《2005年中国内衣行业研究报告》

    本报告全面总结了2004年全球与中国内衣市场发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国内衣市场结构与供需关系特点，以及各大厂商在不同细分市场的竞争格局，并对主力厂商与成长性厂商的市场竞争力分别进行了综合评价，提出了有针对性的市场发展策略与建议。
    2004年，中国内衣市场显示出巨大的市场潜力，销售规模增长速度突飞猛进。从市场结构来看，国内内衣市场已经初步形成了三大主力板块。就经销模式而言，中国内衣市场存在五种经销模式；就零售业态而言，百货公司是内衣厂商目前使用最多的终端销售方式。细分市场中，保暖内衣市场竞争激烈；中档文胸异军突起；男性内衣市场成为发展热点。在竞争格局方面，形成北京、广州、上海的三足鼎立，国内本土内衣厂商则主要依靠价格竞争抢夺中、低端市场份额。

第一部分   行业分析 1
第一章  内衣定义及内衣行业投资性分析 1
第一节　内衣行业相关定义及分类 1
第二节 内衣行业特征和投资特性分析 3
一、 内衣行业特征 3
二、内衣行业投资特性 6
第二章 内衣行业现状分析 8
第一节 2004年全球内衣业发展概述 8
一、2004年全球内衣业总体发展情况分析 8
二、国际内衣行业特点 11
三、国际内衣业发展趋势 12
四、2004年主要国家和地区内衣业发展概要 13
第二节 中国内衣业现状 14
一、中国内衣行业发展现状 14
二、中国内衣行业发展特点 17
二、中国内衣供给总量与区域分布 19
三、中国内衣企业经济效益情况 20
第三节 中国内衣业存在的问题及企业发展建议 21
一、中国内衣业存在的问题 21
二、中国内衣业发展建议 22
第二部分   市场分析 22
第三章  内衣国内市场分析 22
第一节 2004年中国内衣市场规模 22
一、内衣市场销售规模 22
二、内衣市场产量规模 23
三、内衣市场厂商规模 24
第二节   2004年内衣市场状况分析 24
一、国产内衣品牌销售看好 24
二、 保暖内衣市场趋于饱和 24
三、彩棉内衣销售火爆 25
四、男性内衣市场有待开发 26
第三节  2005年上半年内衣市场状况分析 26
一、保暖内衣酝酿新变局 26
二、女士内衣向高端进军 27
第四章 中国内衣产品进出口分析 28
第一节 中国内衣产品进出口概况 28
一、2004年中国内衣进口情况 28
二、2004年中国内衣进口国别状况分析 30
第二节 2001-2004年中国内衣产品出口分析 45
一、2001-2003年中国内衣产品出口分析 45
二、2004年中国内衣产品出口分析 45
第四节 我国内衣产品出口壁垒及策略建议 47
第五章 主要出口市场分析 47
第一节 日本 47
一、日本内衣市场概况 47
二、2004－2005年一季度日本内衣进口最新情况 48
三、日本内衣技术及面料发展状况分析 51
四、2005年日本内衣产品及市场动态 52
第二节 香港 54
一、香港内衣业 54
二、香港内衣市场现状 54
三、2004年香港内衣进出口分析 58
第三节  欧盟 58
一、欧盟主要内衣市场 59
第四节  美国 71
一、美国内衣市场概况 71
二、2003-2005年美国内衣进口状况 73
第六节  韩国 75
一、2000-2004年中国内衣出口韩国总体情况 75
二、韩国内衣市场状况 78
第六章 内衣细分市场 79
第一节 针织内衣 79
一、2004年针织内衣市场现状 79
二、2002-2004年我国针织内衣销售情况 80
三、领先品牌及其市场占有率分析 82
四、2005年北京市场针织内衣开始走俏 83
第二节  保暖内衣 84
一、保暖内衣历年发展情况 84
二、2004-2005 年保暖内衣业发展状况 85
三、保暖内衣领先品牌分析 87
四、保暖内衣营销策略分析 89
第三节  女式内衣 90
一、 女式内衣市场历年发展情况 90
二、女式内衣市场现状 91
三、女士内衣领先品牌及其市场占有率 92
第四节 男式内衣 94
一、男式内衣市场概况 94
二、男式内衣消费 95
三、男式内衣市场空间广阔 96
四、北京男性内衣市场分析 96
第五节 儿童内衣 98
一、儿童内衣市场概况 98
二、儿童内衣市场特点 98
第七章　内衣重点生产区域分析 99
第一节　南海盐步 99
一、盐步内衣业概况 99
二、盐步内衣业五大优势 100
