目 录
要点综述…………………………………………………………………1
第一部分 概论
本文分别就欧洲经济共同体（EEC）和我国对化妆品、发用化妆品的定义和分类作了阐述，并介绍了洗发护发品行业的发展历史和基本特点。
第一章 概论……………………………………………………………4
第一节 发用化妆品的定义及分类………………………………………4
第二节 洗发护发行业的发展历史………………………………………6
第二节 洗发护发行业的基本特点………………………………………9
第二部分 行业宏观分析
此部分从宏观视觉出发，阐述了中国洗发护发品行业发展现状、生存环境、生产和市场运行态势、进出口态势，分析了行业存在问题及对策，并论述了洗发护发类和美发类子产业市场的发展。
第二章 洗发护发行业发展现状………………………………………12
第一节 世界洗发护发行业发展现状……………………………………12
一、世界洗发护发市场发展现状……………………………………12
二、世界各地区洗发护发市场发展现状……………………………13
第二节 中国洗发护发行业发展现状……………………………………15
一、中国洗发护发品市场规模……………………………………15
二、中国洗发护发品市场发展特点及成因分析……………………16
三、外国品牌在华投资发展情况…………………………………19
四、国内洗发护发行业与国际先进国家的差距分析………………23
第三节 中国洗发护发品生产和市场形势………………………………26
一、中国洗发护发品生产和市场形势分析…………………………26
二、生产和市场形势展望…………………………………………27
第四节 洗发护发品行业生存环境……………………………………29
一、经济环境………………………………………………………29
二、产业环境………………………………………………………35
第三章 中国洗发护发品市场销售分析………………………………39
第一节 中国洗发护发品市场总体销售情况……………………………39
第二节 中国各大商场洗发护发品牌销售情况…………………………39
一、中国各大商场洗发护发品牌销售情况…………………………39
二、中国各大商场美发类产品品牌销售情况………………………40
第三节 中国洗发护发品市场销售渠道分析……………………………41
一、现有销售渠道………………………………………………41
二、市场销售渠道发展趋势………………………………………42
第四章 细分产业分析…………………………………………………44
第一节 洗发护发类……………………………………………………44
一、洗发护发类产品的内容和分类………………………………44
二、国内洗发护发类产品市场领先品牌……………………………45
三、洗发类产品的市场渗透率和市场细分…………………………47
四、2000－2001洗发水市场综述:三雄并立、降价风波、广告大战…47
五、农村洗发水市场消费调查与分析………………………………57
第二节 美发类………………………………………………………59
一、美发类产品的内容和分类……………………………………59
二、国内美发类产品市场领先品牌………………………………60
三、2000－2001年染发品市场综述:时尚选择、需求强劲、市场趋势…61
四、北京、上海、武汉、重庆四城市染发剂市场消费调查与分析……64
第五章 进出口分析……………………………………………………74
一、我国洗发护发行业的进出口态势…………………………………74
二、我国洗发护发行业的进出口管理…………………………………75
三、我国洗发护发行业的关税政策……………………………………76
第六章 行业发展存在问题及对策研究………………………………75
一、行业现存问题……………………………………………………75
二、行业发展的对策探讨……………………………………………77
第三部分 消费者分析
此部分分析了化妆品的消费者构成、消费者收入、消费构成、消费心理及消费模式和调查研究。
第七章 消费者分析……………………………………………………84
一、消费者构成……………………………………………………84
二、消费者消费构成分析…………………………………………85
三、消费品市场特点………………………………………………86
四、洗发护发产品消费习惯………………………………………87
五、洗发护发品消费者的消费模式研究……………………………88
六、洗发护发品品牌研究…………………………………………92
第四部分 竞争分析
此部分介绍了国内外著名洗发护发企业，对洗发护发企业特别是中小型企业的发展战略、品牌战略、营销战略提出了研究性观点。
第八章 洗发护发行业竞争分析………………………………………96
第一节 洗发护发行业竞争分析………………………………………96
一、洗发护发品市场竞争格局………………………………………96
二、国内外洗发护发企业市场策略转变……………………………97
三、国内外洗发护发品牌市场占有情况……………………………98
第二节 主要外资洗发护发企业………………………………………98
一、宝洁公司（P＆G）……………………………………………98
二、联合利华……………………………………………………109
三、欧莱雅公司…………………………………………………111
第三节 主要国内洗发护发品企业……………………………………119
一、丝宝集团……………………………………………………119
二、重庆奥妮化妆品有限公司……………………………………124
三、广东熊猫日化用品有限公司…………………………………126
四、广东汕头雅倩实业（集团）有限公司…………………………127
五、上海华银日用品有限公司……………………………………129
第九章 企业战略研究………………………………………………131
第一节 发展战略……………………………………………………131
第二节 品牌战略……………………………………………………139
第三节 营销战略……………………………………………………149
第五部分 趋势分析
此部分对国际和国内化妆品行业进行了市场、产品、销售渠道的趋势分析。并对针对中国加入WTO的冲击进行了分析和对策研讨。
第十章 洗发护发品行业趋势………………………………………165
第一节洗发护发品市场预测…………………………………………165
