引 言
2003年对于中国空调行业来说是困境重重，连续遭遇材料涨价，非典疫情，北方低温的困难，虽然在七月开始的酷暑的帮忙之下，空调市场出现火爆场面，内外销确保了增长，不管是行业库存还是渠道库存都得以充分释放。但价格的持续走低让数量的增长也无以弥补，行业出现5年以来的首次亏损。
天气是变幻莫测，行业竞争更是激烈异常，但是对于空调企业而言，其自身的市场行为却是拥有主动权的。2004年，面对重重陷阱、前景莫测的市场环境，为了更好的生存,为了更多的利润，空调企业该如何把握和应对？
本咨询研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中华商业信息中心、中国家电协会和中国制冷空调工业协会、全国及海外500多种相关报纸杂志的信息以及我公司对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，着重对我国空调行业2003年的发展态势，包括市场供给与需求情况、进出口情况、空调重点子行业、消费需求特点、市场竞争态势以及世界空调市场发展等进行了分析，对2004年空调行业的市场需求及技术发展趋势进行了研判，数据丰富及时，是空调生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解当前空调市场发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
本咨询报告由深圳百研商业资讯家用电器研究部撰写。撰写过程中，得到了中国制冷空调工业协会、LG（中国）有限公司、格力电器、科龙集团等十余家知名企业的大力协助，在此表示感谢！
要点综述
一、行业概况
空调是继彩电、冰箱、洗衣机之后近几年普及率提高最快的家电产品之一，我国城镇居民家庭平均每百户空调器拥有量由1999年的24.5台大幅提高到现在的61台，四年时间提高了二倍多。空调制造业的发展近几年也明显加快，据国家统计局统计，1995-1999年，全国空调器产量年均增长18.3%；而2000-2003年，全国空调器产量年均增长达37.2%，03年空调器产量增幅则达到了50%以上，是增长最快的家电产品之一。
二、市场现状
非典肆虐、原材料涨价和旺季北方地区的持续低温成为影响2003年度空调销售的三大致命因素。直到6月初，非典疫情基本得到控制，同时也迎来了全国的持续高温，整个2003年度的空调旺季才算正式开始。2003年冷冻年度空调行业内外销虽确保了增长，不管是行业库存还是渠道库存都得以充分释放。但价格的持续走低让数量的增长也无以弥补，行业出现5年以来的首次亏损。
2003年中国空调行业总产量4812.5万台，比去年同期增长53.5%，销售量为4769.2万台，产销率达到99.1%。
2003冷冻年空调平均价格比去年下降一成，不少品牌1匹空调已经跌破1000元，1.5匹空调主流价位只在1600-1800元，比去年最高低了400-500元，现在平均每台能赚50元已经很不错了。
三、进出口
目前空调出口业务已经成为推动中国空调市场持续、稳步增长的兴奋剂。
2003年我国空调器累计出口达到2002.8万台，比去年同期增长104.7%。 累计出口金额达到259950.4万美元，同比增长82.1%；2003年我国空调器累计进口达13.64万台，比去年同期增长38.76%。累计进口金额达16037.5万美元，同比增长17.33%。
从2003年空调器出口的产品结构看，窗机依旧是出口的主力机型，占据了56%的市场份额，美国及北美地区是窗机的需求大国。04年，空调出口业务将成为整个中国空调行业中最为丰厚的一道大餐，也将成就整个行业的可持续发展。
四、销售渠道
空调行业一股渠道整合潮流已经涌动。国美、苏宁、大中等商业流通大鳄对空调销售的影响越来越重，厂商联系的紧密性，以及厂家对渠道的争夺和依靠渠道采取的竞争更为凶猛。渠道已成为各大家电厂家选择的战略支点。
2004年淡季开盘至今，企业渠道调整、变革成为趋势。各大空调厂商一改往年淡季休整的做法，纷纷展开行动，为2004年进行积极准备，渠道之间面临的竞争将异常激烈。
五、竞争格局
2003年国内空调市场品牌竞争体现为：主力出击强者更强，高温发威延缓洗牌。一、二线品牌2003年度表现优异，强者越强，相反三四线品牌市场份额受到较大挤压，很多品牌在前期都异常艰难，如果不是后期天公作美，行业洗牌的过程将会加快。从目前发展来看整个总销量的格局还很难有重大的突破，行业垄断在短时间内还无法形成，主要由于内外销市场优势品牌各不相同，因此集团优势有所分散。
2004年内销市场一、二线品牌加速产业结构调整基本已成定局，一线品牌将继续扩大其在内销市场的领先优势。而二线品牌的竞争将日益激烈，品牌内的竞争将日趋白热化，想在二线中脱颖而出的难度也随之加大。
六、需求预测
2004年，空调业仍然面临着严峻的生存环境。综合考虑2003年的爆发性增长与透支型消费所造成的需求弱化因素和气候变化，购买力提升等需求强化因素，预测2004年空调国内市场需求：保守为2050万台，乐观为2300万台，而外贸需求应该涨幅更大。
