目 录
CONTENTS
引言………………………………………………1
第一部分 小家电行业概况
第一章 中国小家电行业发展概况......................... 1
第一节 我国小家电行业发展现状........................................... 1
一、小家电市场容量与结构............................................... 1
二、生产企业区域分布....................................................... 3
三、小家电市场发展特征................................................... 6
第二节 我国小家电行业投资特性分析................................... 7
第三节 2003年厨房电器具行业经营指标分析.................... 11
第二章 小家电关联产业发展分析....................... 20
第一节 2003年家电业发展状况及未来走势........................ 20
一、2003年家电业产销情况............................................ 20
二、家电市场走势特征..................................................... 21
三、2004年家电市场发展展望........................................ 24
第二节 整体厨房市场分析..................................................... 29
一、目前我国整体厨房市场状况分析............................. 29
二、行业内竞争情况......................................................... 31
三、整体厨房市场发展预测............................................. 33
第三节 生产资料供应状况分析............................................. 34
第三章 我国小家电行业发展环境分析............... 36
第一节 2003年我国宏观经济环境分析................................ 36
一、2003年经济发展走势................................................ 36
二、居民家庭收入及消费支出变化情况......................... 39
第二节 小家电产业政策环境分析......................................... 42
第四章 2003年小家电行业进出口分析.............. 46
第一节 2003年主要小家电产品进出口统计........................ 46
一、2003年我国小家电整体出口情况............................ 46
二、2003年上半年小家电进出口分析............................ 48
三、部分细分小家电进出口分析..................................... 50
第二节 小家电出口前景展望................................................. 57
第二部分 子行业及细分市场分析
第五章 小家电细分市场分析.............................. 62
第一节 微波炉市场分析......................................................... 62
一、微波炉市场规模与容量............................................. 62
二、2002-2003年微波炉市场产销情况.......................... 64
三、微波炉市场竞争态势分析......................................... 73
四、微波炉市场发展前景预测......................................... 76
第二节 吸油烟机..................................................................... 77
一、2002-2003年吸油烟机市场产销情况分析.............. 77
二、吸油烟机生产企业竞争态势..................................... 83
第三节 电饭锅市场分析......................................................... 87
一、电饭锅历年生产规模变化......................................... 87
二、2002-2003年电饭锅市场产销情况.......................... 90
三、电饭锅区域市场生产状况......................................... 94
四、电饭锅行业发展态势................................................. 96
第四节 热水器市场分析......................................................... 98
一、中国热水器市场总体情况......................................... 98
二、2002-2003年热水器市场产销分析....................... 100
三、热水器行业竞争状况分析....................................... 103
四、未来市场发展预测................................................... 108
第五节 电磁炉市场分析....................................................... 114
一、电磁炉市场发展现状............................................... 114
二、电磁炉市场销售渠道特点....................................... 114
三、市场竞争态势........................................................... 117
四、电磁炉市场的挑战与机遇....................................... 119
五、电磁炉市场发展预测............................................... 121
第六节 消毒柜市场分析...................................................... 123
一、中国消毒柜行业发展现状....................................... 123
二、消毒柜市场具有明显的地域性............................... 124
三、消毒柜面临生死抉择............................................... 125
第七节 洗碗机市场分析...................................................... 129
一、中国洗碗机市场发展简况....................................... 129
二、洗碗机产销情况分析............................................... 130
三、洗碗机消费者心理分析........................................... 132
四、洗碗机市场增长前景............................................... 133
第八节 饮水机市场分析...................................................... 134
一、饮水机市场发展状况............................................... 134
二、饮水机消费需求分析............................................... 136
三、未来发展前景分析................................................... 138
第六章 小家电消费需求分析............................ 140
第一节 小家电市场终端消费者分析.................................. 140
一、我国小家电市场保有现状....................................... 140
二、小家电市场需求特征............................................... 145
三、小家电消费者产品需求卖点分析........................... 147
第二节 小家电广告投入分析.............................................. 149
第三节 2003-2008年小家电需求预测............................... 150
第三部分 产业竞争格局分析
第七章 竞争格局分析....................................... 154
第一节 产业结构分析.......................................................... 154
一、市场细分程度的分析............................................... 154
二、各细分市场品牌集中度分析................................... 154
第二节 未来市场格局发展态势.......................................... 163
一、市场结构存在一定的垄断性及极大变数............... 163
二、大家电企业扩张引发市场变局............................... 164
三、中外小家电的品牌之争........................................... 166
四、小品牌生存空间将受挤压....................................... 168
第八章 领先企业分析....................................... 170
第一节 美的.......................................................................... 170
一、公司简况................................................................... 170
二、企业经营情况........................................................... 171
三、市场拓展策略........................................................... 173
四、公司近期动态........................................................... 174
第二节 格兰仕...................................................................... 176
一、历年生产规模、销售规模、利润指标................... 176
二、主要市场定位及市场占有情况............................... 178
三、产品内外销比例及出口创汇................................... 180
四、格兰仕集团SWOT分析........................................... 181
五、企业发展战略分析................................................... 185
第三节 华帝.......................................................................... 187
一、企业简况................................................................... 187
二、企业经营情况........................................................... 189
第四节 万家乐...................................................................... 191
一、万家乐简况............................................................... 191
二、企业经营情况........................................................... 192
第五节 万和.......................................................................... 195
一、万和简况................................................................... 195
二、万和经营情况........................................................... 196
三、万和动态................................................................... 197
第六节 海尔.......................................................................... 198
一、公司介绍................................................................... 198
二、企业小家电产品线构成........................................... 200
三、经营状况................................................................... 202
四、海尔竞争优势分析................................................... 204
第七节 其它重要竞争企业.................................................. 205
一、帅康........................................................................... 205
二、康宝........................................................................... 207
三、方太........................................................................... 209
二、市场发展策略........................................................... 210
四、灿坤........................................................................... 211
五、松下........................................................................... 213
七、飞利浦....................................................................... 219
第四部分 产业发展趋势与策略参考
第九章 小家电行业发展趋势分析.................... 224
第一节 2004年小家电市场成长趋势................................. 224
一、小家电市场风景独好............................................... 224
二、市场将出现两极分化............................................... 224
三、技术与资本将突现作用........................................... 224
四、“产业族群”与“品类簇群”的营销模式成为大势
所趋........................................................................... 225
五、产业品类此消彼长................................................... 225
第二节 小家电市场的需求变化趋势.................................. 226
第三节 影响企业发展的关键趋势...................................... 227
一、中国家电业大规模的重组趋势............................... 227
二、跨国家电集团在中国市场占有份额呈急速上升
态势........................................................................... 228
三、家电业进入产业供应链竞争时代........................... 230
四、家电业转型寻求新出路........................................... 231
第十章 小家电行业策略参考............................ 235
第一节 小家电行业发展SWOT分析................................... 235
一、中国小家电行业的机会和优势分析....................... 235
二、小家电行业发展的劣势和威胁分析....................... 242
第二节 新进入者应注意的关键因素分析.......................... 248