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发表日期:2005-11-15 14:57:00 出处:百研资讯  作者:百研资讯  编辑:baiyan 
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《2005年度中国童装市场总结报告》

本报告全面总结了2004年中国童装市场发展情况,通过翔实的数据和充分的论述,从多个角度揭示了中国童装市场结构与竞争格局,并对重点童装企业的经营战略和竞争力进行了综合评价。

2004年,中国童装行业继续保持繁荣态势,产量与销售额均实现了稳健增长;市场竞争由单纯追求市场份额的竞争转向多因素综合竞争,品牌竞争日趋激烈。细分市场中,产业群聚效应日益凸现,浙江湖州,广东佛山,福建凤里成为中国童装重镇。农村童装、新材料童装等市场发展潜力巨大,前景十分广阔。未来几年内,童装生产将继续保持较快增长,市场需求拉动明显;但与国际知名童装企业相比在品牌,质量,营销方面仍然有较大差距。童装市场成功的关键在于设计和营销能力。更为重要的是,很多著名童装品牌往往是从卡通形象中衍生出来。

本报告主要侧重童装市场结构,市场规模,市场销售,消费等方面的深入分析,并对童装厂商竞争,品牌竞争进行了深入分析。在此基础上,对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测,并对企业和投资者分别提出了有针对性的发展策略与建议。

 

第一部分:市场综述... 9

第一章 2005年中国童装市场规模与结构... 9

第一节  2005年童装市场规模... 9

一、中国童装市场规模... 9

二、中国童装供需与地区分布... 9

三、中国童装企业赢利能力... 11

四、中国童装市场特征... 13

五、2006年服装消费趋势分析预测... 13

(一)、我国居民财富积累已经达到了消费升级临界点... 13

(二)、城市服装消费处在相对平稳发展期... 14

(三)、农村服装消费还有较大的增长余地... 14

(四)、零售业全面开放可以使消费者得到更大实惠... 14

第二节 2005年童装市场结构... 15

一、不同年龄产品结构... 15

二、区域市场结构... 15

三、品牌市场结构... 15

第三节  2001-2005年8月童装市场销售分析... 15

一、2001-2005年8月童装总体销售情况... 15

二、2000-2005年8月童装品牌销售的情况... 18

三、2004-2005年童装品牌区域销售分析... 19

第二章  中国童装主要生产地区分析... 37

第一节 浙江织里... 37

一、织里童装产业概况... 37

二、历年织里童装产业销售情况... 38

三、织里童装产业技术发展现状... 38

四、织里童装产业的优势... 39

五、织里童装的变化趋势... 39

六、织里童装优势童装企业竞争分析... 40

七、2005年织里童装市场销售动态... 41

第二节 广东佛山... 42

一、优势分析... 42

二、劣势分析... 43

三、机会分析... 43

四、威胁分析... 44

第三节 福建凤里... 44

一、第三大童装生产基地... 44

二、凤里、 织里与佛山童装之比较... 45

第四节 其他童装产区... 46

一、深圳童装市场分析... 46

二、温州童装市场分析... 47

三、 江苏童装市场分析... 47

(一)、江苏省童装市场容量... 47

(二)、江苏省童装的市场消费者需求特点... 48

(三)、江苏省童装市场中间商销售情况分析... 49

(四)、江苏省童装市场销售的主要宣传促销方式... 50

(五)、江苏省童装市场销售的发展演变趋势... 50

第三章 重点市场童装销售分析... 50

第一节 北京童装市场... 50

一、北京童装市场容量... 51

二、 2002-2005年北京市场童装销售情况... 52

(一)、2002北京市场销售情况... 52

(二)、2003年北京市场童装销售情况... 53

(三)、2004年北京市场童装零售情况... 54

(四)、2005年北京童装市场销售分析... 58

三、 2002-2005年8月北京亿元百货商场童装销售总结分析... 59

三、 北京童装市场优劣势分析... 59

第二节 上海童装市场... 61

一、上海童装市场容量... 61

二、上海童装市场销售评析... 62

(一)、2005年上海10大商场服装销售... 63

(二)、2005年上海10大商场童装销售分析... 64

三、上海市场童装品牌情况... 66

四、上海童装市场存在的问题... 68

五、2005年1月-8月上海童装市场表现... 68

六、 开拓上海市场需要注意的问题... 71

第三节 广州童装市场... 72

一、 广州童装批发市场... 72

二、 广州童装市场消费特点分析... 73

第四节  北京上海中式童装消费分析... 73

第四章  童装市场发展趋势... 75

一、“四化”趋势明显... 75

二、品牌童装将成消费热点... 76

三、童装产品将更加细分化... 76

四、品牌童装将向专业化系列化发展... 77

五、童装销售人员更加专业... 77

第二部分   市场需求规模及预测... 78

第五章  童装市场需求潜力及预测... 78

第一节  中国童装市场需求的规模及预测... 78

一、我国童装消费水平概况... 78

二、中国城镇童装市场规模预测... 79

(一)中国城镇童装市场的需求及规模预测... 79

(二)中国童装市场需求总体评估... 82

三、中国童装细分市场需求分析... 83

(一)婴儿装市场需求分析... 83

(二)幼儿装市场需求分析... 84

(三)中童装市场需求分析... 85

(四)大童装市场需求分析... 85

四、我国童装消费亮点分析... 86

第二节  中国童装市场供需平衡分析... 87

一、中国童装市场两极分化严重... 87

二、市场上奇缺大童装... 88

三、我国针织童装市场急待开发... 88

第三节  童装市场需求发展趋势... 89

一、趋向品牌化... 89

二、趋向个性化... 90

三、趋向系列化... 91

四、趋向环保健康型... 91

五、趋向服务型... 91

第三部分  消费者分析... 92

第六章  童装消费者分析... 92

第一节  童装消费特... 92

一、市场差异小... 93

二、形式产品重于实质产品... 93

三、广告的促销作用强... 94

四、儿童越来越具有购买权... 94

五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点... 94

六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母... 95

第二节  童装消费心理分析... 95

一、儿童服装的消费心理... 95

二、中学生服饰心理... 96

第三节  童装消费区域差异分析... 98

第四节  童装企业采取的营销策略分析... 99

一、形象营销策略... 99

二、概念营销策略... 100

三、品牌营销策略... 101

四、文化(知识)营销... 103

五、广告心理策略... 103

六、建立和发展网络营销... 104

第四部分     渠道分析... 105

第七章  童装销售渠道分析... 105