目 录
CONTENTS
引言………………………………………………Ⅰ
第一部分 行业概况
第一章 中国电冰箱行业发展现状............ 1
第一节 我国电冰箱行业发展透视..................... 1
一、生产规模历年变化........................... 1
二、2000-2002年市场供求状况.................... 2
三、企业数量历年变化........................... 4
四、行业主要经济指标分析....................... 6
第二节 电冰箱行业投资特性分析.................... 11
一、竞争激烈程度.............................. 11
二、进入及退出壁垒............................ 11
三、行业成长前景.............................. 12
第二章 电冰箱关联行业发展分析........... 13
第一节 2002年家电行业发展分析.................... 13
一、主要家电产品产销情况...................... 13
二、白色家电市场分析.......................... 14
三、家电行业发展走势.......................... 18
第二节 冰箱压缩机行业发展剖析.................... 22
一、2002年冰箱压缩机产销情况.................. 22
二、市场需求及预测............................ 24
三、行业面临的发展环境........................ 26
四、压缩机技术发展趋势........................ 29
第二部分 市场分析
第三章 2002年电冰箱市场状况分析......... 32
第一节 电冰箱市场产销情况....................... 32
一、2002年我国电冰箱产量统计.................. 32
二、市场销售状况.............................. 33
三、价格走势.................................. 40
四、品牌市场格局.............................. 40
五、企业经营状况.............................. 43
第二节 电冰箱区域市场状况........................ 44
一、分地区生产情况............................ 44
二、重点地区销售情况.......................... 48
第三节 2003年电冰箱市场走向...................... 51
一、政策的导向，决定了冰箱的节能化............ 51
二、富裕的消费群体，决定了冰箱的多温区........ 51
三、生活频率的加快，决定了冰箱的智能化、大容积
方向...................................... 52
四、“新生代”的崛起，决定了冰箱的个性化、
时尚化.................................... 52
第四章 我国电冰箱进出口状况分析......... 53
第一节 2002年我国电冰箱进出口状况................ 53
一、家电业进出口情况.......................... 53
二、2002年电冰箱出口分析...................... 56
三、2002年电冰箱进口统计...................... 57
第二节 我国电冰箱出口前景分析.................... 58
一、全球冰箱产业市场规模...................... 58
二、国外市场冰箱需求的新趋势.................. 59
三、我国冰箱出口前景分析...................... 62
第五章 电冰箱市场消费者需求分析......... 66
第一节 我国冰箱市场消费状况...................... 66
一、我国冰箱市场渗透情况...................... 66
二、主要品牌电冰箱拥有情况.................... 68
第二节 消费者消费行为分析........................ 70
一、消费者消费偏好............................ 70
二、节能冰箱消费调查.......................... 72
第三节 未来3-5年电冰箱需求预测................... 73
一、电冰箱预期消费前景分析.................... 73
二、用户购买倾向及时间选择.................... 78
三、产品需求卖点分析预测...................... 79
第六章 电冰箱市场渠道与营销分析......... 82
第一节 我国家电业的销售渠道分析.................. 82
一、当前家电企业销售渠道的种类及特点.......... 82
二、家电连锁业态的优势分析.................... 85
三、家电产品零售渠道的发展趋势分析............ 89
四、家电分销渠道变化中的政策作用.............. 92
第二节 我国冰箱市场营销渠道分析.................. 94
一、2002年冰箱渠道效率分析.................... 94
二、主要冰箱企业渠道策略...................... 95
三、冰箱渠道竞争态势.......................... 96
第三节 2002年冰箱品牌广告投放分析................ 98
一、2002年冰箱电视广告竞争透析................ 98
二、冰箱市场平面广告投放综述................. 102
三、广告简析冰箱企业......................... 107
第三部分 产业竞争格局分析
第七章 电冰箱行业竞争格局分析.......... 112
第一节 电冰箱行业竞争态势分析................... 112
一、国内品牌仍占绝对优势..................... 112
