目 录
CONTENTS
引言………………………………………………Ⅰ
第一部分 卫浴行业市场概述
第一章 卫浴产品定义与行业投资特性... 1
第一节 卫浴产品市场定义... 1
一、卫浴产品的定义... 1
二、卫浴产品结构市场分析... 2
第二节 卫浴行业特点... 5
一、技术与创新成为中国洁具市场的焦点... 5
二、2003年卫浴市场行业特点分析... 6
三、2004年上半年卫生洁具业呈现六大特征... 8
第三节 卫浴行业投资特性... 10
一、卫浴市场利润诱人... 10
二、卫浴洁具市场、工艺需求水平相对比较高，... 10
三、卫浴行业风险巨大... 10
四、卫浴市场结构投资特征：壁垒不对称，易进难出... 12
第二部分 现状分析与需求分析
第二章 卫浴产品市场现状分析... 14
第一节 卫浴行业国际市场行业现状分析... 14
一、世界卫浴及配件市场状况分析... 14
二、2003年卫生洁具国际市场上出现了五种流行趋势15
三、2004年世界卫浴产品在我国流行氛围... 16
四、2004年我国卫浴流行趋势... 18
第二节 我国卫浴行业现状及发展... 20
一、我国卫浴行业的市场总体状况... 20
二、我国卫浴产品市场容量分析... 21
三、我国的卫浴产业分布状况... 22
四、我国卫浴发展的基本状况及相关原因... 23
第三节 我国高档卫浴市场现状分析... 25
一、我国高档卫浴市场状况整体特点分析... 25
二、高档卫浴会得到快速成长的原因：... 26
三、高档卫浴产品列举... 28
四、 卫浴高端产品消费人群分析及市场容量预测... 29
第四节 未来智能化卫浴产品的主要组成分析... 30
一、能检查身体的坐便器... 30
二、听话的浴室... 30
三、多功能洗脸台... 31
四、记录运动数据的健身器... 31
五、能测脂肪的电子秤... 31
六、杀菌洁具切断病菌来源... 31
第五节 中国卫浴行业与国际卫浴行业间的差距... 32
一、企业创新开发能力不足，是制约中国卫生洁具
行业发展的突出问题... 32
二、品牌意识薄弱、产品知名度低... 32
三、产品结构不合理... 32
四、企业结构不合理、产品供大于求... 32
五、技术装备总体水平低、原料标准化、商品化
程度低... 33
六、能源结构不合理、环境保护亟待加强... 33
七、科研人员少、科技投入低、管理水平差... 33
第三章 卫浴行业重要产业卫陶市场状况分析... 34
第一节 世界卫陶市场状况分析... 34
一、世界陶瓷市场发展概况... 34
二、日本卫生陶瓷市场分析... 34
三、领先世界的西班牙陶瓷... 38
四、欧洲卫陶业的发展状况与趋势分析... 41
第二节 中国建筑卫生陶瓷业发展概况... 43
一、我国建筑卫生陶瓷市场概况... 43
二、陶瓷企业地区分布以及企业状况分析... 44
三、我国卫生陶瓷产业规模分析... 46
四、营销模式分析... 50
第三节 陶瓷卫陶市场及行业特征分析... 52
一、我国陶瓷卫陶市场特征分析... 52
二、2003年我国卫陶行业需求及消费市场特征分析... 56
第四节 卫生陶瓷业的国际比较分析研究... 59
一、我国建筑卫生陶瓷业大而不强... 59
二、技术装备水平比较... 60
三、产品品种和质量、档次比较... 61
四、市场与效益的比较... 63
第四章 整体卫浴市场状况分析... 65
第一节 整体卫浴的定义与相关分析... 65
一、整体卫浴的定义... 65
二、整体卫浴的发展历史及相关的技术... 66
三、我国整体卫浴市场相关企业推出整体卫浴的状况... 67
第二节 我国整体卫浴市场现状与前景分析... 72
一、现代家居厨卫的趋势发展特点... 72
