目 录
CONTENTS
引言…………………………………………………Ⅰ
第一部分 行业发展现状
第一章 化妆品市场发展现状与表现特点...... 1
第一节 化妆品市场发展概况................................................... 1
一、2003年化妆品市场全貌.............................................. 1
二、化妆品市场表现特点................................................... 2
第二节 化妆品企业发展现状及特点....................................... 3
第二章 国际化妆品市场与行业发展现状...... 5
第一节 国际化妆品市场现状概述........................................... 5
第二节 美国化妆品行业发展概述......................................... 10
第三节 日本化妆品行业发展水平......................................... 12
第四节 法国化妆品行业发展状况......................................... 19
第五节 世界名牌化妆品概况................................................. 23
第二部分 行业发展特点与供求分析
第三章 我国化妆品行业发展基本状况....... 35
第一节 化妆品行业生存环境与影响..................................... 35
一、经济环境及其影响..................................................... 35
二、行业政策环境与制约................................................. 38
第二节 国内化妆品行业发展综述......................................... 42
一、行业生产规模............................................................. 42
二、行业经营水平............................................................. 43
三、行业企业分布与市场格局......................................... 44
四、我国化妆品市场渗透情况......................................... 45
五、化妆品行业发展特征................................................. 47
六、2003年化妆品主要区域零售市场的最新变化........ 50
第三节 行业发展面临的主要问题与解决............................. 53
第四节 化妆品工业发展与趋势分析..................................... 60
一、化妆品制造业发展概况............................................. 60
二、化妆品工业发展趋势................................................. 62
第四章 化妆品市场供给分析............... 64
第一节 化妆品市场供给整体状况......................................... 64
一、行业供给规模............................................................. 64
二、近年来化妆品行业投资情况..................................... 65
三、市场价格构成及变化态势......................................... 66
四、国家行业调整与市场供给......................................... 67
第二节 化妆品主要品种市场供给分析................................. 68
一、护肤品市场供给分析................................................. 68
二、发用品市场供给分析................................................. 69
三、彩妆产品市场供给分析............................................. 70
第三节 化妆品包装市场......................................................... 72
一、化妆品包装技术的发展............................................. 72
二、21世纪化妆品包装市场的发展趋势........................ 73
第五章 化妆品市场需求分析............... 77
第一节 化妆品市场销售态势................................................. 77
一、1985年-2003年我国化妆品整体销售状况............. 77
二、护肤品销售状况......................................................... 78
三、发用品销售状况......................................................... 87
四、彩妆美容品的市场销售状况..................................... 97
五、洗化品市场销售状况................................................. 98
第二节 消费者构成分析...................................................... 103
第三节 消费特点分析.......................................................... 105
第四节 居民消费构成分析................................................... 117
第五节 消费者心理分析....................................................... 119
第六节 化妆品消费结构变化.............................................. 122
第三部分 进出口现状与趋势分析
第六章 我国化妆品进出口分析............ 128
第一节 九五期间我国化妆品进出口情况.......................... 128
第二节 2003年我国化妆品进出口状况............................. 131
第三节 2004年化妆品进出口最新动向............................. 143
第四部分 行业竞争格局与区域市场
第七章 我国化妆品行业渠道与营销分析.... 145
第一节 我国化妆品行业主要市场渠道.............................. 145
一、批发市场.................................................................. 145
二、零售终端市场.......................................................... 146
三、专业市场.................................................................. 150
四、黑市对化妆品销售市场的影响.............................. 151
第二节 化妆品营销战略的转型.......................................... 152
一、个性化消费时代与新的价值创造体系.................. 152
二、整合通路与终端，打造黄金网络.......................... 153
三、化妆品营销必由之路：与通路结盟...................... 153
第三节 化妆品直复营销与网络营销.................................. 155
第四节 化妆品营销的渠道策略--梯度营销........................ 160
第八章 我国化妆品市场竞争格局.......... 173
第一节 我国化妆品市场大格局.......................................... 173
一、我国化妆品市场区域格局...................................... 173
二、企业所有制构成及市场占有.................................. 174
三、化妆品市场品牌总排行.......................................... 175
四、发用品市场竞争状况.............................................. 176
五、护肤品市场分布格局.............................................. 179
六、彩妆产品市场占有格局.......................................... 180
七、个人护理用品市场格局.......................................... 184
第二节 广东化妆品区域市场.............................................. 186
一、广东化妆品区域市场概述...................................... 186
