目 录
CONTENTS
引言………………………………………………Ⅰ
第一部分 行业态势及发展方向
第一章 2004年我国微波炉行业发展透视... 1
第一节 2004年微波炉行业市场印象... 1
第二节 微波炉行业材料成本透视... 2
第三节 行业核心技术情况... 3
第四节 消费者需求与忠诚度... 4
第五节 微波炉行业发展脉络梳理... 5
第六节 产商利润空间置疑... 6
第二章 微波炉行业发展趋势分析... 8
第一节 微波炉生产趋势分析... 8
第二节 品牌市场占有率历年变化分析... 9
第三节 技术发展态势研究... 11
第四节 相关产业政策分析... 12
一、国家产业结构调整政策... 12
二、国家产业扶植政策... 12
三、竞争中的国家政策因素... 12
第三章 微波炉行业投资特性分析... 14
第一节 微波炉行业赢利能力分析... 14
第二节 微波炉行业成长能力分析... 15
第三节 微波炉行业进入壁垒分析... 15
第四节 微波炉行业吸引力分析... 16
第四章 行业发展背景——厨房小家电整体发展
情况... 18
第一节 小家电总体情况... 18
第二节 整体厨房市场分析... 18
第三节 微波炉替代品分析... 21
第二部分 微波炉市场分析及发展态势
第五章 微波炉市场产销情况... 24
第一节 微波炉市场规模与容量... 24
一、市场容量... 24
二、产量... 25
第二节 市场销售与结构... 26
一、格兰仕与LG.. 26
二、产品市场结构... 30
第三节 品牌市场格局... 32
第四节 产品价格走势... 35
第六章 微波炉区域市场状况... 36
第一节 上海微波炉市场状况... 36
第二节 北京微波炉市场状况... 37
第三节 广州市微波炉市场分析... 38
第四节 哈尔滨微波炉市场分析... 39
第七章 进出口分析... 40
第一节 微波炉进出口情况分析... 40
一、小家电出口情况... 40
二、微波炉出口统计分析... 40
第二节 微波炉出口前景展望... 41
一、厨房小家电出口前景看好... 41
二、不确定因素的影响... 42
三、市场扩张“以内养外”... 45
第八章 微波炉市场消费者需求分析... 47
第一节 我国微波炉市场消费状况... 47
一、微波炉市场保有量... 47
二、需求结构特征... 48
第二节 消费者行为分析... 49
一、影响消费者购买的因素... 49
二、消费者对不同微波炉品牌的选择... 50
三、消费者的购买倾向... 50
四、产品需求功能与卖点预测... 51
第三节 微波炉市场前景与需求预测... 52
一、微波炉市场发展前景... 52
二、未来需求预测... 53
第三部分 企业品牌及竞争格局
第九章 微波炉产业竞争格局分析... 54
第一节 微波炉产业竞争态势分析... 54
一、品牌高度集中，格兰仕、LG、美的“三分天下”... 54
二、中外品牌竞争激烈... 55
三、价格竞争态势... 56
第二节 微波炉市场广告竞争情况... 57
一、硬性广告投放规模和力度加大... 58
二、月度投放规模呈总体的下降趋势... 58
三、区域投放偏重传统重点市场... 60
四、大众媒体上的促销广告... 61
五、从广告主看品牌的渠道政策... 62
第十章 领先企业分析... 64
第一节 格兰仕... 64
一、历年生产规模、销售规模、利润指标... 64
二、主要市场定位及市场占有情况... 65
三、产品内外销比例及出口创汇... 66
四、格兰仕集团SWOT分析... 68
五、市场拓展战略与手段分析... 71
第二节 LG 76
一、公司简况... 76
二、LG在中国的发展... 77
三、LG微波炉市场攻略... 78
第三节 美的... 80
一、公司简况... 80
二、产品线构成及其经营状况... 81
三、微波炉市场发展策略... 83
第四节 松下... 87
一、公司概况... 87
二、松下在中国的发展战略... 89
三、微波炉中国市场发展策略... 93
第五节 海尔... 95
一、公司介绍... 95
二、海尔微波炉发展情况... 96
三、经营状况... 97
四、海尔竞争优势分析... 98
第六节 三星... 100
一、企业概况... 100
二、三星在中国市场的发展... 101
第十一章 影响企业生产与经营的关键趋势... 103
第一节 微波炉市场发展趋势... 103
一、微波炉走上价值回归路... 103
二、行业升级、产品换代势在必行... 103
三、消费理念渐趋成熟... 104
四、国外品牌加紧了在国内市场的渗透... 105
第二节 微波炉产品的发展趋势... 106
第三节 影响企业销售与服务方式的关键趋势... 107
一、大小家电业出现了对位扩张产品线的产业新
趋向... 107
二、跨国家电集团在中国市场占有份额呈急递上升
态势... 110
三、家电销售渠道的效率差异日益明显... 112
四、家用OEM合作蓬勃发展... 114
第四部分 微波炉行业投资要点
第十二章 微波炉产业发展SWOT分析... 117
一、中国微波炉行业的机会和优势分析... 117
二、微波炉产业发展的劣势和威胁分析... 122
第十三章 微波炉厂家市场竞争策略... 127
一、高端产品成突破口... 127
二、提高产品附加价值... 127
三、改进微波炉的烹饪性能是厂家的当务之急... 128
第十四章 微波炉市场营销策略... 130
一、了解消费者的核心需求... 130
二、着重培养消费者更高层次的需要... 130
三、市场蛋糕与其瓜分，不如做大... 131
第五部分 附录
附录一 电子电器产品进入全球市场的EMC要求... 132
附录二 第一批实施CCC认证的产品目录... 135
附录三 进口钢材部分加征关税解禁 家电业迎来实质
利好... 137
图表目录
图表 1：我国微波炉生产能力变化示意图... 8
图表 2：1994-2004.8年我国微波炉各年度生产量... 8
图表 3：1997～2003年微波炉产量增长趋势... 9
图表 4：微波炉主要品牌市场占有率趋势... 10
图表 5：2004年微波炉主要品牌国内市场占有率情况... 10
图表 6：2005年中国家电主要产品需求量预测... 12
图表 7：各类小家电产品的规模比例... 18
图表 8：世界微波炉市场容量分析... 24
图表 9：我国微波炉市场容量变化情况... 25
图表 10：2000年-2004年微波炉产量逐月统计... 25
图表 11：2003年超大型城市微波炉品牌零售量统计... 28
图表 12：2003年特大型城市微波炉品牌零售量统计