一、国际洗发护发品市场发展预测………………………………165
二、中国洗发护发品市场发展预测………………………………165
第二节 洗发护发行业发展趋势………………………………………166
一、洗发护发行业发展趋势………………………………………166
二、中国洗涤和化妆品工业的发展趋势…………………………168
第三节 洗发护发产品发展趋势………………………………………170
一、国际洗发护发产品发展趋势…………………………………170
二、国内洗发护发产品发展趋势…………………………………171
第十一章 WTO的冲击与企业应对策略……………………………173
第一节 WTO的冲击…………………………………………………173
一、入世前后行业政府管制状况比较………………………………173
二、入世对国内洗发护发行业的影响………………………………173
三、加入WTO对中国洗发护发企业的影响…………………………175
第二节 国内洗发护发企业应对策略…………………………………175
附录目录
附录1：新技术新产品…………………………………………………178
附录2：海飞丝 在大中华地区的二次推广……………………………179
图表目录
图1－1发用化妆品的分类与内容…………………………………………5
图1－2 1990－1998年中国化妆品工业生产总值……………………………7
图1－3 1982－2001年中国化妆品市场销售规模……………………………8
图2－1 1997－2000年世界洗发护发品销售额……………………………12
图2－2 1997－2005年世界洗发护发品销售额增长图……………………12
图2－3 1995－1999年世界各地区洗发护发品市场销售额及平均增长率……14
图2－4 1999年世界各地区洗发护发品市场比重图………………………14
图2－5 世界各国洗发品使用比例…………………………………………15
图2－6 世界各国护发品使用比例…………………………………………15
图2－7发用品占化妆品市场销售的比重图………………………………16
图2－8 2001年中国发用品市场渗透率……………………………………16
图2－9 1996－1999年全国化妆品及香精香料制造业情况…………………26
图2－10“ 九五”期间国民经济和人民生活增长情况……………………30
图2—11 1988年－2000年GDP和社会消费品零售总额增长率的曲线表……31
图2－12 1980年－2005年城镇居民和农村居民收入水平趋势表…………32
图3－1 2000－2001年洗发护发市场十大品牌市场销售份额………………40
图3－2 2000－2001年美发品市场十大品牌市场销售份额…………………40
图4－1 2000－2001年洗发护发市场十大品牌综合占有率、市场覆盖面……46
图4－2 2001年四月广告投放量最大的十大行业排行榜……………………51
图4－3 2000－2001年美发品市场十大品牌综合占有率、市场覆盖面………60
图4—4 北京染发消费调查的年龄分布……………………………………64
图4—5北京染发消费调查的月收入分布…………………………………64
图4—6 北京染发消费调查每次染发价位的选择…………………………64
图4—7 北京染发消费调查色系的选择……………………………………66
图4—8 上海染发消费调查的年龄分布……………………………………66
图4－9上海染发消费调查的月收入分布…………………………………66
图4—10上海染发消费调查的每次染发价位选择…………………………67
图4—11 上海染发消费调查的品牌认知度…………………………………68
图4—12 上海染发消费调查的色系选择……………………………………68
图4—13 武汉染发消费调查的年龄分布……………………………………69
图4—14 武汉染发消费调查的月收入分布…………………………………69
图4—15 武汉染发消费调查的每次染发价位选择…………………………70
图4—16 武汉染发消费调查的品牌认知度…………………………………70
图4—17 武汉染发消费调查的色系选择……………………………………71
图4—18 重庆染发消费调查的年龄分布……………………………………71
图 4—19重庆染发消费调查的月收入分布…………………………………71
图4—20重庆染发消费调查的每次染发价位选择…………………………72
图4—21 重庆染发消费调查的品牌认知度…………………………………72
图4—22 重庆染发消费调查的色系选择……………………………………73
图5－1 2000年我国发用化妆品进出口量值表……………………………74
图5－2中国2000年及2001年1－8月发用化妆品进口情况……………75
图5－3 2000年我国进出口发用化妆品的主要国家和地区情况……………75
图5－4中国入世后发用化妆品的关税税率调整情况………………………76
图7—1 “九五”期间城镇居民人均消费性支出……………………………83
图7—2 中国消费者洗发与美发定型习惯…………………………………85
图7—3 美发中心消费类别比例……………………………………………85
图7—4 洗发护发产品通常购买地点选择率分布……………………………86
图7—5 影响消费者洗发护发产品购买行为的因素…………………………86
图7—6 洗发护发产品促销方式接受度分布………………………………87
图7—7 各品牌洗发用品香型分析…………………………………………90
图7—8 现在主要洗发品的市场定位………………………………………90
图7—9 2001年洗发水品牌的知名度分析…………………………………91
图8—1洗发护发品外资合资品牌和国产品牌市场份额饼状图………………93
图8—2国外洗化企业在中国主打品牌一览…………………………………95
图8—3国内外洗发护发品牌市场占有率…………………………………96
图8—4联合利华全球市场领先产品类别…………………………………108
图8—5中国联合利华分支机构一览(家庭及个人护理用品) ………………109
图10－1 2000-2005年世界洗发护发品销售预测及平均增长值……………164
图10－2 2002－2015年中国洗发护发品市场销售额预测…………………164