|
郑重声明：百研资讯是中国服装协会信息部唯一合作机构，目前部分咨询公司未经本公司允许以本公司报告目录胡乱拼凑报告，对这种侵权及欺骗客户行为本公司表示严重愤慨并保留诉诸法律权利。
百研资讯建议客户购买研究告可求诸业内专家意见，如方便可见报告内容后再决定付款。
中国服装协会信息部网址 www.cnga.org.cn 联系电话: 85229010 |
目录
CONTENTS
第一部分 行业综述
第一章 内衣行业分析.... 1
第一节 世界内衣行业发展概况... 1
一、国际内衣业五大特征... 1
二、国际内衣市场最新动向... 2
第二节 中国内衣行业现状... 4
一、中国内衣行业发展回顾... 4
二、中国内衣行业发展特征... 7
三、中国内衣市场发展特点... 10
四、中国内衣供给总量与区域分布... 12
五、2003年中国内衣销售情况分析... 13
六、中国内衣企业经济效益情况... 14
七、中国内衣行业存在问题及商机... 15
第三节 内衣行业投资特性分析... 20
第二章 内衣进出口分析.... 23
第一节 中国内衣进出口分析... 23
一、中国各类内衣进口数量、金额... 23
二、中国内衣出口分析... 23
第二节 中国内衣出口的主要贸易壁垒及对策... 24
一、绿色壁垒... 24
二、普惠制实施方案中的保护措施... 32
三、欧盟新举措，我国服装出口成本将增加... 35
四、SA8000设限，我国服装出口将受阻... 35
五、美国贸易壁垒新政策... 36
第三节 中国内衣出口发展趋势... 38
一、近年中国内衣出口总体趋势分析... 38
二、近年中国内衣的竞争力变化情况... 39
第三章 主要出口市场分析.... 40
第一节 日本... 40
一、日本服装市场总体情况... 40
二、2003年日本内衣进口最新情况... 40
三、日本纺织服装市场规则... 43
第二节 香港... 45
一、香港内衣业... 45
二、香港内衣市场现状... 46
三、香港内衣业寻求设立出口监控机制... 50
四、胸围产品未享"零关税". 51
第三节 欧盟... 51
一、欧盟市场进口最新动态... 51
二、欧盟主要内衣市场... 54
第四节 美国... 62
一、2003年美国服装进口状况... 62
二、美国贸易壁垒新动态... 64
第五节 澳大利亚... 66
一、近年中国内衣出口澳大利亚总体情况... 66
二、澳大利亚服装销售6大主渠道... 67
三、澳大利亚是我国理想的出口市场... 68
第六节 韩国... 69
一、中国内衣出口韩国总体情况... 69
二、韩国内衣市场状况... 70
第二部分 细分市场及消费终端分析
第四章 主要细分市场分析.... 71
第一节 针织内衣... 71
一、2003年针织内衣市场现状... 71
二、2003年针织内衣销售居首位... 72
三、领先品牌及其市场占有率分析... 73
第二节 保暖内衣... 74
一、精英品牌较量... 74
二、2004年保暖内衣业动态... 77
三、领先品牌分析... 78
第三节 女式内衣... 80
一、女式内衣潜力巨大... 80
二、内衣品牌竞争格局... 81
三、内衣市场前景看好... 84
四、领先品牌及其市场占有率... 85
第五章 内衣消费者分析.... 86
第一节 内衣目标市场构成... 86
第二节 内衣消费者购买行为分析... 91
一、影响消费者购买行为的因素... 91
二、内衣购买行为分析... 93
第三节 内衣的消费心理... 100
一、消费心理分析... 100
二、中年女性消费行为特点与营销策略... 101
三、青年的消费心理特征与营销策略... 105
第四节 内衣消费者购买偏好分析... 109
一、男性购买内衣偏好分析... 109
二、女性购买内衣偏好分析... 111
三、国内四大城市内衣穿着取向调查... 113
第五节 消费者收入分析... 114
第六章 内衣销售渠道分析.... 116
第一节 中国内衣销售渠道构成... 116
一、传统内衣销售渠道... 116
二、调整内衣在美容院开辟销售新路... 118
三、内衣企业要学会利用展会... 121
四、内衣第五营销模式... 122
第二节 国外内衣销售渠道... 123
一、中外内衣销售基本方式的对比... 124
二、欧洲品牌内衣销售方式... 125
三、美国服装零售系统... 127
第三节 内衣销售渠道未来发展趋势... 131
一、复合营销网络... 131
二、实施品牌经营... 132
三、无店销售... 134
四、与零售业结成联盟... 135
五、直销... 136
六、专业化销售... 138
第七章 内衣需求分析.... 139
第一节 中国内衣市场需求分析... 139
一、中国城镇内衣市场需求分析... 139
二、中国农村内衣市场需求分析... 141
第二节 内衣需求发展趋势... 143
一、内衣趋向功能化... 143
二、内衣舒适化... 143
三、内衣外衣化... 143
四、内衣环保化... 145
五、女性内衣个性化... 146
第三部分 竞争分析
第八章 内衣行业竞争格局分析.... 147
第一节 内衣行业总体竞争格局... 147
一、洋品牌... 147
二、国内初具规模的品牌... 148
三、中小品牌... 149
四、2004年内衣行业变局... 149
第二节 入世对中国内衣市场竞争格局的影响... 152
一、国内市场的国际化转为国际市场的国内化... 152
二、单体企业之间竞争转向群体企业之间的竞争... 152
三、生产能力的竞争转向生产能力乘以流通能力的
竞争... 153
四、产品的竞争转向品牌的竞争... 153
五、行业存在形式竞争转向商业存在模式的竞争... 154
六、市场份额的竞争转向市场快速反应能力的竞争... 154
七、直接争夺客户的竞争转向争夺销售终端的竞争... 154
八、价格战等单一形式的竞争转向高层次竞争... 155
九、货币资本投资的竞争转向人力资本获取的竞争... 156
第三节 内衣市场未来的竞争趋势... 156
一、人文化、科技化、品牌化、网络化... 156
二、细分市场的竞争将会有突出表现... 156
三、概念化及个性化品牌将迅速崛起... 157
四、竞争将向品牌化、规模化方向发展... 158
五、内衣行业将出现”洗牌” 158
第四节 呼唤品牌营销... 158
第九章 国际内衣品牌分析.... 160
第一节 德国黛安芬... 160
一、黛安芬在中国的市场现状... 160
二、黛安芬的中国策略... 161
三、黛安芬中国合资公司主要财务指标... 163
四、黛安芬危险曲线系列精致简约... 167
第二节 台湾欧迪芬... 167
一、企业背景... 167
二、欧迪芬产品市场定位... 168
三、欧迪芬产品特色... 168
四、欧迪芬品牌文化... 168
五、欧迪芬发展策略... 169
第三节 日本华歌尔... 170
一、华歌尔在各国（地区）的发展情况... 170
二、华歌尔公司产品定位... 172
三、华歌尔公司的目标市场... 174
四、华歌尔公司的销售渠道（主要为台湾市场）... 175
五、华歌尔公司产品研究开发的重点... 175
六、华歌尔公司的促销和服务..