目 录
CONTENTS
引言………………………………………………1
第一部分 行业发展特点与市场现状
第一章 行业现状................................................... 1
第一节 童装行业发展现状....................................................... 3
一、2003-2004年童装行业发展概况................................ 3
二、童装行业存在的问题及建议....................................... 7
三、2003年童装及服装企业经济效益发展水平............ 11
第二节 童装行业投资特性分析............................................. 13
一、赢利水平..................................................................... 13
二、附加值的提升急切度................................................. 17
三、进入壁垒/退出机制.................................................... 19
四、风险性......................................................................... 22
五、当前童装行业发展所属周期阶段的判断................. 23
第二章 市场综述................................................. 26
第一节 2003-2004年童装市场现状..................................... 26
一、中国童装供需与地区分布......................................... 26
二、2003-2004年中国童装销售情况.............................. 29
三、中国童装企业经济效益情况..................................... 38
五、中国童装设计水平现状............................................. 42
六、2004年第一季度中国童装市场动态........................ 44
第二节 中国童装主要生产地区分析..................................... 49
一、浙江织里..................................................................... 49
二、广东佛山..................................................................... 54
三、其他童装产区............................................................. 56
第三节 童装市场发展趋势..................................................... 61
一、“四化”趋势明显.......................................................... 61
二、品牌童装将成消费热点............................................. 62
三、童装产品将更加细分化............................................. 62
四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全的道路. 64
五、童装销售人员更加专业............................................. 64
第二部分 进出口市场与趋势分析
第三章 童装市场进出口分析.............................. 66
第一节 1998-2003年中国童装进口分析............................. 66
一、1998-2003年中国童装进口数量、金额及平均
价格分析..................................................................... 66
二、近几年各类童装的进口流向分析............................. 75
第二节 1998-2003年中国童装出口分析............................. 77
一、1998-2003年各类童装出口数量、金额及平均
价格分析..................................................................... 77
二、近几年各类童装出口地区分析................................. 85
三、近几年各类童装出口流向统计分析......................... 91
四、2004年国际童装市场形势及出口趋势分析............ 96
第三节 中国童装出口的主要贸易壁垒及对策..................... 97
一、中国童装出口的贸易壁垒分析................................. 97
二、贸易壁垒最新动态................................................... 111
第四节 中国童装进出口发展趋势....................................... 114
一、中国童装进口发展趋势分析................................... 114
二、中国童装出口发展趋势分析................................... 115
三、中国童装竞争力系数的变化趋势分析................... 116
第四章 主要进出口市场分析............................ 118
第一节 日本........................................................................... 118
一、日本童装市场概况................................................... 119
二、日本童装市场竞争分析........................................... 122
三、最终消费者分析....................................................... 125
四、童装市场的走向....................................................... 127
五、日本童装的销售前景............................................... 129
六、开拓日本童装市场的策略....................................... 130
七、日本童装市场进入规定和要求............................... 132
第二节 美国.......................................................................... 135
一、美国童装市场概况................................................... 135
二、借道墨西哥，拓展美洲市场的策略....................... 146
第三节 欧盟.......................................................................... 147
一、欧盟服装市场概况................................................... 147
二、欧盟主要国家童装市场分析................................... 149
三、开拓欧盟童装市场的策略....................................... 159
第五节 其他出口市场.......................................................... 169
一、澳大利亚................................................................... 169
二、俄罗斯....................................................................... 173
三、韩国........................................................................... 174
第三部分 重点细分市场与消费者分析
第五章 童装市场重点区域市场分析................. 176
一、北京童装市场........................................................... 176
二、上海童装市场........................................................... 185
三、广州童装市场........................................................... 194
第六章 童装消费者分析.................................... 196
第一节 童装消费特点.......................................................... 196
一、市场差异小............................................................... 197
二、形式产品重于实质产品........................................... 197
三、广告的促销作用强................................................... 197
四、儿童越来越具有购买权........................................... 198
五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要
地点........................................................................... 198
六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母................... 199
第二节 童装消费心理分析.................................................. 199
一、儿童服装的消费心理............................................... 199
二、中学生服饰心理....................................................... 200
第三节 童装消费区域差异分析.......................................... 203
第四节 童装企业采取的营销策略分析.............................. 204
一、形象营销策略........................................................... 205
二、概念营销策略........................................................... 205
三、品牌营销策略........................................................... 206
四、文化（知识）营销................................................... 209
五、广告心理策略........................................................... 209
六、建立和发展网络营销............................................... 210
第四部分 渠道分析
第七章 童装销售渠道分析................................ 212
第一节 国内童装销售渠道构成.......................................... 212
一、百货商店................................................................... 212
二、品牌专卖店............................................................... 213
三、专营店....................................................................... 214
四、精品店....................................................................... 215
五、超级市场、仓储式商场........................................... 216
第二节 国内童装网络营销现状.......................................... 217
一、我国服装网站发展现状........................................... 217
二、我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因... 224
三、国外服装网络营销案例的启示............................... 225
第三节 国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴.......... 227
一、零售方式................................................................... 228
二、网络营销................................................................... 229
三、特许经营................................................................... 229
四、代理........................................................................... 230
五、供应链管理............................................................... 231
六、新型服装零售模式--敏捷零售................................ 232
第四节 童装销售渠道的发展趋势...................................... 235
一、复合营销网络........................................................... 235
二、无店销售................................................................... 237
三、与零售业结成联盟................................................... 238
四、直销........................................................................... 239
五、连锁经营................................................................... 239
六、敏捷零售................................................................... 240
第五部分 市场需求预测分析
第八章 童装市场需求潜力及预测.................... 241
第一节 中国童装市场需求的规模及预测.......................... 241
一、我国童体消费水平概况........................................... 241
二、中国城镇童装市场规模预测................................... 243
三、中国童装市场主要细分市场的需求分析............... 247
第二节 中国童装市场供需平衡分析.................................. 250
一、中国童装市场两极分化严重................................... 250
二、市场上奇缺大童装................................................... 250
三、我国针织童装市场急待开发................................... 251
第三节 童装市场需求发展趋势.......................................... 252
一、趋向品牌化............................................................... 252
二、趋向个性化............................................................... 254
三、趋向系列化............................................................... 255
四、趋向环保健康型....................................................... 255