目 录
CONTENTS
引言.................................... 1
第一部分 行业概况
第一章 我国彩电行业发展现状.............. 1
第一节 历年来我国彩电行业发展透视................. 1
一、历年生产规模变化........................... 1
二、国内彩电市场容量变化....................... 4
三、彩电业发展特征及问题透视................... 4
第二节 彩电行业投资特性分析....................... 8
一、彩电生命周期与行业成长性................... 8
二、行业进入、退出壁垒及风险分析............... 9
三、行业盈利状况.............................. 12
第二章 彩电关联产业发展情况............. 15
第一节 我国家电业分析............................ 15
一、主要家电产品产销情况...................... 15
二、家电行业发展走势.......................... 16
第二节 中国彩管业发展走势........................ 19
一、国内外彩管工业发展概况.................... 19
二、彩管业市场发展状况........................ 21
三、我国彩管工业发展前景...................... 23
第二部分 市场分析
第三章 2002年彩电市场状况分析........... 27
第一节 2002年彩电行业产销情况.................... 27
一、2002年全国及分地区彩电产销统计............ 27
二、市场销售结构分析.......................... 29
三、品牌市场结构.............................. 34
四、重点生产企业产销情况...................... 37
五、市场呈现的新特点.......................... 42
第二节 2003年上半年彩电市场分析.................. 44
一、产销情况.................................. 44
二、市场结构.................................. 46
三、市场价格走势.............................. 47
第三节 未来3~5年彩电产品销售规模预测............. 47
一、影响未来彩电市场需求的主要因素............ 47
二、2003年彩电供需预测........................ 52
三、彩电未来5年发展空间分析................... 53
第四章 彩电行业进出口状况分析........... 55
第一节 近年我国彩电进出口概况.................... 55
一、2001年彩电进出口情况...................... 55
二、2002年彩电进出口情况分析.................. 55
第二节 我国彩电出口形势探析...................... 59
一、世界彩电市场容量分析...................... 59
二、我国彩电出口特点及隐忧.................... 60
三、开拓国际市场策略分析...................... 62
第五章 高端彩电市场分析................. 69
第一节 背投彩电市场.............................. 69
一、背投彩电的技术演变........................ 69
二、背投彩电市场容量及发展预测................ 70
三、背投彩电市场竞争态势...................... 72
第二节 液晶、等离子彩电市场...................... 74
一、液晶彩电市场.............................. 74
二、等离子市场................................ 76
三、等离子液晶互为补充........................ 78
第三节 数字电视.................................. 79
一、数字电视的概念及其特征.................... 79
二、我国数字电视研究开发及产业化情况.......... 80
三、发展规划及各阶段产业特点.................. 80
四、未来5-10年国内外数字电视市场发展预测...... 83
第六章 国内彩电消费需求分析............. 86
第一节 彩电消费现状.............................. 86
一、我国彩电普及率及拥有量分析................ 86
二、彩电产品消费结构.......................... 87
第二节 彩电消费者消费行为分析.................... 90
一、影响彩电消费的因素........................ 90
二、彩电预期消费调查.......................... 93
第三节 彩电消费发展趋势分析...................... 98
一、纯平彩电：从贵族到平民.................... 98
二、背投彩电：主流地位凸显.................... 99
三、逐行扫描彩电：进入普及时代............... 101
四、PDP、LCD彩电：市场导入时期............... 103
第七章 彩电营销模式分析................ 105
第一节 彩电市场销售渠道分析..................... 105
一、彩电销售渠道发展情况..................... 105
二、彩电渠道变革方向......................... 106
三、热点分析：乐华渠道变革透视............... 112
第二节 彩电品牌广告投放分析..................... 116
一、2001年彩电市场广告投放分析............... 116
二、2002年高端彩电市场的广告竞争............. 121
三、2002年国内主要彩电品牌传播差异分析....... 124
第三部分 竞争格局分析
第八章 彩电业的市场竞争态势............ 128
第一节 彩电市场价格战剖析....................... 128
一、彩电业的六次价格战....................... 128
二、价格战的动因及其效果评估................. 129
三、彩电企业如何超越价格战................... 133
第二节 彩电市场竞争格局分析..................... 135
