特点及影响因数... 5

图表 5 2004年我国各年龄层次人口构成比较... 6

图表 6 1990-2004年中国城乡人口变化情况... 7

图表 7 我国城市居民运动服装消费与服装消费状况... 7

图表 8 我国城市居民家庭运动服装消费支出与其他体育消费状况对比... 8

图表 9　运动服装市场消费者构成比例图... 9

图表 10　京沪青少年的消费结构... 10

图表 11　青少年的消费理念... 11

图表 12　青少年对运动服装名牌的看法... 12

图表 13　青少年对运动服装名牌的态度... 12

图表 14　青少年对名牌运动服装打折消费的态度... 13

图表 15　对假冒运动服装名牌的看法... 13

图表 16　青少年一周的媒体接触情况... 14