三、盐步内衣品牌与国际品牌之比较 101
第二节 浙江义乌内衣 104
第三节 温州内衣 105
一、温州内衣业概况 106
二、温州内衣业发展建议 106
第四节   深圳公明 107
第八章 内衣消费者分析 107
第一节 内衣目标市场构成分析 107
第二节  内衣消费者购买行为分析 114
一、影响消费者购买行为的因素 114
二、内衣购买行为分析 116
第三节  内衣的消费心理 122
一、消费心理分析 122
二、中年女性消费行为特点与营销策略 123
三、青年的消费心理特征与营销策略 126
第四节  内衣消费者购买偏好分析 130
一、男性购买内衣偏好分析 130
二、女性购买内衣偏好分析 131
三、国内四大城市内衣穿着取向调查 133
第五节  消费者收入分析 134
第六节  内衣地区消费调查案例 135
一、长沙内衣消费状况调查 135
二、上海内衣消费调查 137
第七节   2005年内衣消费新热点 146
一、中国女性偏爱纯棉内衣 146
二、内衣消费升级 148
第九章 内衣市场需求分析 148
第一节 中国内衣市场需求分析 148
一、中国城镇内衣市场需求分析 149
二、中国农村内衣市场需求分析 152
第二节  内衣需求发展趋势 154
一、内衣趋向功能化 154
二、内衣舒适化 155
三、内衣外衣化 155
四、内衣环保化 156
五、女性内衣个性化 157
第十章 内衣市场销售渠道分析 157
第一节 中国内衣销售渠道 157
一、传统内衣销售渠道 158
二、新兴内衣销售渠道 159
第二节  国外内衣销售渠道 162
一、中外内衣销售基本方式的对比 162
二、欧洲品牌内衣销售方式 163
三、日本内衣销售模式借鉴 164
第三部分  竞争分析 166
第十一章 中国内衣市场竞争格局分析 166
第一节 中国内衣市场竞争格局 166
一、地域竞争格局：北京、广东、上海三足鼎立 166
二、细分产品竞争格局 167
三、女性内衣市场竞争格局 168
四、保暖内衣市场竞争格局 169
第二节  内衣市场未来的竞争趋势 172
一、人文化、科技化、品牌化、网络化 173
二、细分市场的竞争将会有突出表现 173
三、概念化及个性化品牌将迅速崛起 174
四、竞争将向品牌化、规模化方向发展 174
五、内衣行业将出现”洗牌” 174
第十二章  国际内衣品牌分析 175
第一节  德国黛安芬 175
一、黛安芬在中国的市场现状 175
二、黛安芬的中国策略 175
三、2002-2004年黛安芬中国合资公司经营情况 178
四、2004-2005年黛安芬动态 180
第二节  台湾欧迪芬 181
一、欧迪芬概况 181
二、欧迪芬产品市场定位 182
三、欧迪芬产品特色 182
四、欧迪芬品牌文化 182
五、欧迪芬发展策略 182
第三节  日本华歌尔 183
一、华歌尔在各国（地区）的发展情况 184
二、华歌尔公司产品定位 186
三、华歌尔公司的目标市场 187
四、华歌尔公司的销售渠道（主要为台湾市场） 188
五、华歌尔公司产品研究开发的重点 189
六、华歌尔公司的促销和服务 189
七、2004-2005年华歌尔最新动态 190
第十三章  国内优势企业分析 192
第一节  上海三枪集团 195
一、企业简介 195
二、2004年三枪经营状况分析 196
三、三枪产品开发 197
四、“三枪”品牌发展战略 198
五、2004-2005年三枪最新动态 198
第二节  江苏AB集团有限责任公司 200
一、企业背景 200
二、AB公司销售网络 200
三、 AB公司内衣产品 201
四、2004年江苏AB集团经营情况分析 201
五、2004年-2005年江苏AB最新动态 201
第三节  北京爱慕内衣有限公司 202
一、企业概况 202
二、2004年爱慕经营情况分析 203
三、名牌战略实施及产品研发 203
四、爱慕产品介绍 204
五、2005年爱慕最新动态 205
第四节  北京婷美保健科技有限公司 205
一、公司简介 205
二、竞争优势 206
三、国际化之路 206
四、2004年婷美经营情况分析 207
五、2005年婷美集团最新动态 208
第五节 武汉猫人 209
一、企业概况 209
二、2004年武汉猫人经营情况分析 209
三、武汉猫人营销策略分析 210
四、2005年武汉猫人最新动态 210
第六节  康奈内衣 210
