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发表日期：2005-11-15 16:28:00 出处：百研资讯  作者：百研资讯  编辑：baiyan 

报告字数：270000字	报告页数：300页	报告图表数：107个
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目 录

CONTENTS

引言…………………………………………………Ⅰ

第一部分        OTC产业特性

第一章  OTC投资特性及管理制度情况... 1

第一节  OTC产品特点及投资特性... 1

一、非处方药（OTC）与处方药（RX）的区别... 1

二、OTC产品的分类... 2

三、OTC产品的特点... 3

四、OTC所属医药行业的特性... 5

五、OTC药品的特性... 9

第二节  世界各国对OTC药品管理和控制比较... 9

一、OTC药品管理比较... 9

二、OTC药品广告管理比较... 11

三、在世界范围内协调药品分类管理制度... 12

第三节  中国药品分类管理制度的发展... 13

一、推行药物分类管理制度的条件... 13

二、我国药品分类管理制度... 15

三、药品分类管理制度实施过程的问题... 17

 

第二部分        OTC产业现状分析

第二章  全球OTC市场... 23

第一节  世界药品市场与OTC市场状况... 23

一、国际医药业现状... 23

二、世界三大药品市场保持增长势头... 25

三、各国的药品销售情况... 26

第二节  外国OTC市场预测... 32

一、英国非处方药(OTC)市场预测... 32

二、意大利非处方药(OTC)市场预测... 32

三、西班牙非处方药(OTC)市场预测... 33

四、捷克共和国非处方药(OTC)市场预测... 33

五、匈牙利非处方药(OTC)市场预测... 34

六、斯洛伐克非处方药(OTC)市场预测... 34

七、罗马尼亚非处方药(OTC)市场预测... 35

八、波兰非处方药(OTC)市场预测... 35

九、日本非处方药(OTC)市场预测... 35

第三章  中国OTC市场现状... 37

第一节  中国医药市场发展现状... 37

一、2003年医药业产值产量情况... 37

二、2003年医药业效益增长情况... 38

三、2003年医药进出口情况... 40

四、医药制造业企业数与从业人员比较... 40

五、医药制造业总产值比较... 41

六、医药行业历年销售状况分析... 42

七、医药行业近三年各项指数比较... 43

第二节  中国OTC市场特点... 44

一、国内OTC市场潜力巨大... 44

二、OTC类上市公司主营业务增长明显... 45

三、中成药市场亟待开发... 46

四、OTC三级市场蓄势待发... 46

五、中国OTC市场存在的问题... 49

六、中国OTC市场前景... 53

第四章  OTC细分市场分析... 56

第一节  2003年全国药品销售市场分析... 56

一、2003全国药品销售市场... 56

二、各省市销售收入情况... 58

三、五大城市竞争品种排行... 60

第二节  各品种OTC分析... 65

一、感冒药... 65

二、镇痛药... 73

三、镇咳药... 81

四、皮肤用药... 84

五、肠胃用药... 86

六、耳鼻咽喉口腔科用药... 91

七、维生素类药市场状况... 93

 

第三部分        OTC营销渠道及销售终端

第五章  OTC药品营销渠道分析... 104

第一节  OTC市场营销模式分析... 104

一、三株模式... 104

二、哈药模式... 106

三、史克/杨森模式... 107

四、招商代理模式... 108

五、罗氏模式——OTC分销外包... 109

第二节  OTC药品的流通渠道... 111

一、药店... 111

二、OTC超市... 112

三、OTC专柜... 115

第三节  中国药店详细分析... 119

一、中国药店销售概况... 119

二、中国连锁药店概况及排行... 120

三、连锁药店发展中存在的问题及对策... 123

第四节  医院销售渠道分析... 138

一、医院用药品种分析... 138

二、医院用药进货企业分析... 141

三、医院采购习惯及使用态度... 143

第五节  未来药品流通渠道的趋势... 144

第六章  终端消费者分析... 146

第一节  消费者基本状况... 146

一、全国各地区城乡人口构成... 146

二、2003年居民消费能力及收入状况分析... 147

三、中国人口结构和医药市场容量... 149

第二节  药品消费结构分析... 150

一、OTC城乡消费结构... 150

二、中国农村OTC市场容量... 150

三、国产药与进口药、合资药品的市场占有率... 152

第三节  消费者消费心理分析... 152

一、消费者购药心理分析... 152

二、消费者对OTC品种的选择... 154

三、病患就医习惯... 157

四、了解新药的主要渠道... 157

 

第四部分        OTC竞争格局

第七章  竞争分析... 160

第一节  OTC市场竞争格局... 160

第二节  竞争格局的重要影响因素... 163

一、药品通关有关变动... 163

二、2004年应注意的国家政策方面... 164

三、国家发改委有关政策... 165

四、产业发展环境及产业政策导向... 165

第八章  OTC强势企业分析... 172

第一节  石药集团... 172

一、石药简介... 172

二、生产经营情况... 172

第二节  青岛健特生物投资股份有限公司... 176

一、企业简介... 176

二、脑白金产品策略分析... 178

三、脑白金品牌推广策略分析... 180

四、企业远景分析... 182

第三节  深圳太太药业股份有限公司... 183

一、企业简介... 183

二、公司研究... 183

三、营销策略分析... 185

四、最新发展动态分析... 187

第四节  西安杨森... 188

一、企业背景... 188

二、主要OTC产品... 188

三、企业在中国市场的定位及策略... 189

第五节  中美史克... 201

一、企业背景... 201

二、主要OTC产品... 202

三、企业在中国市场的定位及策略... 202

 

第五部分        趋势与发展策略

第九章  趋势预测... 216

第一节  OTC产品结构趋势... 216

一、市场趋势：洋中医研究急剧升温另类医疗法悄然

兴起... 217

二、产业现状：中药出口连连受挫，声誉不佳还背

罪名... 217

三、竞争态势：国际市场难有一席之地，本土市场又

遭大兵压境... 218

四、当前应对之道：推动中药产业现代化，首先从行

业标准抓起... 218

第二节  OTC几个开发方向... 220

一、我国已上市，国外已成为非处方药的相同品种... 220

二、发展新制剂是开发非处方药的主攻方向... 221

三、开发中成药具有良好前景... 221

第三节  几个技术开发方向... 222

一、释药系统与OTC药品的开发... 222

二、几类OTC药品的开发... 224

第四节  OTC