二、我国整体卫浴市场现状与前景调查分析... 73
三、我国整体卫浴市场发展前景与消费对象分析... 76
四、我国整体卫浴的差距... 77
第五章 卫浴行业相关配件市场状况分析... 78
第一节 卫浴产品配件水龙头市场分析... 79
一、水龙头市场状况分析... 79
二、我国水龙头市场容量与市场状况... 81
三、我国水龙头进出口现状分析... 84
四、2003-2004年水龙头市场竞争分析... 84
五、我国水龙头行业面临的主要问题... 86
六、水龙头厂商之龙头－成霖企业... 88
第二节 相关行业——不锈钢行业分析... 94
一、我国不锈钢行业发展状况... 94
二、2003年不锈钢生产和市场形势... 96
三、我国不锈钢行业需求和前瞻分析... 102
第三节 卫浴配套产品浴霸市场分析... 106
一、浴霸的定义及其分类... 106
二、浴室取暖的发展阶段与市场现状分析... 108
三、案例：卫浴配套产品“奥普浴霸”营销之路... 112
第四节 卫浴配套产品热水器市场... 122
一、热水器的分类以及热水器行业的投资特点... 122
二、热水器市场供给结构... 131
三、热水器市场需求情况分析... 142
四、热水器消费者分析... 149
五、消费行为分析... 150
六、热水器需求预测... 153
七、2003年三大类热水器需求结构预测... 153
八、从应用范围看热水器的消费趋势... 154
九、城市热水器需求新特点... 157
第六章 卫浴行业代表子产业卫生陶瓷进出口
分析... 161
第一节 我国卫浴陶瓷出口国家需求状况分析... 161
一、德国 仿古瓷和咖啡具走俏... 161
二、法国 铅镉高含量日用瓷滞销... 161
三、西班牙 偏爱东方特色花面... 161
四、英国 美术陶瓷需求强劲... 161
五、意大利 钟情紫砂陶壶... 162
六、澳大利亚 流行铁瓷和铁石瓷... 162
七、新加坡 管制严销路窄... 162
八、日本 青睐旧瓷新包装... 163
九、加拿大 要求质优价廉... 163
十、墨西哥 喜欢中国产陈设瓷、花瓶... 163
十一、美国 要求花面淡雅明快... 164
第二节 我国建陶进出口状况分析... 164
一、历年出口情况分析... 164
二、主要出口地区分布情况... 165
三、2001-2003年中国卫生陶瓷进口情况... 169
四、进出口存在问题分析... 170
五、国际陶瓷市场需求趋势及我国陶瓷出口策略... 171
第三节 卫生陶瓷市场进出口综合分析... 175
第七章 相关市场—房地产市场发展状况研究以
及卫生陶瓷需求规模分析预测... 176
第一节 2003年我国房地产业发展概况... 176
一、房地产投资概况... 177
二、商品房市场基本呈现供需平衡的发展态势... 178
三、住宅、写字楼、商铺投资均快速增长... 180
第二节 我国房地产业投资状况分析... 182
一、我国当前房地产投资存在的问题... 182
二、保障房地产市场健康持续发展的措施... 185
三、房地产投资趋势分析... 186
四、房地产投资的发展预测... 189
第四节 我国房地产业市场供给结构分析... 192
一、房地产业市场供给结构分析... 192
二、住宅供给的制约因素... 197
第五节 我国商品房销售与空置状况... 201
一、我国商品房销售状况分析... 201
二、我国商品房空置状况分析... 202
第六节 2004年上半年全国房地产市场... 204
一、2004年上半年房地产政策回顾... 204
二、2004年上半年中国房地产发展三大特征... 209
第七节 2004年中国房地产行业展望... 210
一、强大的需求继续刺激投资增长... 210
二、市场：要建立生态链的市场结构