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第一部分 运动服装发展现状分析
第一章 运动服装市场发展现状（2003-2004）.............. 1
第一节 世界运动服装市场发展概况................... 1
一、世界运动服市场现状与发展状况............... 1
二、世界运动服市场的分布格局................... 3
三、2002-2003年多种运动服装面料分析............ 5
第二节 中国运动服装市场发展现状................... 8
一、目前我国运动、休闲运动服装行业发展的总体情况 8
二、现阶段中国运动服装市场发展特点............. 9
三、中国运动服装供给区域分布格局.............. 18
四、2003年中国运动服装销售分析................ 21
五、中国运动服装市场存在问题及发展建议........ 24
第三节 国产运动服装品牌与世界品牌差距............ 29
第二部分 进出口市场分析
第二章 中国运动服装进出口分析........................ 34
第一节 中国运动服装进口分析...................... 36
一、运动服装进口情况.......................... 36
二、运动鞋进口情况............................ 38
第二节 中国运动服装出口分析...................... 39
一、运动服装出口情况.......................... 39
二、运动鞋出口情况............................ 41
三、中国运动服与运动鞋的国际市场竞争力分析.... 42
四、我国运动服装出口存在问题与应对措施........ 43
第三节 中国运动服装出口贸易壁垒与应对措施........ 45
一、中国运动服装出口贸易壁垒分析.............. 45
二、中国运动服装企业扩大出口的对策............ 46
三、应对运动服装出口贸易壁垒，实施新模式的成效与思考 48
四、企业出口面临新型贸易壁垒.................. 50
第三章 中国运动服装主要出口市场分析.................. 51
第一节 2002-2003年日本运动服装市场............... 51
一、分析日本服装市场情况，开拓对日出口新思路.. 51
二、日本运动服装市场2002-2003年............... 52
三、运动服装2002年-2003年产品需求趋势......... 54
四、日本运动服装面料市场...................... 55
第二节 北美运动服装市场.......................... 56
一、2002-2003年美国运动服装市场............... 56
二、2000-2003年加拿大运动服装市场............. 65
第三节 1998-2003年英国运动服装市场............... 73
一、英国运动服装流行趋势...................... 74
二、英国运动服装市场情况...................... 74
三、英国居民运动服装消费习惯.................. 75
四、英国运动服装市场展望...................... 76
五、英国运动服市场女装脱颖而出................ 76
第四节 欧盟其它国家运动服装市场.................. 83
一、2002-2003年欧盟整体经济状况与服装、运动服装市场 83
二、德国运动服装市场.......................... 87
三、法国运动服装市场.......................... 89
四、意大利运动服装市场........................ 94
第五节 其他国家运动服装市场...................... 95
一、乌克兰运动服装市场........................ 95
二、韩国运动服装市场.......................... 97
二、澳大利亚运动服装市场...................... 98
三、俄罗斯运动服装市场....................... 103
第三部分 市场需求及规模预测
第四章 运动服装市场需求规模与发展状况预测........... 106
第一节 世界运动服装市场需求发展的预测........... 106
一、世界运动服装市场逐年增长................. 106
二、未来运动服装行业发展世界格局起新变化..... 110
三、户外运动发展迅速，户外运动运动服装需求进一步高涨 111
四、体育用品 将视线投向女人.................. 114
第二节 世界运动服装及面料发展、供应趋势......... 116
一、2003运动服装的流行走势................... 116
二、2003年运动服装面料与传统服装面料结合面料流行趋势 117
第三节 影响运动服装需求的因素................... 119
一、产品细分是影响运动服装需求主要指导因数... 119
二、产品的市场定位与策略是影响需求的第二主要因数 120
三、消费者的是需求的最直接的动力............. 120
第四节 中国运动服装市场需求规模及预测........... 121
一、我国家庭体育消费支出变化情况............. 121
二、我国家庭体育消费支出结构................. 124
三、我国体育消费价值认同趋势分析............. 125
四、我国运动服装市场需求规模及预测........... 127
五、出口优势依然明显........................ 130
第四部分 消费者与销售渠道分析
第五章 消费者分析................................... 130
第一节 运动服装消费者市场细分................... 130
一、市场细分与运动服装目标消费群体........... 130
二、我国人口细分与运动服装市场人口结构....... 131
三、年龄结构细分与运动服装市场消费结构....... 133
四、消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构. 135
五、地理位置细分市场与运动服装市场........... 136
第二节 目标市场中青年消费者市场分析............. 138
一、目标消费群体中青年的构成分析............. 138
二、2002年末期2003年处青少年运动服装消费调查分析 139
第三节 学生以及学校运动服装消费分析............. 147
一、2003年学生运动服装消费现状............... 147
二、2003年初某省学校体育用品消费结构与产品结构的调查分析 149
第四节 影响消费者购买运动服装的因素............. 156
一、消费者自身因素........................... 156
二、社会因素................................. 157
三、企业和产品因素........................... 158
第五节 消费者购买偏好分析....................... 160
