目 录
CONTENTS
引言………………………………………………Ⅰ
第一部分 国内外护肤品市场发展现状
第一章 护肤品市场发展现状分析............ 1
第一节 国际护肤品市场发展现状与特点............... 1
一、国际护肤品市场概述......................... 1
二、国际护肤品市场发展动向..................... 2
第二节 国内护肤品市场发展现状与特点............... 3
一、各项市场发展指标........................... 3
二、我国护肤品市场表现与特点................... 7
三、我国护肤品市场销售状况..................... 8
四、中国护肤品市场品牌销售情况................. 9
五、2003年护肤类品牌地域性市场表现............ 13
六、2002护肤品进出口贸易分析.................. 14
七、2003年最新进出口贸易统计.................. 16
八、我国护肤品市场趋势分析.................... 19
第二章 护肤品市场的国际性比较........... 23
第一节 美国...................................... 24
一、产品结构比较.............................. 24
二、销售规模比较及人均消费比较................ 25
三、美国护肤品市场发展趋势.................... 27
第二节 日本...................................... 28
一、日本护肤品市场产品结构.................... 29
二、销售规模比较及人均消费、企业数量比较...... 29
三、日本护肤品市场趋势分析.................... 30
第三节 欧州...................................... 31
第四节 国内外护肤品市场准入的相关政策与措施...... 33
一、美国护肤品（化妆品）商标的要求............ 33
二、欧盟护肤品（化妆品）成分标注要求.......... 36
三、国内护肤品（化妆品）商标的要求............ 38
第二部分 护肤品行业产业链构成分析
第三章 护肤品原料供应市场分析........... 40
第一节 护肤品成分分析及最新技术动态.............. 40
第二节 护肤品原材料.............................. 45
一、原材料的分类.............................. 45
二、护肤品原料及功能分析...................... 48
三、防晒护肤品原料最新动态.................... 55
四、疯牛病对护肤品原材料供应市场的影响........ 57
五、目前原料市场动态.......................... 58
六、护肤品原料研发方向预测.................... 61
第四章 护肤品包装业的现状分析.................... 63
一、护肤品包装市场及其分类.................... 63
二、护肤品包装的的成本分析.................... 65
三、护肤品包装的主要应用材料.................. 65
四、护肤品的包装技术及流行趋势分析............ 67
第三部分 护肤品分类市场分析
第五章 各类护肤品市场分析............... 70
第一节 洁肤品市场分析............................ 70
一、面部洁肤品................................ 71
二、身体用洁肤品.............................. 76
第二节 美白护肤品市场分析........................ 80
第三节 抗衰老护肤品市场分析...................... 82
第四节 防晒护肤品市场分析........................ 85
一、防晒护肤品市场产品分类.................... 85
二、全球防晒护肤品市场现状.................... 87
三、我国防晒护肤品市场现状.................... 88
四、全球主要防晒市场透视...................... 91
五、防晒护肤品的发展趋势及预测................ 95
第五节 疗效型护肤品市场分析...................... 97
第六节 护体化妆品市场............................ 98
一、护体用品中海洋疗法大行其道................ 98
二、全球最具代表的护体产品市场................ 99
第七节 重点消费人群护肤品市场分析............... 101
一、女性护肤品市场........................... 101
二、男用护肤品市场........................... 104
三、儿童用护肤品市场......................... 106
四、婴幼儿护理用品市场....................... 111
第八节 主要护肤产品市场状况..................... 117
一、香皂/沐浴露市场销售状况.................. 117
二、洗手液市场............................... 125
三、润唇膏市场............................... 126
第六章 我国护肤品区域市场分析.......... 128
一、北京、上海............................... 128
二、广东、深圳............................... 133
三、成都..................................... 137
第四部分 消费需求与销售渠道分析
第七章 护肤品消费群体分析.............. 139
第一节 我国消费者皮肤状况分析................... 139
第二节 消费者心理与行为分析..................... 140
一、女性消费者消费心理与行为分析............. 140
二、男性消费者心理与行为分析................. 150
第八章 护肤品市场销售渠道分析.......... 152
第一节 国际护肤品销售形态....................... 152
一、护肤品三级市场分类形态................... 152
二、护肤品市场的销售形态..................... 154
第二节 我国护肤品的销售渠道..................... 155