一、康奈企业概况 210
二、康奈内衣营销分析 210
三、康奈内衣发展目标 211
第四部分　 趋势预测 212
第十四章 内衣市场发展趋势 212
第一节  中国内衣市场发展趋势 212
一、细分市场的竞争将会有突出表现 212
二、概念化及个性化品牌将迅速崛起 212
三、品牌营销大有潜力 213
四、男性内衣消费市场---内衣市场的新亮点 213
五、功能性内衣将成为一大发展趋势 214
第二节 内衣新科技及产品开发趋势 214
一、内衣新科技 214
二、内衣新产品开发方向 215
第三节  内衣面料开发趋势 219
一、 高科技、功能性和环保型的纺织品成为产品的主流 219
二、 多种纤维混纺交织的织物日益普遍 220
三、 高级棉织物仍将受到重视 220
四、 传统天然纤维向深加工精加工方向发展 220
第四节　 内衣目标市场发展趋势 220
一、 女性内衣市场——愈发注重内衣品质 220
二、 男性内衣市场——向舒适保健发展 220
三、 儿童内衣市场——功能型内衣前景广阔 221
第五部分 百研建议 221
 
 
图表 1  2004年我国重点大型零售企业针织内衣品牌综合占有率排名 23
图表 2  2004年我国重点大型零售企业女士内衣品牌综合占有率排名 23
图表 3  2004年我国重点大型零售企业保暖内衣品牌综合占有率排名 23
图表 4  2003年中国内衣进口表（梭织） 28
图表 5  2003年中国针织内衣出口表 28
图表 6  2003年中国梭织内衣出口表 29
图表 7　2004年我国内衣进口数量、金额及单价 29
图表 8  2004年我国针织或钩编男内裤、睡衣裤、浴衣、晨衣进口数量、金额及单价 30
图表 9　2004年我国针织或钩织女衬裙、短衬裤、睡衣裤、浴衣、晨衣进口数量、金额及单价 33
图表 10 2004年我国针织或钩编的Ｔ恤衫、汗衫及其他背心进口数量、金额及单价 37
图表 11　2004年我国内衣出口数量及金额 45
图表 12  1998～2004中国内衣出口数量变化情况 45
图表 13  1998～2004中国内衣出口金额的变化情况 46
图表 14  1998～2004中国内衣出口平均单价的变化情况 46
图表 15  2003年日本内衣进口状况 48
图表 16  2003年日本内衣五大进口国 48
图表 17  2003年1-12月我国出口日本内衣数量及金额(梭织) 48
图表 18  2003年1-12月我国出口日本内衣数量及金额(针织) 49
图表 19  2004年1-12月我国出口日本内衣数量及金额 49
图表 20  2004年1-12月日本出口我国内衣数量及金额 50
图表 21　2004年1-12月我国对日本棉制、化纤内衣出口金额 51
图表 22　2005年1-3月我国对日本棉制、化纤内衣出口金额 51
图表 23　2004年香港从我国内衣进口数量、金额 58
图表 24  2004年1-12月德国从我国进口内衣情况表 60
图表 25  2004年1-12月德国内衣出口我国情况表 61
图表 26  2004年1-12月法国从我国进口内衣情况表 62
图表 27  2004年1-12月法国从我国进口内衣情况表 63
图表 28  法国各式女性内衣的平均售价 65
图表 29  法国各种年龄阶段的女性每人每年平均内衣支出金额 66
图表 30  法国不同年龄女性内衣消费情况 66
图表 31  法国各地区的女性每人每年平均内衣支出金额 66
图表 32  2004年1-12月法国从我国进口内衣情况表 67
图表 33  2004年1-12月法国内衣出口我国情况表 67
图表 34  2004年1-12月英国从我国进口内衣情况表 70
图表 35  2004年1-12月英国内衣出口我国情况表 70
图表 36  2003年美国内衣全球进口金额 73
图表 37  2003年美国内衣进口国家排名 73
图表 38  2003年1-12月中国出口美国内衣数量及金额(梭织) 73
图表 39  2003年1-12月中国出口美国内衣数量及金额(针织) 73
图表 40  2004年1-12月美国从我国进口内衣情况表 74
图表 41  2004年1-12月美国内衣出口我国情况表 74
图表 42  2000~2002年中国内衣出口韩国数量占总出口数量的比重 76
图表 43  2000~2002年中国内衣出口韩国金额占总出口金额的比重 76
