横幅通用100% x 90px

潮科技 | 踏行车、口腔健康 、翡翠首饰 、宠物殡葬 ……数据告诉你这些可能值得卖

编者按:本文来自微信公众号“神眸数据咨询”(ID:SZ_EOG),作者@神眸团队,原文题目《什么值得买——第一期》,36氪经授权发布,略有删减。

通过数据,我们能看到世界。孤立地看每个字符是枯燥的,但如果将它正确地排列组合,用宏观视角观测结构化的数据,一切就都活了起来。

透过数据我们能看到什么?比如,它能告诉你蓝海市场在哪里。

神眸数据咨询挖掘了近几年无数种交易数据,在大海中打捞针,以“什么值得卖?”为题做成系列内容,展示 2016 年至今的电商交易数据(当然也可能涉及别的数据源),从中挑选出近三年在爆发增长、且还有可能继续增长的品类,汇总到一起献给各位读者。

注意事项:

本系列内容的核心数据是“交易指数”,是我们总结出的一种数据指标,用来体现特定商品/服务的交易情况;

数据参考范围从 2016 年起,至 2019 年上半年为止;

报告内容仅针对品类本身,不针对特定品牌或商家。

第一期将会展示几个近期增长情况不错的品类。

01踏行车/滑行学步车


一级类目为“玩具/童车/益智/积木/模型”,二级类目为“童车儿童轮滑”,和图上所示大致类似。

潮科技 | 踏行车、口腔健康 、翡翠首饰 、宠物殡葬 ……数据告诉你这些可能值得卖

总的来说,涨幅显著,交易指数情况如下。

潮科技 | 踏行车、口腔健康 、翡翠首饰 、宠物殡葬 ……数据告诉你这些可能值得卖

蓝色线条为全年指数,因为本次参考的数据列表截至今年上半年(1-6 月),而今年还没结束,因此 2019 年全年的指数并未体现出来。紫色线条为上半年指数情况,可以将其视作预测下半年走势的参考因素。可以看到,此类目的全年指数在 2018 年突然呈现一波猛增,而今年上半年的涨幅差不多是去年同期的两倍。

下图为指数增幅。

潮科技 | 踏行车、口腔健康 、翡翠首饰 、宠物殡葬 ……数据告诉你这些可能值得卖

这一品类是近几年突然出现的,扩充了“儿童玩具”类目,对应了新的儿童出行及运动方式,是个颇有挖掘价值的领域。最初,这类产品由两家德国公司引进,客单价偏高,属于非常小众的产品。于是,其国内业务团队展开了一场声势浩大且卓有成效的运营计划——在全国范围内组织线下比赛,让 2-6 岁的儿童参加。

这一波操作准确命中了家长群体的心理——子女参加比赛,父母会主动分享,而分享内容的受众恰好也是家长群体,雪球越滚越大。于是,这两家公司生生把这一品类做了起来,甚至引起许多国内公司的效仿,陆续推出价格偏低的产品,从而拉低了客单价,促使行业快速发展。

同类此类目,以及其他面向小孩的类目,我们可以发现一个大趋势——成人商品/运动的儿童化,这一趋势决定了小孩向的商品会变得多样化,实现全局性的增长。

不过,既然说到这个类目,就来提一提数据的关联性。与该品类相关的数据有很多,但最值得国人关心的,笔者认为应该是生育率。2018 年,中国新生人口 1528 万,较 2017 年的 1700 多万有明显的下跌,人口老龄化问题迫在眉睫,这里就不展开了。


02口腔健康

潮科技 | 踏行车、口腔健康 、翡翠首饰 、宠物殡葬 ……数据告诉你这些可能值得卖

透过数据,趋势很明显——人们越来越爱惜自己的牙口。仔细解读数据,发现在 2018 年快速增长的同时,上半年的指数却非常平缓,意味着通常会在下半年爆发。而今年上半年的增速明显,我们可以推测,今年全年的增长应该更加爆炸。

潮科技 | 踏行车、口腔健康 、翡翠首饰 、宠物殡葬 ……数据告诉你这些可能值得卖

直接说趋势——牙科专业用品的大众化。一方面,现代人越来越注重健康,同时可选的商品及服务也越来越多,自然会促使某些生活必备的类目快速发展;另一方面,牙医很贵,且服务门槛较高(需要去医院或诊所),于是相关医疗器械等商品变得民用化是大势所趋。那么这个类目包含什么商品呢?举一个近期增幅明显的例子——水牙线。

许多商家打着进口的名号,让这一类商品的客单价偏高,但多数其实都是国产商品,出厂价并不高。当然,这也是整个与健康相关领域的普遍现象。有意思的是,此类目在 2018 年竟然有一波负增长,而今年又重新拔地而起。对比一下牙医行业的数据,也许会更有意思。

03翡翠首饰

潮科技 | 踏行车、口腔健康 、翡翠首饰 、宠物殡葬 ……数据告诉你这些可能值得卖

这一波增长,可以用疯狂来形容。翡翠行业之所以能迎来又一春,离不开淘宝直播的贡献,而我们的客户之一,就多次在翡翠原石直播领域达到第一。

目前国内线上销售的翡翠制品主要分为两类——原石与成品。近几年,淘宝放开了对原石直播(也就是搏石)的权限,在位于中缅边境的瑞丽市开设了直播基地;而打着“没有中间商赚差价”的翡翠成品,还在短视频平台上逐渐站稳脚跟。

整体来说,翡翠行业开始接受新的销售方式和工具,使得这个高单价、高利润率、高门槛的行业迎来了做梦一般的上扬。后续我们会更新对翡翠行业的细致分析。

潮科技 | 踏行车、口腔健康 、翡翠首饰 、宠物殡葬 ……数据告诉你这些可能值得卖

两条线增幅很大。

04宠物殡葬

这是个逆势而为的类目。

潮科技 | 踏行车、口腔健康 、翡翠首饰 、宠物殡葬 ……数据告诉你这些可能值得卖

潮科技 | 踏行车、口腔健康 、翡翠首饰 、宠物殡葬 ……数据告诉你这些可能值得卖

整个宠物相关行业都在不断发展,势头不小。网络飞速发展的今天,“孤独经济”是绕不过去的,这一现象导致了宠物相关商品及服务越来越多元化,还催生了类似宠物家具的新类别。

说到宠物殡葬,除整体涨幅非常可观外,还有一个特别的现象——在“宠物生活服务”这个类目下,只有殡葬类目在疯狂上涨,其他类目增速都有不同程度的放缓,其中“宠物清洁”类目竟然出现了 22.74% 的负增长。

另外,在我们收集的数据中,“宠物殡葬”和“宠物殡葬用品”都增长可观,而“宠物殡葬用品”的增长相对要平缓许多。原因很简单,因为除了单纯的“殡葬”外,还有许多细分服务形态,如“宠物毛发纪念”、“骨灰制作成钻石”等,人类面对自己的好朋友,是绝对慷慨的。

从本期分享的四个类目中,我们可以总结出几条大趋势:

医用商品变民用

工业用品变民用

成人需求儿童化

宠物需求多元化

欢迎各位读者展开进一步分析。

猜你喜欢:

最新文章