一、价格偏好................................. 160
二、品牌偏好................................. 161
三、颜色偏好................................. 164
第六节 消费者收入对运动服装消费的影响........... 166
一、运动服装费与消费者收入增长的同步性....... 166
二、不同职业消费者的经济收入与运动服装消费情况 166
第七节 消费者对国内与国际运动服装品牌的认知..... 168
一、消费者对运动服装品牌的认知............... 169
二、消费者对运动鞋品牌的认知................. 169
三、消费者心目中运动服装品牌理想形象代言人... 171
第六章 运动服装销售渠道分析......................... 171
第一节 中国运动服装的国内销售渠道构成........... 171
第二节 国外运动服装销售渠道体系对中国的借鉴..... 173
一、美国国内运动服装零售方式分析与借鉴....... 173
二、美国的敏捷零售模式....................... 181
三、加拿大运动服装市场的零售方式............. 185
第三节 中国运动服装企业开拓国际市场的方式....... 186
一、运动服装可借鉴的方式..................... 186
二、运动服装开拓国际市场的方式............... 186
第四节 知名运动服装企业开拓国际市场方式借鉴..... 192
一、2001-2002年运动企业借鉴李宁开拓俄罗斯国家市场 192
二、2002-2003运动企业借鉴美国运动休闲鞋拓展欧洲市场 198
三、运动服装借鉴2001年意大利运动服饰--Lotto广州上市案 200
第五部分 细分市场与竞争格局分析
第七章 运动服装市场分析............................. 206
第一节 东西部城市运动服装市场的比较研究......... 206
一、东西部城市居民体育消费的现状............. 207
二、制约城市居民运动服装消费的诸因素分析..... 209
第二节 北京运动服装市场分析..................... 210
一、北京市运动服装市场容量................... 210
二、北京运动服装销售渠道..................... 214
三、北京市运动服装品牌竞争情况............... 215
四、2002年北京消费新观念：花钱买健康--北京新的消费热点 215
第三节 上海运动服装市场分析..................... 216
一、上海主要年份社会经济主要指标及体育消费现状 216
二、上海市运动服装销售渠道分析............... 217
三、上海运动服有“休闲化”倾向............... 218
第四节 广州运动服装市场分析..................... 219
一、广州市运动服装市场规模................... 219
二、广州市消费者购买运动服装情况............. 220
三、广州市运动服装品牌竞争情况............... 224
四、广州市运动服装销售渠道................... 225
第八章 运动服装市场竞争格局......................... 225
第一节 世界运动服装市场的竞争格局............... 226
一、运动服装市场三足鼎立..................... 226
二、美国运动鞋市场竞争此起彼伏............... 226
第二节 2003年中国运动服装市场竞争状况分析....... 232
一、2002年中国运动服装领先品牌及市场占有率... 232
二、2003年中国市场上国内品牌市场竞争状况..... 234
三、中国旅游鞋品牌市场竞争状况............... 241
第三节 中国运动服装行业微观竞争局势分析......... 245
一、中国运动服装竞争分布格局................. 245
二、运动服装市场品牌竞争分析................. 246
三、运动服装市场广告竞争分析................. 250
四、运动服装市场产品竞争分析................. 252
五、运动服装营销竞争分析..................... 255
六、中国与世界竞争，运动营销还只是一种浅表的时尚 260
第六部分 国内外主要品牌分析
第九章 国际知名运动服装品牌分析..................... 260
第一节 耐克..................................... 260
一、耐克公司简介与2002年Nike的营运概況....... 261
二、耐克公司至2003年的销售状况、盈利状况..... 262
三、耐克公司在全球的销售状况与全球运营状况... 263
四、2002年耐克的运动鞋、服饰以及耐克运动用品销售状况 264
五、2002-2003年耐克发展战略.................. 265
六、公司2002年努力扩大市场份额，展示自身科技优势 266
第二节 阿迪达斯................................. 267
一、阿迪达斯公司简介......................... 267
二、阿迪达斯的发展历史....................... 269
三、阿迪达斯的营销策略....................... 271
四、阿迪达斯的市场策略被其他公司模仿......... 273
五、阿迪达斯公司的失误--问题分析............. 278
六、阿迪达斯公司复兴中的2002年............... 281
第三节 锐步..................................... 282
一、锐步国际公司以及产品概况................. 282
二、锐步公司历年市场状况..................... 284
三、锐步企业管理系统--服装零售POS管理系统.... 286
四、锐步开拓中国市场的方式................... 287
五、锐步的社会营销........................... 291
第四节 匡威..................................... 293
一、匡威品牌介绍............................. 293
二、匡威开拓中国............................. 294
三、匡威中国市场与中国品牌李宁竞争格局....... 296
四、匡威中国市场策略......................... 299
第十章 中国优势运动服装企业分析..................... 300
第一节 李宁..................................... 300
一、李宁公司简介............................. 301
二、李宁公司的现状........................... 302
三、2003-2004年李宁品牌推广战略.............. 304
四、打造国际品牌 李宁赶超耐克................ 307
第二节 康威..................................... 309
一、康威公司简介............................. 309