一、我国护肤品营销的通路..................... 155
二、护肤品市场品牌取向....................... 156
三、广告对消费者的消费引导................... 159
四、新闻及相关报道对消费者的影响............. 161
五、促销直销对于护肤行业的意义............... 162
六、其它渠道................................. 163
第三节 主要护肤产品销售渠道..................... 164
一、丹芭碧防晒品的销售方式................... 164
二、小护士防晒品的销售方式................... 164
三、雅倩防晒品的销售方式..................... 165
四、东洋之花防晒品的销售方式................. 165
第四节 销售渠道与销售方式变化趋势............... 166
一、数据库营销和电子商务方式................. 166
二、药房专销全新概念......................... 169
三、专业销售市场的发展....................... 169
第五节 销售渠道发展趋势及建设方向............... 170
一、现有销售渠道网络特点..................... 170
二、护肤品销售渠道的发展预测................. 171
三、企业的市场渠道建设方向................... 173
四、护肤品市场可借鉴的推广手段............... 174
第五部分 竞争格局和现状
第九章 2002-2003 年度品牌竞争格局...... 176
第一节 整体竞争格局............................. 176
第二节 竞争表现特点............................. 179
一、国产品牌竞争力最强，合资品牌紧随其后。... 179
二、激烈竞争导致行业集中度下滑............... 179
第三节 主要品牌竞争手段分析..................... 181
一、大宝..................................... 181
二、小护士................................... 182
三、玉兰油................................... 182
第四节 香港零关税护肤品（化妆品）冲击内地....... 183
第六部分 护肤品（部分）品牌企业简况
第十章 护肤品市场主要企业.............. 186
一、欧莱雅公司............................... 186
二、联合利华................................. 191
三、P&G...................................... 196
四、雅芳公司................................. 201
五、上海家化................................. 203
六、北京三露厂............................... 206
七、天津郁美净集团........................... 209
八、艾丽碧丝化妆品公司....................... 210
九、广州丹芭碧化妆品有限公司................. 211
十、自然美化妆品公司......................... 213
第七部分 附录
化妆品进入美国市场的一般要求..................... 221
图表目录
图表1 2002年全球皮肤护理品市场份额................ 1
图表2 2002年全球护肤品市场各地所占份额............ 2
图表3 2003年护肤品占整个化妆美容业产值的比例...... 2
图表4 1990-2003年中国护肤品市场销售额变化趋势图... 4
图表5 1996-2003年护肤品与化妆品增长比较图......... 5
图表6 中国护肤类与化妆品类产品单位品种销售额比较.. 8
图表7 1985-2003年护肤品市场销售额一览表........... 9
图表8 2002年全国大型零售企业护肤品主要品牌
市场状况.................................. 10
图表9 1999 - 2003年我国护肤品市场分类销售额统计. 11
图表10 2000-2002年护肤品全国销售状况............. 11
图表11 2000-2002年护肤品市场分类市场销售额份额... 11
图表12 2000-2002年护肤品市场主要销售渠道状况..... 12
图表13 2000-2003年护肤品市场主要品牌排名......... 12
图表14 护肤品生产企业与化妆品生产企业数量比较.... 12
图表15 2002年中国护肤品生产企业在化妆品行业中
所占比重.................................. 13
图表16 1996-2002年护肤品进口额变化趋势图......... 14
图表17 1996-2002年护肤品出口额变化趋势图......... 15
图表18 1996-2002年护肤品出口额变化趋势图......... 15
图表19 2003年1-12月其他美容品或化妆品及护肤品
进口数据统计.............................. 16
图表20 2002年1-12月其他美容品或化妆品及护肤品
进口数据统计.............................. 16
图表21 2003年1-12月护肤品类进口数据与上年同期
比较图.................................... 17
图表22 2003年1-12月护肤品类出口数据与上年同期
比较图.................................... 17
图表23 2003年1-12月护肤品类进口平均单价与上年
同期比较图................................ 18
图表24 2003年1-12月护肤品类出口平均单价与上年
同期比较图................................ 18
图表25 2003年1-12月护肤品类进口单价与上年同期
比较图.................................... 18
图表26 2002年全球脸部护理品牌市场占有率.......... 23
图表27 美国护肤品占化妆品结构比.................. 25
图表28 中、美护肤品占化妆品产品结构比例对比...... 25
图表29 2002我国与美国化妆品人均消费比............ 26
图表30 美国护肤品市场高、中低档产品所占比........ 26
图表31 美国护肤品销售渠道........................ 27
图表32