二、品牌消费集中度在下降..................... 113
三、国外品牌呈稳步扩展之势................... 113
第二节 竞争格局的变化态势....................... 114
一、冰箱行业三股势力改变未来................. 114
二、冰箱业进入资本竞争时代................... 116
三、跨国家电掀起新圈地运动................... 117
第八章 电冰箱行业知名品牌分析.......... 119
第一节 国内冰箱巨头分析......................... 119
一、海尔..................................... 119
二、科龙（容声）............................. 125
三、新飞..................................... 129
四、美菱..................................... 134
第二节 国外领先品牌分析......................... 139
一、伊莱克斯................................. 139
二、西门子................................... 142
三、LG....................................... 145
第三节 冰箱新生代品牌分析....................... 149
一、海信..................................... 149
二、春兰..................................... 151
三、美的..................................... 153
第四部分 产业发展趋势与投资建议
第九章 影响企业生产与经营的关键趋势.... 156
第一节 市场发展趋势............................. 156
一、产业重组风云再起......................... 156
二、节能冰箱将引发价值战..................... 157
三、电脑冰箱市场日臻成熟..................... 158
四、顶级冰箱市场处于导入期................... 159
第二节 需求变化趋势及新的商业机遇预测........... 160
一、需求变化趋势............................. 160
二、新的商业机会............................. 161
三、未来流行趋势............................. 163
第三节 技术发展趋势............................. 165
一、电脑冰箱技术............................. 165
二、节能技术................................. 166
三、分立多循环技术........................... 169
第四节 影响企业销售与服务方式的关键趋势......... 170
一、大小家电业出现了对位扩张产品线的新趋向... 170
二、跨国家电集团在中国市场占有份额呈急递上升
态势..................................... 171
三、家电业上演资本大逃亡..................... 173
四、家用OEM合作蓬勃发展...................... 176
第十章 电冰箱产业投资建议.............. 179
第一节 产业发展的SWOT分析....................... 179
一、产业体系相对成熟......................... 179
二、供过于求竞争激烈......................... 179
三、收购兼并利弊并存......................... 179
四、行业面临“节能大考”..................... 180
五、出口遇阻欧盟新壁垒....................... 182
第二节 新进入者应注意的障碍因素................. 184
一、洋品牌必须先过服务关..................... 185
二、黑电品牌的认同是个重要障碍............... 185
三、小家电速度制胜是关键..................... 186
第三节 冰箱企业发展战略分析..................... 187
一、进入方式................................. 187
二、发展战略................................. 188
第四节 农村冰箱市场开拓策略分析................. 190
一、市场细分标准的选择....................... 190
二、农村冰箱市场细分......................... 192
附录
附录1 电子电器产品进入全球市场的EMC要求......... 195
附录2 进口钢材部分加征关税解禁 家电业迎来实质利好 198
附录3 家电常用塑料市场趋势观察.................. 200
附录4 2002年（第十六届）电子信息百强企业名单.... 203
图表目录
表1-1 我国电冰箱产品生产能力...................... 1
表1-2 1985～2002年全国电冰箱生产量............... 1
图1-1 1991-2002年中国冰箱产量走势图.............. 2
表1-3 2000年6个电冰箱主要生产企业各项经济指标及产、
销情况..................................... 2
表1-4 2000年部分电冰箱生产企业产、销、出口、创汇
情况....................................... 3
表1-5 2001年8个电冰箱主要企业主要经济指标及产、销
情况....................................... 3
表1-6 2001年部分电冰箱生产企业产、销、出口、创汇
情况....................................... 3