从供需平衡的基本原理来看，2004年内贸保守产量约为2700万台，而保守需求约为2050万台，供需之间差额为650万台左右。因此2004年度，无论原材料怎么涨价，只要生产企业不调整目标产量，行业均价进一步下调成为可能。
目 录
CONTENTS
引言………………………………………………Ⅰ
第一部分 行业概况
第一章 世界空调市场发展现状及趋势 1
第一节 世界空调市场发展概况 1
一、全球空调市场总体发展状况 1
二、全球空调市场主流趋势 2
第二节 世界主要国家及地区空调市场形势 3
一、美国空调市场 6
二、欧洲空调市场 6
三、日本空调市场 13
四、韩国空调市场 19
五、大洋洲空调市场 22
六、中东地区空调市场 23
七、拉丁美洲空调市场 26
第二章 我国空调行业总体运行情况 27
第一节 我国空调行业历年发展概况 27
一、历年规模增长情况 27
二、企业区域分布 28
三、行业市场特征 29
第二节 我国空调行业发展存在的问题 31
第三节 2003年空调行业经济指标分析 33
一、2003年全行业经济指标统计 33
二、2002-2003年空调企业产值变化 34
三、2002-2003年空调企业销售变化情况 36
四、2002-2003年空调企业利润变化 37
第三章 空调行业发展环境分析 40
第一节 2003年我国宏观经济环境分析 40
一、2003年经济发展走势 40
二、居民家庭收入及消费支出变化情况 42
第二节 我国空调产业政策环境分析 46
第三节 当前中国空调行业的技术竞争环境分析 47
第四章 空调关联行业发展情况 51
第一节 2003年家电业发展状况及未来走势 51
一、2003年家电业产销情况 51
二、家电市场走势特征 52
三、2004年家电市场发展展望 55
第二节 空调器压缩机行业发展现况 59
一、行业发展现状分析 59
二、2003年压缩机产销存情况 61
三、压缩机进出口态势 62
第二部分市场分析
第五章 2003年我国空调市场状况分析 64
第一节 2003年空调市场产销情况 64
一、生产情况 64
二、市场销售情况 67
三、产品市场结构 72
四、品牌市场格局 74
第二节 2003年空调市场运行特征 79
一、淡季市场成为角逐焦点 79
二、天气因素仍占主导 80
三、各种炒作层出不穷 81
四、价格向两极化发展 82
第三节 空调区域市场格局与特点 83
一、北京空调市场 83
二、上海空调市场 84
三、广东空调市场 88
四、南京空调市场 92
第六章 空调重点子行业分析 94
第一节 变频空调 94
一、市场占有情况 94
二、品牌集中度 98
三、变频空调未来发展前景 101
第二节 户式中央空调 103
一、2003年市场发展状况 103
二、零售市场出现瓶颈 104
二、企业竞争情况及最新动态 106
四、市场发展前景分析 109
第七章 2003年空调进出口分析 111
第一节 2003年空调行业出口分析 111
一、出口总量规模特征 111
二、出口产品特征 113
三、品牌出口特征 113
四、出口国别特征 114
第二节 2003年空调进口统计分析 115
第三节 2004年空调出口形势展望 117
一、出口市场潜力巨大 117
二、出口面临困境分析 118
第八章 2003年空调市场消费需求分析 121
第一节 我国空调消费现状 121
第二节 2003年空调市场消费行为分析 123
第三节 2004年空调市场需求预测 129
一、行业面临的经营环境 129
二、2004年需求预测 130
第九章 空调营销渠道与策略分析 132
第一节 我国家电业的销售渠道分析 132
一、当前家电企业销售渠道的种类及特点 132
二、家电渠道的演变态势 135
第二节 我国空调市场的营销渠道分析 136
一、我国空调市场的销售模式分析 136
二、空调营销渠道的整合趋势 137
三、2003年空调新兴渠道成为主流 139
第三节 2003年空调品牌营销策略变化 140
第三部分竞争格局分析
第十章 空调行业的市场竞争分析 143
第一节 品牌竞争格局 143
一、品牌总销量竞争格局 145
二、内销品牌竞争格局 146
三、出口品牌竞争格局 147
第二节 价格竞争态势 149
第三节 空调概念之争 150
第四节 2004年空调行业竞争格局演变 153
一、国内空调行业面临洗牌 153
二、外资品牌本土化进程加快 153
三、渠道再成争夺焦点 156
四、技术成为新突破点 157
第十一章 空调行业优势品牌分析 159
第一节 海尔 159
一、公司简介 159
二、经营状况 160
三、海尔2003年市场表现 161
四、2004年空调市场攻略 163
第二节 格力 165
一、公司发展现状 165
二、经营状况 167
三、企业发展动向 168
第三节 美的 169
一、公司简介 169
二、产品线构成及经营状况 170
三、2004年企业发展动向 172
第四节 奥克斯 173
第五节 科龙 178
第六节 海信 181
第七节 新科 184
第八节 春兰 188
第九节 格兰仕 193
第十节 TCL 199
第十一节 LG 201
第十二节 松下 206
第十三节 伊莱克斯 211
第四部分发展趋势与对策
第十二章<