二、2003年春季康威公司产品目录............... 311
三、2003年康威运动流行理念................... 311
四、市场运作策略............................. 311
五、康威2003年市场策略....................... 313
第三节 格威特................................... 316
一 格威特简介................................ 316
二、格威特品牌理念........................... 317
三 2002-2003年格威特公司市场营销策略......... 317
第四节 安踏..................................... 319
一、安踏企业简介............................. 319
二、安踏文化................................. 320
三、安踏的营销策略........................... 321
四、安踏成功的启迪........................... 323
五、 2002、2003年安踏企业市场营销策略........ 325
第五节 双星..................................... 327
一、2002年双星蝉联全国销量"十连冠"........... 327
二、双星2002\2003年产品定位.................. 327
三、2002-2003年双星集团市场品牌策略.......... 328
四、2002-2003年双星集团转型攻略.............. 329
五、双星公司近四年主要会计数据及财务指标..... 333
六、2002，诚信点燃双星的辉煌................. 333
七、双星高科技............................... 337
第七部分 运动服装发展趋势、策略及SWOT分析
第十一章 运动服装市场发展趋势....................... 337
第一节 关于我国运动服装行业发展趋势预测......... 337
一、我国运动服装面料与产品发展趋势的预测..... 337
二、运动服装中国市场潜力无穷，女性运动服装市场看好 341
三、把握时机，开拓老年运动服装市场大有可为... 343
第二节 运动服装行业竞争趋势预测................. 350
一、高科技竞争............................... 351
二、品牌竞争................................. 351
三、渠道竞争................................. 352
四、管理竞争................................. 352
五、创新竞争................................. 352
六、人力资源竞争............................. 352
七、理念竞争................................. 353
八、资讯竞争................................. 353
第三节 运动服装销售渠道发展预测................. 353
一、复合营销网络............................. 353
二、无店销售................................. 354
三、直销..................................... 354
四、连锁经营................................. 355
五、体育连锁商城............................. 359
第四节 运动服装新产品研究开发方向............... 361
一、2003年对运动鞋的设计与功能的开发方向预测. 361
二、运动服产品开发方向预测................... 364
第十二章 中国运动服装市场投资前景及发展策略......... 369
第一节 运动服装企业发展策略推荐................. 369
一、竞争不断，市场细分策略是企业胜利的法宝... 369
二．抓住"寻Cool一族"，瞄准青年这个主攻市场... 371
第二节 适应竞争，运动服装企业要走名牌战略....... 373
一、运动服装名牌的优势特征................... 374
二、运动服装名牌的营造策略................... 375
第十三章 我国运动服装行业的SWOT分析................. 381
第一节 我国运动服装业的优势分析................. 381
第二节 我国运动服装业的弱势分析................ 385
第三节 行业发展的机会.......................... 388
第四节 存在的竞争威胁.......................... 392
图表1-1： 1996-2010年世界服装贸易与运动服装贸易对照表.. 1
图表1-2： 运动服装贸易增长表........................... 1
图表1-3： 世界运动服装贸易趋势图....................... 2
图表1-4： 1996-2003世界运动服装销售变化趋势图.......... 2
图表1-5： 1996-2003世界运动服装销售趋势图.............. 2
图表1-6： 近几年世界运动服装销售额发展分布............. 3
图表1-7： 2000年运动服装分布的格局..................... 4
图表1-8： 英国运动服装市场近几年运动服装市场状况....... 4
图表1-9： 国产运动品牌状况比较分析表................... 9
图表1-10：2002年国内十大旅游运动鞋市场状况表.......... 11
图表1-11：2002年国内运动鞋市场综合占有率、市场销售占有率、市场覆盖面占有率对比图 11
图表1-12：2002年十大运动鞋市场综合占有率分布图........ 11
图表1-13：2003年李宁、阿迪达斯与耐克品牌忠诚度比较.... 12
图表1-14: 2002年旅游运动鞋销售量分月统计表............ 13
图表1-15：2001-2004年4月全国重点大型零售企业旅游鞋销售对比 13
图表1-16: 2001年、2002年1-12月旅游运动鞋销售对比图.... 14
图表1-17：目前中国运动服装企业区域分布格局............ 19
图表1-18：2004年全国体育用品类博览会统计.............. 20
图表1-19：目前中国运动服装企业所有制构成图............ 21
图表1-20：2001年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额示意图 23
图表1-21：2002年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额图.. 23
图表1-22：2003年全国旅游鞋产品质量抽查部分质量较好的产品及其企业名单 26
图表1-23：2003年全国旅游鞋产品质量抽查部分质量较差的产品及其企业名单 26
图表1-24：2003年国内主要运动服装品牌链动效应及品牌忠诚度分析图 31