表1-7 2000-2002年电冰箱行业产销存变化情况........ 4
表1-8 电冰箱行业从业人员情况分析................. 4
表1-9 1998-2002年电冰箱企业历年数量变化.......... 4
表1-10 2001-2002年全国不同地区电冰箱企业盈利情况.. 5
表1-11 2001-2002年全国电冰箱行业资本结构变化...... 6
表1-12 2001-2002年电冰箱行业资产利用效率比较...... 6
表1-13 2002年电冰箱行业劳动生产率统计............. 7
表1-14 2002年电冰箱行业资产状况（2002年12月止累计） 7
表1-15 电冰箱行业获利能力指标..................... 8
表1-16 2001-2002年全国电冰箱行业企业平均成本费用
构成变化................................... 8
表1-17 2002年各地区电冰箱企业经济指标平均水平比较. 9
表1-18 2002年电冰箱企业亏损情况................... 9
表1-19 2002年电冰箱行业财务比率分析.............. 10
表2-1 2002年全国主要家电产品产量统计............ 13
图2-1 2002年全国主要家电产品销售情况............ 14
图2-2 1998-2002年白电产品销量态势对比........... 15
图2-3 2002年白电产品平面广告投放月度趋势........ 17
表2-2 1992-2002年中国家用制冷压缩机生产量....... 22
图2-4 2002年电冰箱及其压缩机产销量.............. 23
表2-3 2002年冰箱压缩机进口统计.................. 25
表2-4 2003年1-5月份冰箱压缩机进口量............. 25
表2-5 未来3年中国冰箱压缩机市场需求预测......... 26
表2-6 电冰箱行业CFCs消减时间表.................. 30
表3-1 2002年第1-4季度电冰箱的生产、销售与库存情况 32
表3-2 2002年家用电冰箱产量及其增长.............. 32
表3-3 2003年1-5月家用电冰箱产量统计............. 32
表3-4 2002年电冰箱产品销售情况.................. 33
表3-5 2002年电冰箱行业销售情况分析.............. 34
表3-6 2001-2002年全国主要地区电冰箱产品销售量... 34
表3-7 2001-2002年全国不同地区电冰箱销售收入统计. 35
表3-8 2002年全国大型零售企业家用电冰箱销售量分月
统计表.................................... 36
图3-1 2002年全国大型零售企业电冰箱销售走势图.... 37
表3-9 2002年1-12月家用电冰箱20大主销商场销售量.. 37
表3-10 2003年5月超大型城市电冰箱品牌零售量统计
（市区非农业人口在200万以上）.............. 38
表3-11 2003年5月特大型城市电冰箱品牌零售量统计
(市区非农人口数在100～200万之间)........... 38
表3-12 2003年5月大型城市电冰箱品牌零售量统计
（市区非农人口数在50～100万之间）.......... 39
表3-13 2003年5月中型城市电冰箱品牌零售量统计
（市区非农人口数在20～50万之间）........... 39
表3-14 2003年5月小型城市电冰箱品牌零售量统计
（市区非农人口数在20万以下）............... 40
表3-15 2002年电冰箱市场前十个品牌相对市场综合
占有率.................................... 41
图3-2 2002年全国大型零售企业电冰箱各品牌市场综合
占有率.................................... 41
图3-3 2002年电冰箱十大主导品牌相对市场综合占有率
示意图.................................... 42
表3-16 2002年国内市场电冰箱各主要国外独资及合资
品牌所占零售额（％）...................... 42
表3-17 2002年12月电冰箱制造业销售收入前十家企业.. 43
表3-18 2002年电冰箱制造业累计利润总额............ 43
表3-19 2002年全国区域市场电冰箱产量及比重........ 44
图3-4 2002年全国电冰箱生产区域分布.............. 45
表3-20 2001-2003年5月山东省家用电冰箱产量增长情况 45
表3-21 2002年山东省家用电冰箱产量统计............ 45
表3-22 2001-2003年5月广东省家用电冰箱产量增长情况 46
表3-23 2002年广东省家用电冰箱产量统计............ 46
表3-24 2002年安徽省家用电冰箱产量统计............ 46
表3-25 2002年江苏省家用电冰箱产量统计............ 47
表3-26 2002年河南省家用电冰箱产量统计............ 47
表3-27 2002年上半年上海市场电冰箱分规格销售分析.. 48
表3-28 2003年5月份上海市场150-179立升冰箱热销型号 48
表3-29 2003年5月份上海市场180-239立升冰箱热销型号 48
表3-30 2003年5月份上海市场240-299立升冰箱热销型号 49
图3-5 2002年3月份重百、国美、商社系统冰箱销量份
额图...................................... 49
图3-6 重庆市2001年10月-2002年3月冰箱总销量变化图 50
图4-1 2002年1-12月部分大家电产品出口............ 54
图4-2 2002年1-12月部分家电产品内外销增长率对比.. 55
图4-3 2002年1-12月主要家电产品出口比重增长对比.. 55
表4-1 近两年家用电冰箱出口统计.................. 56
表4-2 2002年电冰箱及其压缩机出口统计表.......... 56
表4-3 近两年电冰箱进口统计...................... 57
表4-4 2002年电冰箱及其压