一、本土彩电品牌形成雁阵格局................. 135
二、合资彩电品牌国内份额上升................. 137
三、国外彩电品牌加强市场渗透................. 137
四、从拼价格走向拼技术....................... 139
第九章 彩电行业优势品牌分析............ 141
第一节 长虹..................................... 141
一、公司简况................................. 141
二、产品发展情况............................. 142
三、公司发展动态............................. 143
第二节 TCL...................................... 145
一、公司发展简况............................. 145
二、企业经营状况及策略....................... 146
三、公司发展动态............................. 151
第三节 创维..................................... 153
一、公司简况................................. 153
二、企业经营状况............................. 154
三、公司发展战略............................. 155
第四节 康佳..................................... 156
一、公司简况................................. 156
二、公司经营状况............................. 158
三、未来发展战略分析......................... 161
第五节 海信..................................... 164
一、公司简况................................. 164
二、经营状况................................. 165
第六节 索尼..................................... 167
一、公司发展简况............................. 167
二、彩电生产及中国市场情况................... 168
三、索尼的经营策略........................... 169
第七节 松下..................................... 171
一、公司发展情况............................. 171
二、松下彩电的中国市场战略................... 172
三、松下2003年发展战略....................... 174
第八节 三星..................................... 174
第九节 LG....................................... 177
一、公司简况................................. 177
二、LG电子在中国的发展....................... 177
三、LG电子的发展方针：“数码创导”........... 179
第四部分 发展趋势与对策
第十章 我国彩电产业发展趋势............ 181
第一节 彩电市场发展趋势......................... 181
一、品牌集中进一步加强....................... 181
二、技术竞争成主流........................... 181
三、多元化经营找出路......................... 182
四、家电维修服务成新兴行业................... 183
五、今后彩电企业最多只剩15家................. 184
第二节 彩电行业的技术发展趋势................... 185
一、彩电工业技术呈现六大发展趋势............. 185
二、全球彩电显示技术的发展情况............... 186
三、彩电新产品市场前瞻....................... 187
第十一章 彩电行业SWOT分析.............. 192
第一节 当前彩电企业发展的优劣势分析............. 192
一、彩电企业发展优势分析..................... 192
二、彩电企业发展存在的劣势................... 193
第二节 我国彩电企业的机会与威胁分析............. 199
一、彩电企业发展的市场机会分析............... 199
二、彩电企业发展面临威胁分析................. 205
第十二章 彩电企业发展策略建议.......... 210
第一节 彩电企业市场竞争策略..................... 210
一、描准高端市场，实施差异化营销............. 210
二、理性竞争，明确企业竞争战略............... 212
三、有效启动农村市场......................... 213
四、多元化发展：以主业为基础................. 215
第二节 彩电企业发展路线的选择................... 216
第三节 我国彩电企业加快产品创新的对策........... 220
一、我国彩电行业产品创新的发展历程........... 220
二、产品创新中存在的主要问题................. 221
三、加快产品创新的对策....................... 222
第五部分 附录
附录1 中国彩电业发展大事记...................... 226
附录2 2002年彩电行业大事点评.................... 228
附录3 2002年（第十六届）电子信息百强企业名单.... 231
附录4 关于促进我国彩电工业发展的指导意见........ 234
图表目录
表1-1 历年彩电产量、厂商数和市场集中度........... 2
表1-2 1996-2002年彩电前5位品牌市场占有率......... 3
图1-1 1998年-2001年电视机制造业销售额及销售利润率
变化....................................... 3
表1-3 1995-2002我国彩电产销量、进出口及市场容量.. 4
图1-2 国内彩电市场容量变化趋势................... 4
图1-3 1999－2001年我国彩电产业盈利率变化情况.... 13
图1-4 1996－2001年我国彩电生产量增长速度比较.... 13
表2-1 2002年全国主要家电产品产量统计............ 15
图2-1 2002年全国主要家电产品销售情况............ 15
表2-2