图表 44  2000~2002年中国内衣出口韩国平均单价变化 76
图表 45  2004年1-12月韩国从我国进口内衣情况表 76
图表 46  2004年1-12月韩国内衣出口我国情况表 77
图表 47  2002-2004年针织内衣销量分月统计表 80
图表 48  2003年针织内衣前八位品牌 82
图表 49  2003年针织内衣市场综合占有率示意图 82
图表 50  2004年我国重点大型零售企业针织内衣品牌综合占有率示意图 82
图表 51  2003年保暖内衣前五位品牌市场综合占有率 87
图表 52  2004年我国重点大型零售企业保暖内衣品牌综合占有率排名 88
图表 53  公众心目中的十大著名保暖内衣品牌 88
图表 54  公众心目中十大保暖内衣首选品牌 88
图表 55  公众心目中质量性能最好的十大保暖内衣品牌 89
图表 56  公众心目中最漫意的十大保暖内衣品牌 89
图表 57  保暖内衣行业三年来的市场变化 90
图表 58  保暖内衣广告的概念炒作 90
图表 59  2003年女式内衣前四位品牌 92
图表 60  2003年女式内衣四大品牌市场综合占有率示意图 93
图表 61  2004年女式内衣前四位品牌 93
图表 62  2004年女式内衣四大品牌市场综合占有率示意图 94
图表 63　1990—2004年我国男女人口变化情况 109
图表 64　2004年我国各地区总人口和性别比 109
图表 65  2004年我国各年龄层次人口构成比较 111
图表 66  1990-2004年中国城乡人口变化情况 112
图表 67　近年来我国各地区年龄结构分布表 113
图表 68  消费者内衣购买场所 116
图表 69  内衣购买的主要考虑因素 117
图表 70  整体着装风格变化情况 118
图表 71  内衣穿着风格变化 119
图表 72  开放的花色亮丽内衣接受度 120
图表 73  对异性穿着亮丽的内衣的接受度 120
图表 74  时尚内衣的可能选择场合 121
图表 75  大城市女性对内衣品牌知晓度 131
图表 76  不同月收入消费者购买内裤档次比较 134
图表 77  不同月收入消费者购买内裤场所比较 134
图表 78  现代女性购买内衣时的考虑因素 141
图表 79  女性对内衣各种功能的重视程度 141
图表 80  现代女性内衣消费理念 142
图表 81  三类女性群体的特征及对内衣的态度 143
图表 82  男女在女性内衣购买考虑上的差异 144
图表 83  古今内衣消费者的品牌搭配 146
图表 84  1998～2004年中国内衣销售额 149
图表 85  2000～2004年中国内衣销售额 149
图表 86  1994-2004年居民衣着消费价格指数（上年为100） 150
图表 87  2003年全国各地区城镇居民平均每人衣着消费支出 150
图表 88  2000-2004年中国城镇内衣销售额 151
图表 89  我国服装消费各档次比例 152
图表 90  2003年我国各地区农村居民家庭平均每人生活消费现金支出 152
图表 91  1995～2004年中国农村内衣消费金额 153
图表 92  现阶段中国内衣销售渠道构成图 159
图表 93  2004年盐城国际妇女时装有限公司主要财务指标 178
图表 94  2002-2004年盐城国际妇女时装有限公司销售收入和利润趋势图 178
图表 95  2004年海南优美内衣有限公司主要财务指标 179
图表 96  2002-2004年海南优美内衣有限公司销售收入及利润增长趋势图 180
图表 97   2004年北京华歌尔服装有限公司主要财务指标 185
图表 98  华歌尔公司四种内衣型式的定位情况 187
图表 99  2004年我国领先内衣企业产量对比 192
图表 100　2004年我国领先内衣企业财务指标对比表 192
图表 101  1992-2004年上海三枪集团的销售收入 196
图表 102  2004年上海三枪制衣有限公司主要财务指标 197
图表 103　2004年江苏AB集团主要财务指标 201
图表 104　2004年北京爱慕集团主要财务指标 203
图表 105  婷美中科暖卡调查 207
图表 106　2004年婷美集团主要财务指标 207
图表 107　2004年武汉猫人服饰有限公司主要财务指标 209