二、广东彩妆美容品市场.............................................. 187
三、广东护肤品市场...................................................... 188
第三节 上海化妆品区域市场.............................................. 188
一、2003年上海化妆品市场概述................................. 188
二、上海彩妆市场（2001-2004.1）............................ 190
三、上海护肤品市场（2001-2004.1）........................ 192
四、上海洗发护发品市场（2001-2004.1）................ 194
第四节 北京化妆品市场...................................................... 196
一、北京化妆品市场概述.............................................. 196
二、北京护肤品市场（2001-2004.1）........................ 197
三、北京美发品市场（2003）..................................... 198
四、北京香水市场（2001-2003）............................... 200
第五节 化妆品广告与竞争形势.......................................... 202
一、化妆品广告2002年整体表现................................. 202
二、2003年1-5月化妆品广告投放情况........................ 203
三、广告投放表现与品牌竞争形势.............................. 204
第九章 WTO与我国化妆品行业的发展....... 206
第一节 WTO对化妆品行业的影响..................................... 206
一、化妆品管理将与国际接轨...................................... 206
二、进一步下调海关关税增加进口贸易...................... 207
三、化妆品产业结构将得到调整.................................. 207
第二节 WTO对我国化妆品行业的推动作用..................... 208
一、刺激市场整体消费.................................................. 208
二、提高行业生产水平.................................................. 208
第三节 WTO环境下企业竞争力与应对策略分析............. 209
一、国产化妆品的国际竞争力...................................... 209
二、品牌行销抢占市场................................................... 211
三、品种开发领先市场.................................................. 212
四、观念革新发现市场.................................................. 212
五、技术突破创造市场.................................................. 212
六、发展中国特色功能产品.......................................... 213
七、强强合作国际联盟.................................................. 213
第五部分 国内外部分重点企业分析
第十章 主要外资化妆品企业企业分析...... 215
第一节 法国欧莱雅集团...................................................... 215
一、公司概况.................................................................. 215
二、欧莱雅的市场规模.................................................. 216
三、欧莱雅经营动向...................................................... 217
第二节 美国宝洁公司（Procter & Gamble）................... 220
一、公司概况.................................................................. 220
二、P&G的行销战略...................................................... 221
三、P&G的资本扩张...................................................... 222
四、P&G的人力资源本土化.......................................... 224
第三节 美国安利公司（Amway）...................................... 225
一、公司概况.................................................................. 225
二、安利日用品公司在中国的发展.............................. 225
三、安利的产品.............................................................. 226
四、安利营销.................................................................. 227
第四节 美国雅芳（AVON）............................................... 233
一、公司概况.................................................................. 233
二、雅芳的销售通路...................................................... 234
第五节 日本资生堂（Shiseido）....................................... 235
一、资生堂的企业背景.................................................. 235
二、资生堂在中国的发展.............................................. 236
三、资生堂在中国市场的多品牌策略.......................... 237
第六节 MANDOM公司与GATSBY品牌............................. 238
第十一章 国内化妆品企业................ 243
第一节 上海家化.................................................................. 243
一、发展历史.................................................................. 243
二、主营业务.................................................................. 244
三、主要产品.................................................................. 244
第二节 北京三露厂.............................................................. 246
一、企业概况.................................................................. 246
二、产品与市场.............................................................. 247
三、企业现状与动态...................................................... 248
第三节 天津郁美净集团...................................................... 249
一、企业概况.................................................................. 249
二、经营状况.................................................................. 250
第四节 艾丽碧丝化妆品公司.............................................. 251
第五节 广州丹芭碧化妆品有限公司.................................. 252
第六节 自然美化妆品公司.................................................. 253
一、全球实力档案.......................................................... 253
二、集团内部业务信息.................................................. 254
三、大陆最大的分公司-上海自然美化妆品有限公司